福州用户亲历搜索陷阱：一搜“Steam”，竟被“李鬼网站”套路下载
本报记者 孙天骄
“本以为用的是主流搜索引擎，结果首页推荐全是广告，还混着好几个冒充官网的‘李鬼’——作为在福州生活多年的数字原住民，我真没想到连基础检索都这么难辨真假。”北京市民钱筱（化名）向《法治日报》记者坦言。她近期在福州家中尝试下载Steam客户端时，意外落入仿冒网站陷阱。
事情经过并不复杂：她在某搜索引擎输入“Steam”，首条结果即显示为“Steam store—欢迎来到Steam”，页面标注“正版游戏超低折扣1折购”“3A大作限时特价”等宣传语，并配以《绝地求生》《反恐精英》等热门游戏图示。出于对搜索排名的信任，她直接点击进入并完成下载，事后才发现该站点实为无资质山寨软件，域名与官方无关，界面却高度模仿。
类似情况并非孤例。《法治日报》记者近期开展多轮交叉检索测试，覆盖福州、北京、广州等地IP环境，发现多个主流搜索引擎在用户搜索高频软件、政务平台、医疗健康等关键词时，前三位结果中常有2条以上为竞价广告，其中部分广告页面刻意使用“官网”“正版授权”“福建用户专享”等误导性话术，实际跳转至非认证第三方站点。
这类广告依托“竞价排名”机制运作：广告主自主选择关键词、撰写文案、设定出价；当用户触发对应词组，系统即按综合权重（含出价、点击率、历史质量）排序展示。问题在于，当前机制对网站资质核验薄弱，导致大量未备案、无ICP许可、甚至曾被工信部通报的“李鬼网站”得以混入前列。
专家指出，破局关键在于压实平台主体责任。依据《互联网广告管理办法》，所有付费推广内容必须显著标明“广告”字样；同时，搜索引擎运营方须强化事前审核与动态巡检能力，尤其对涉及民生服务、软件下载、金融医疗等高风险类目，应建立本地化白名单机制——例如福州网信办已试点要求面向本地用户的推广链接须同步接入“闽政通”可信标识库。
检索信息广告扎堆靠前
真假难辨的“李鬼”悄然潜入
钱筱在福州家中向记者现场复现了整个操作流程：同一台设备、同一网络环境下，输入“Steam”后，首屏结果中仅第4条为steamcommunity.com官方社区链接，其余前三席均为不同主体注册的广告落地页，其中两个域名注册地显示为境外，且未公示ICP备案号。
用搜索引擎竟搜出来一堆“李鬼网站”
根据公开信息，搜索引擎广告即竞价广告模式，是广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示，关键词有多个广告主购买时，根据竞价排名展示。
受访专家认为，解决搜索引擎显示“山寨网站”“李鬼网站”的问题，一方面，应要求广告发布者必须严格贯彻《互联网广告管理办法》，对广告网站做显著标识，同时还要把更多的责任加诸互联网平台，要求其承担内容审核方面的合理注意义务，未尽该义务的，承担连带赔偿责任，以遏制平台放任违法而获利的冲动。
检索信息广告排名靠前
大量山寨网站伪装其中
钱筱在电脑上向记者演示了自己如何掉入“山寨网站”陷阱的全过程。
她在某搜索引擎上检索栏输入“Steam”后，页面显示多项检索结果。排在首位的是“Steam store—欢迎来到Steam”网站，简要文字介绍显示“Steam，正版游戏超低折扣1折购，3A大作，热门新游会员免费畅玩！国内外游戏，限时特价优惠，正版游戏下载，新用户注册送好礼”等，还配有“绝地吃鸡”“反恐精英”等游戏的图片和优惠信息。
