中国新一轮‘两新’政策加速落地，农村消费潜能持续释放

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中新社于1月10日在北京发出电文，此电文由记者刘亮采写发布，其点明了中国新一轮“两新”政策，也就是大规模设备更新以及消费品以旧换新政策，正在全国各地加快落地并推行实施，且不断激发着消费市场的新的活力，从乡村田间的高效送货上门这一景象，到城市商超裡人头攒动这种状况均有所体现 。

2026年1月1日上午10时，在成都市郫都区唐昌镇大云村有个叫黄强的，签收了自己于京东平台下单的“国补”产品，这产品包括一部手机跟一台洗衣机 ，而这时，距离四川省“国补”上线仅仅过去了一小时 。

记者从京东平台得知，自元旦以来，平台收到好些来自乡镇区域的订单，因平台自身具备强大的供应链优势以及基层物流服务覆盖范围，“国补”产品能够迅速送到乡镇农村消费者手上，从而助力国家补贴更有效地惠及乡镇农村消费者。

蕴涵着巨大消费潜能的是广袤的乡村，数据表明，在2024年的时候，中国乡村消费品零售额统计为66729亿元，人民币是相同的货币单位，同比增长了4.3%，其增速比城镇要高出0.9个百分点，农村电商呈现出蓬勃发展的态势，在2024年中国农村网络零售额同比增长了6.4% 。

2026年，农村消费者会更多地享受到“两新”政策所带来的红利，依据中国官方对于“两新”的工作安排，国家补贴政策在持续以往以旧换新主要线路的基础之上，进一步对支持范围、补贴标准以及实施机制予以优化，其中，“提升农村地区消费便利程度”被归入到完善消费品以旧换新实施制度的一项内容之中。

各大电商平台纷纷进行跟进，借助线上线下全渠道承接的方式，加大补贴力度，升级服务体系等举措，力求要让“国补”政策直接抵达乡村消费者。记者从京东方面得到消息，京东在2025年投入了将近300亿元来支持“国补”进入乡村，在2026年还会再次加大投入的力度。

和乡村消费热度相互交织着的，是城市商超当中的消费热潮，在新一轮“国补”的带动之下，多地消费市场的热度持续不断地攀升，前往数码产品店咨询选购的人络绎不绝，前往大型家电卖场咨询选购的人络绎不绝，前往汽车展厅咨询选购的人络绎不绝。

按照最新的“两新”政策，新一轮的“国补”更加侧重于智能化、绿色化的消费新趋向，像消费品以旧换新的范畴，在持续补贴手机、平板、智能手表（手环）的基础之上，新增将智能眼镜纳入，。

依照“国补”最新的政策情况，对于个人消费者拿去购买手机这一产品，以及购买平板这一产品，还有购买智能手表手环这一产品，以及购买智能眼镜等这四类产品而言，并且是单件销售价格不超过6000元的，会按照产品销售价格的15%给予补贴，同时每位消费者每类产品能够补贴1件，而且每件补贴不超过500元。

由国家信息中心经济预测部副研究员袁剑琴指出，政策顺着消费升级新趋向，加大对智能化产品消费的支持程度，这利于加快高端、智能产品在市场上进行推广，缩减创新产品市场培育的周期了，还能推动高端供给跟高端需求更精准完成匹配。

新一轮“两新”政策的鲜明特征之中，包含鼓励绿色消费这一项。比如说，家电以旧换新明确之中，只有1级能效或者水效标准产品能够获得补贴，补贴是按照产品销售价格的15%来给予的，单件补贴上限是1500元。在车辆方面，不管是报废补贴还是置换补贴，新能源汽车的补贴额度都要高于燃油车。具体来进行剖析，在2026年的时候，新能源汽车报废更新最高能够补贴车价的12%（2万元作为封顶金额），置换更新补贴8%（1.5万元作为封顶金额）。

推进“两新”政策的优化施行，有希望激发出中国消费的全新活力。在这过去的两年时间里，一组组数据已然证实了这一情况：在2024年到2025年这个时间段内，中国达成了汽车以旧换新的数量为1830万辆，而在这些以旧换新的汽车当中，新能源汽车所占的比例将近60%。达成了家电以旧换新的数量为1.92亿台，在这些以旧换新的家电里面，1级能效(水效)所占的比例超过90%，以旧换新政策促使消费品的销售总额高达3.92万亿元，让数量为4.94亿人次的消费者从中受益。

专家觉得，针对过往而言，在2026年的时候，“两新”政策的重点之处，是从追求规模转变成为更为精准地去配置资源。随着政策精准地实现落地，中国消费市场的活力将会更好地被激发出来，从而为扩大内需注入强劲的动力。