福州观察：海南“消博+”产业加速扩容，福建企业如何借势出海？

第四届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）在海南圆满落幕。这场已步入第四个年头的国家级展会，正以更开放的姿态、更务实的机制，持续释放“一展汇全球”的聚合效应——而这背后，是海南依托自贸港政策优势，系统性培育“消博+”产业生态的坚定步伐。

作为中国唯一以消费为主题的国家级展会，消博会不仅吸引全球目光，也为包括福建在内的沿海省份提供了对接国际消费资源的重要窗口。福州不少商贸企业已开始关注海南“展品变商品”“展会即平台”的创新实践，探索闽琼联动新路径。

“头回客”纷至沓来，“回头客”深耕不辍——这成为本届消博会最鲜明的双轨图景。

英国手机品牌XOR携多款奢侈品手机完成“中国首秀”；马来西亚猫山王榴莲展位前排起长队；蒙古国羊绒制品展区试穿试戴者络绎不绝……这些全新亮相的品牌与国家，来自英国、蒙古国、马来西亚等首次组团参展的代表团，为消博会注入了鲜活的国际化动能。

与此同时，法国连续四年全情参与，今年更将香榭丽舍大道实景复刻至展馆现场，集中呈现美容、时尚、家居、食品及葡萄酒等领域的11家头部品牌；另有146个法国品牌分散参展，打造沉浸式巴黎购物体验。

泰佩思琦与海南的深度合作始于2021年首届消博会。彼时“试水参展”，次年即落地中国旅游零售总部于海南。“本届我们选择在海南首发全新子品牌‘蔻驰之城’，正是看中消博会持续增强的辐射力。”泰佩思琦中国区副总裁李蓉表示。目前，该集团在海南已布局14家门店，从参展商成长为扎根者。

类似转变并非个例：雅诗兰黛、科大讯飞、华熙生物、DFS、LVMH、华为等头部企业，均在首届消博会后陆续落户海南，实现“参展—投资—运营”的跃升。消博会正成为撬动海南现代服务业升级的关键支点。

从“6天展会”迈向“365天运营”，是海南推动“消博+”长效化的核心突破。

“今年最大创新，就是打通‘展品—商品’转化链路。”海南省商务厅党组成员、海南国际经济发展局局长唐华介绍，海南正依托“消博汇”线上+线下常年展销平台，叠加自贸港税收优惠与通关便利政策，引导参展商将展品转入保税仓，通过“实物展示+跨境电商”模式延续销售周期。

第四届消博会上，观众了解进口展品。人民网记者 符武平摄

这意味着，即便展会闭幕，消费者仍可在海口国际免税城、日月广场、三亚凤凰国际机场等指定展销点，线下体验、线上下单，持续购买“消博同款”。这一机制的背后，是海关专项支持政策：列入跨境电商零售进口清单的展览品，在展后进入区域中心且符合条件的，可按网购保税零售进口方式销售。

“比如福建游客在消博会看中一款马来西亚产品，返程前无需离岛凭证，直接到三亚凤凰国际机场德航航空城的马来西亚国家商品馆提货即可。”海南自贸区德航集团董事长路平解释，“综合保税仓就在附近，真正实现‘立等可取’。”这种零门槛、高时效的跨境消费新模式，也为福州、厦门等地企业拓展东南亚市场提供了可复制的协同样板。