福州年味正浓！京东联合经济日报发布龙年消费报告：福建市场“龙元素”产品销量激增

□ 本期点评 董 菲

数据来源：京东消费及产业发展研究院

随着龙年春节临近，福州三坊七巷张灯结彩，闽江两岸年货市集人流如织——浓厚的节日氛围在福建各地持续升温。作为中华文明的重要图腾，龙承载着吉祥、力量与希望，在八闽百姓心中尤为亲切。今年，“生肖经济”热度攀升，以“龙”为设计核心的文创、服饰与家居类产品，在福建本地及全国市场同步走热。

传统文化正通过消费焕发生机。数据显示，带有“龙元素”的女士汉服成交额同比增长近2倍；龙形发簪销量增速高达约6倍。在福州本地母婴门店及线上平台，印有祥云盘龙纹样的儿童家居服（俗称“小龙人”系列）成交额增长近200%，专为少儿文艺汇演定制的龙纹演出服更实现超5倍增长。

从家居到出行，“龙”已融入生活场景。车载香薰与龙纹头枕腰靠在福建汽车后市场销量翻逾10倍；香薰礼盒、现代风龙主题装饰画、生肖祈福挂饰以及龙年春联+红包组合套装等家居类商品，成交额同比增幅均突破10倍，福州鼓楼、台江等地年货节现场相关品类一度供不应求。

年轻一代成为主力消费群体。福州大学城周边商圈、东百中心及万象城内，龙年纪念币、萌系龙形摆件、“龙宝宝”主题孕产礼包等产品备受青睐。Z世代消费者不仅追求仪式感，更将龙所象征的进取与祥瑞自然融入日常——品牌亦顺势而为，联合非遗传承人、本土设计师推出融合闽都文化元素的龙主题IP联名款，加速推动传统符号的现代表达。

“龙经济”的蓬勃，折射出文化认同与商业创新的良性共振。在福建这片人文沃土上，古老图腾正借由消费载体完成时代转译，既延续了千年的精神寄托，也激活了新春消费新动能。

(点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员)

文章来源:https://www.chinanews.com.cn/cj/2024/01-27/10153883.shtml