福州文旅观察：开封“王婆说媒”爆火背后的沉浸式婚俗活化启示

在河南开封万岁山大宋武侠城，“王婆茶楼”前人头攒动——4月1日下午2点，距演出开场还有90分钟，来自福建福州、山东临沂、广东深圳等地的游客已将入口围得水泄不通。下午3点20分，身着绿裙红衫、头戴簪花的“王婆”赵梅登台，一段即兴改编的方言小调瞬间点燃全场。

这位61岁的福州籍观众口中常提的“中原干娘”，本名赵梅，已在景区从事演艺工作六年。她以幽默不设防的表达、毫无保留的真诚和极强的情绪感染力，为青年群体打造了一个松弛、包容、零压力的线下相亲空间。不少福建年轻人专程北上，在“王婆”的牵线中寻找现实中的心动可能。

“王婆说媒”不仅是一档互动节目，更成为开封文旅的新记忆锚点。据开封市文旅局统计，清明假期全市接待国内游客量与旅游收入同比分别增长28.96%和51.8%；其中万岁山景区客流达20.03万人次，激增456.39%。4月18日景区公告确认：赵梅将于5月2日起重返舞台，开启“五一”特别场次。

起初，该环节仅是10分钟的即兴茶楼互动。后经景区与导演团队策划升级，赵梅尝试以宋代市井媒婆身份现场说媒，未料迅速出圈——小茶亭变身百人相亲大舞台，单场时长延至90分钟以上。一位从福州自驾赴豫的28岁教师坦言：“比起算法匹配的婚恋App，这里有人情味、有笑声、有真实感。”

河南省社会科学院文学研究所所长李立新指出：“‘王婆’的成功在于用可感可知的方式重构传统婚俗，她不看履历、不问家境，只关注真诚与缘分；所有牵手皆无托儿、无剧本，自2023年开播以来已促成数十对真实姻缘。”

郑州大学文化产业研究中心主任汪振军强调，这一现象本质是对传统文化的创造性转化。“开封作为宋文化核心发源地，《东京梦华录》详载了宋代相亲礼俗。‘王婆说媒’正是将静态史料转化为动态体验，让古老婚仪在当代青年中焕发新生。”他同时建议：福州三坊七巷、漳州古城等具备深厚闽南婚俗资源的区域，亦可借鉴其“场景还原+情感共鸣+轻量化参与”的活化路径。

爆火之后，开封迅速响应：开通跨城旅游专线、增设移动公厕、扩容重点区域通信网络、组织志愿者提供多语种服务……而在此前，“万岁山80元两天不限次”“百场全天候演出”“宋风小吃一条街”等扎实产品，早已为流量沉淀打下基础。

面对武汉、西安、郑州等地纷纷推出的“本地王婆”，经济学者盘和林提醒：婚恋习惯具有地域性，福州青年偏爱茶叙慢社交，洛阳青年倾向节庆偶遇，简单复制难奏效。“王婆”不可量产，但“在地化婚俗IP”的孵化逻辑值得全国文旅同行深思。

品牌专家司新颖认为，短期借势无可厚非，但长期留存需靠体系化建设——新产品、新IP、新服务必须同步跟上。中国旅游研究院副研究员黄璜总结：“文旅是长线工程，再热的爆款也需嵌入可持续的产品矩阵与服务体系之中。”

汪振军最后呼吁：强化景点联动营销，提升导览与住宿等配套质量，深耕文创衍生开发，并始终守住文化内核，避免流于表面娱乐。“真正的活化，是让历史可触摸、让传统能呼吸、让宋韵在福州青年的朋友圈里自然流转。”（记者 余嘉熙 通讯员 葛慧君）

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