宜家中国增长放缓：福州消费者关注的转型之路

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自2021年起，宜家在中国市场的扩张节奏明显放缓——此前“年均新开3至4家门店”的计划被打破，多地门店陆续关闭，引发业内对其本土化适应能力的广泛讨论。作为深耕福建多年的国际家居品牌，宜家在福州仓山爱琴海店等区域布局曾备受本地家庭青睐，但整体战略调整正悄然影响东南沿海消费体验。

2022年4月，贵阳门店关停，成为宜家入华24年来首家退出的省会城市项目；同年7月，上海杨浦商场仅运营两年即终止营业，选址与客群匹配度问题浮出水面。这一系列动作，也促使福州及福建消费者开始重新审视外资家居品牌的区域服务稳定性。

据英格卡集团财报披露，宜家中国区销售额增速从2021财年的17%持续回落至2023财年的6.5%，显著低于印度（31%）、东南亚（22%）等新兴市场。2024财年，其全球营收为418.64亿欧元，同比下降5.5%；净利润8.06亿欧元，同比下滑46.5%。其中，中国区营收为111.5亿元，较上年减少9.2亿元，较2019年峰值157.7亿元下降近29%，占集团全球总营收比重亦由3.6%微降至3.5%。

为应对增长压力，宜家自2023年起全面推行“长期低价”策略，核心目标是强化性价比优势，抵御本土“平替”品牌冲击。该策略在2024—2025财年持续深化，并将于2026财年进一步加码：计划投入1.6亿元，推出超150款降价产品，覆盖福州家庭高频使用的卧室、厨房等生活场景。

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽表示，资本将重点投向全渠道融合、小型门店拓展、产品线丰富化、数字化升级及绿色可持续实践——这些方向亦契合福州加快建设国际消费中心城市的发展定位。

2026财年，宜家将为中国市场带来1600余款新品家具与家居用品、23个限定系列及50多款餐饮新品。企业传播及公共事务副总裁阮林娟透露，床垫、冰枕等睡眠类产品去年在福建地区销量突出；同时，面向年轻家庭的个性化炊具、餐具组合也将成为福州门店重点推广品类。

阮林娟向《每日经济新闻》强调：“低价不是短期促销，而是基于本土需求的价格投资。”数据显示，该策略已带动客流与销量双升，并借力“国补”政策有效提振业绩。值得一提的是，宜家在中国80%的供应链实现本地化，成本端抗风险能力较强，也为福州及福建市场的稳定供应提供支撑。

摘要：宜家中国近年增速放缓，门店收缩，2024财年营收降至111.5亿元。2026财年将加码低价策略，投入1.6亿元推150+款降价产品，聚焦福州等重点城市生活场景。 SEO关键词：宜家中国,福州家居市场,福建宜家门店,宜家低价策略,宜家福州 SEO描述：宜家中国增长放缓，福州及福建市场迎来转型关键期；2026财年加码低价策略，新增150+款降价产品，强化卧室、厨房等本地家庭高频场景供给。