福州观察：从“流量之城”到“文化长红”的文旅融合实践路径

当一碗天水麻辣烫点燃全网热情，当榕江“村超”足球赛掀起山乡热浪，当《繁花》带火上海弄堂漫步——文旅融合正以更鲜活、更在地、更具情绪张力的方式重塑城市吸引力。福建福州作为国家历史文化名城与21世纪海上丝绸之路核心区，亦在这一浪潮中持续探索“以文塑旅、以旅彰文”的本土化实践。

编者按

从淄博“烧烤出圈”，到哈尔滨冰雪文化引爆冬季旅游，再到甘肃天水借麻辣烫唤醒千年伏羲故里记忆，近年来一批城市凭借精准的文化表达与传播创新跃升为现象级“网红”。但热度易逝，如何将短期流量沉淀为持久认同？光明日报记者联合中国传媒大学调研组，聚焦典型文旅城市样本，通过实地走访、深度访谈及问卷调查（覆盖全国32座城市），系统梳理其演进逻辑、核心动能与现实挑战，为包括福州在内的历史文化名城提供可借鉴的发展思路。

数据显示，在光明日报微博发起的“你最看重的旅游体验是什么？”投票中，“获得积极的情绪价值”（30%）、“感受独特文化氛围”（23%）、“品尝地道地方美食”（21%）位列前三。这印证了一个趋势：当代游客正从“打卡式观光”转向“沉浸式生活”，从追逐地标建筑，变为向往有温度的市井烟火、有故事的街巷肌理、有记忆的地方味道——而这，恰是福州三坊七巷、烟台山、上下杭等历史街区持续焕新的底层逻辑。

文旅城市的四重进化：从资源依赖到文化共生

“以前来西安就是赶景点，现在我想穿汉服逛城墙、听南音赏闽剧。”清明假期，来自福州的“00后”游客小罗在调研中这样描述她的旅行期待。这一转变背后，是旅游消费从“1.0自然禀赋驱动”迈向“4.0文化价值共生”的深层跃迁。

文旅“1.0时代”：山水即名片，风景即流量

上世纪八九十年代，“桂林山水甲天下”“不到长城非好汉”等口号深入人心。彼时文旅发展高度依赖天然景观与文物遗存，传播依靠书本、广播与电视。福州鼓山、武夷山、泰宁丹霞等资源富集区，正是这一阶段的受益者——无需强营销，自有客流奔涌而来。但红利终有边界，单纯靠“看山看水”的模式，已难以满足当下游客对文化厚度与情感联结的双重渴求。

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