官方号集体整活出圈政务新媒体账号停用注销

官方号集体整活出圈

政务新媒体是数字治理的有效载体之一。最近，集体整活、玩梗让一批官方号火速出圈，越来越多政务新媒体掀起创作潮，纷纷发起了猫meme视频，进行宣传、科普。

比如，交通运输部救助打捞局官号“中国救捞”就在整活之余在评论区回复网友海上遇险电话等问题，“湖南禁毒”则用猫meme视频展现吸毒危害......

所谓猫meme视频，是利用猫咪梗图制作的短视频。创作者只需要先设置一个场景，用不同的小猫动图通过动作和表情来演绎，配合字幕说明和魔性的音乐，一个猫meme视频就完成了。

“领导终于把官方号交给我了”“希望还有机会再给大家剪视频”......年轻化、接地气的表达收获了大量点赞。“00后剪辑，90后审核，80后向70后解释”的调侃也成为不少网友欣然接受官方形象转变的另类表达。

但也有人认为，这类视频吸引的流量很难长久，也让政务新媒体失去了应有的严肃与专业性。

中国人民大学公共管理学院教授马亮告诉中新网，政务新媒体的运营在00后手中活起来和火起来，反映了其在日益聚焦和服务核心目标群体。他们希望轻松活泼的网言网语而不是正襟危坐的法言法语，而政务新媒体也需要顺应这些需求带来的变化。“但并非所有政务新媒体都适合这样操作，要关注各自的目标群体和部门属性。”

多地政务新媒体账号关停

部分官号频频出圈的同时，一大批政务新媒体账号却正在悄然关停。

一批基层政务新媒体账号停用注销。

中新网梳理发现，4月以来，云南昆明、湖南长沙、陕西西安、江苏张家港等地一大批基层政务新媒体账号宣布停用注销，也有政务类App宣告下线。

其中，一部分单位将相关信息、公示、公告等内容转移至当地其他政务新媒体账号发布。例如，昆明市五华区退役军人事务局将工作有关信息转移至五华区人民政府门户网站发布；“雨花市场监管”微信公众号内容将通过长沙市雨花区人民政府门户网站发布。