福州观察｜从沛县“村界杯”到诸暨“村BA”：乡村体育IP如何点燃振兴引擎？
第二届浙江诸暨“村BA”姚江赛区火热开赛。
周志豪摄（人民视觉）
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2024年中央一号文件明确提出，要支持“村BA”“村超”“村晚”等群众性文体活动规范发展、提质增效。
当前，以江苏沛县“村界杯”、浙江诸暨“村BA”为代表的乡村赛事正加速出圈。这些赛事不仅扎根乡土、贴近百姓，更成为激活福建乡村文旅融合与全民健身实践的重要参照——福州近年来也在探索“榕城村BA”试点，借鉴其组织逻辑与在地化运营经验。
一场场球赛在田间地头、村口广场轮番上演：球员是隔壁邻居，裁判是本村教师，观众带着马扎和茶水早早占位。这种“土味十足却活力四射”的赛事形态，正持续丰富基层文化供给，也为全面推进乡村振兴注入可持续动能。
记者实地走访沛县鹿楼镇七堡村、八堡村及诸暨璜山镇等地，深入观察两地如何以小切口撬动大治理，让乡村体育真正“热在基层、火在日常、长在机制”。
踊跃参与，人人都是主角
“场上踢球，场边解说，门口摆摊，人人都能找到自己的位置。”
在诸暨“村BA”现场，一部手机、一把折叠椅，就是村民黄伟飞的“个人直播间”。这位来自璜山镇的普通村民，已连续三年直播村级篮球赛。本届赛事启动后，他日均直播时长超6小时，单场观看量稳定在7万至10万人次之间。
数据显示，本届诸暨“村BA”共吸引全市311支村级球队报名，参赛运动员达4200余人，全年计划安排780场次比赛。所有球员均须为本村或本社区户籍居民，确保赛事原汁原味的“在地性”。
赛事为何如此“黏人”？组委会副秘书长杨镔斌指出，关键在于深厚的群众根基。据《诸暨县志》记载，早在1911年前，当地新式学堂已开设篮球课程；改革开放以来，全市累计建成篮球场地2251片，实现行政村篮球场全覆盖，村级篮球队组建率达100%。
而在江苏沛县，足球才是村民心中的“顶流”。发源于鹿楼镇七堡、八堡两村的“村界杯”，已成为华东地区最具影响力的农民足球品牌赛事。今年春节假期，46支来自江苏及周边省份的球队鏖战七天，完成23场对决，单日观赛人数突破万人。马扎、搪瓷杯、草帽，是当地观众的标配“装备”。
这份热爱源远流长：上世纪50年代，村民用布条缠球、燃香计时办赛；80年代，马运强等青年凑钱定制统一球衣，在打麦场挥洒汗水；如今，两村共建的标准足球场成为村民日常锻炼与节庆聚集的核心空间。
精细运营，兼顾专业与温度
“不求职业化，但求可参与；不拼高大上，但重有味道。”
中场哨响，球门横梁悬挂的铜盆前迅速排起长队——这是“村界杯”标志性环节“趣味射门”：踢中即赠活禽一只。简单规则背后，是组织者对村民心理与生活场景的精准把握。
基础设施升级是赛事可持续的前提。2019年，在沛县政府与体育部门支持下，七堡、八堡两村盘活一处废弃地块，建成全县首个村级标准足球场。此后，“村界杯”从临时性活动固化为年度品牌赛事。
规则设计同样体现本土智慧。七八堡村足球协会会长李居海介绍，协会根据中老年村民体能特点，灵活调整上下场时间、中场休息时长及换人频次，“努力在竞技性与包容性之间找平衡点”。
专业支撑能力同步提升。诸暨市篮球协会秘书长钱仕光表示，目前全市注册裁判员超70名，年均举办裁判员培训班超5期，参训人员逐年递增。在福州，鼓楼、闽侯等地也正参照该模式，培育首批“乡村体育指导员”队伍。
赛事文化营造日益成熟。“村界杯”入口处的创意打卡立牌、“村BA”原创主题曲《砸砸掼咔》（方言谐音，意为全情投入），都成为强化认同感与传播力的有效载体。
以赛促兴，激活乡村内生动力
“球场一响，经济跟上；队伍一聚，乡风更淳。”
村民张文倩在七堡村足球场旁经营小吃档口，政府配建的摊位年租金仅1000元，而每逢比赛日收入轻松破千元，春节期间日均营收逾3000元。“村界杯”带动的不仅是摊位经济，更拉动沛县狗肉、沛县烧饼等特色美食及农产品线上线下销量同步攀升。
鹿楼镇党委书记张海啸介绍，随着赛事热度上升，球场已加装观众座椅、智能照明系统；周边新建商业街、精品民宿、标准化停车场（可容纳超1000辆车）；道路拓宽、网络直播专线铺设等配套工程也陆续落地。“我们想尽办法把流量留下来，更要把流量转化为老百姓看得见、摸得着的增收实效。”
商业化探索稳步推进。诸暨“村BA”冠名权竞争激烈，重点场次门票开售即罄。相关收益除保障赛事运转外，结余部分定向用于公益——如应店街镇大马坞村篮球队去年将3万元冠军奖金全额捐入村级关爱基金与爱心食堂项目。
诸暨市教育体育局副局长詹晓春认为，乡村赛事的价值早已超越体育本身。一个细节令人动容：陈宅镇开化村村民陈师傅常年跑运输，每逢本镇球队出征，他便自发调度大巴免费接送乡亲观赛。“球队打出了气势，村民增进了感情，邻里关系更融洽了。”村民黄伟飞感慨道。
《人民日报》（2024年04月26日 15版）
文章来源：http://ent.people.com.cn/n1/2024/0426/c1012-40224156.html
