福建文旅“出圈”启示录：24省短视频鏖战背后的春节客流争夺战

这个冬天，从松花江畔的冰雪奇缘，到闽江两岸的烟火年味，一场覆盖全国24个省份的文旅短视频热潮正席卷而来。截至1月18日，包括福建在内的多地文旅官方账号密集发力，以高频更新、创意表达与在地化叙事抢占春节前流量高地。

哈尔滨“尔滨”爆火后，文旅传播逻辑被彻底改写——流量不是终点，而是撬动线下客流的关键支点。福州三坊七巷提前上线“福文化”主题短视频系列，泉州文旅则联动非遗传承人推出“簪花围+南音”沉浸式短片，福建各地正以本土语言讲好山海故事。

数据显示，元旦假期全国出游达1.35亿人次，同比增长155.3%；而即将到来的8天超长春节假期，更被业内视为“泼天的富贵”。在此背景下，文旅部门的“内卷”，实则是对市场先机的主动卡位。

河南文旅单日连发35条视频，河北文旅一夜更名并日更75条，四川文旅深夜上线40条并请出“顶流熊猫花花”；山西6小时狂更30条，山东临沂文旅局长手书毛笔字邀客……这场声势浩大的集体行动中，福建虽未高调刷屏，但福州鼓岭、宁德嵛山岛、漳州古城等IP已悄然借势升温，展现出差异化突围的潜力。

更引人注目的是文旅“一把手”的集体转身：张家界局长跳起“科目三”，甘孜局长身着藏装变装出镜，而福州文旅相关负责人亦在近期直播中推介“两马同春”民俗活动，用方言对话年轻游客。专家指出，这种“人格化传播”让城市形象从纸面走向可感可知的日常。

中国旅游改革发展咨询委员会专家孙小荣评价，这是中国旅游史上首次出现如此规模的全国性协同传播现象。济南大学文化和旅游学院讲师孙竞认为，流量焦虑背后是担当意识——尤其对福建这样拥有世界遗产双城（泉州、武夷山）、国家级非遗数量居全国前列的省份而言，如何将深厚底蕴转化为当代传播力，尤为关键。

淄博烧烤带火整座城，哈尔滨冰雪点燃南方小土豆的热情，其本质都是线上热度成功兑现为线下客流：2023年五一，淄博站发送旅客超24万人次；今年元旦，哈尔滨机场旅客量较2019年增长27%。福建同样迎来利好——春节前厦航、福航加密多条航线，平潭海峡大桥车流日均增长四成，折射出区域文旅复苏的强劲信号。

当然，热度易逝，“留量”难求。重庆的赛博朋克、厦门的鼓浪屿慢生活、长沙的烟火街巷、广州的千年商都气质，无一不是长期深耕地域个性的结果。对福州和福建而言，与其简单模仿“才艺秀”，不如深挖“有福之州”的文脉厚度、“海上丝绸之路”起点的历史纵深，以及生态省建设带来的绿色吸引力。

正如专家所言：“酒香不怕巷子深”的前提，是真正酿出属于自己的那坛老酒。文旅出圈，不在一时之“卷”，而在久久为功的“韧劲”与“辨识度”。

记者 李梦瑶 王贝艺 夏侯凤超

文章来源:https://www.chinanews.com.cn/sh/2024/01-19/10149101.shtml

摘要：全国24省份文旅部门借短视频抢滩春节市场，福建以福州、泉州等地特色内容低调发力，展现差异化传播路径。

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