2025年潮玩掀消费与投融资热潮，大额融资频现
证券时报记者被告知，杭州恺顽科技有限公司（简称为“恺顽科技”）的CEO陈倩倩表示，潮玩不是那种拿来试一试的事情，而是属于我们一定要去做的，并且是需要长期坚持去做的事 。
作为A股游戏公司恺英网络旗下子公司的恺顽科技，在2025年12月初，公开发售了其潮玩产品“暖星谷梦游记”，此乃恺英网络于AI潮玩领域的关键布局 。
才刚过去的二零二五年时，潮玩不光是掀起了一回消费热潮，还迎来了一串投融资热潮，在一级市场里，专业创投机构以及细分领域巨头都纷纷进到里面“淘金”，致使行业亿元级融资案例频繁出现，于二级市场中，部分潮玩企业股价急剧飙升，龙头泡泡玛特市值曾经一度突破三千亿港元 。
大额融资频现
国内潮玩市场历经多年发展，然而，2025年被视作行业实现真正意义上“破圈”最为紧要的一年。有处于行业内部的人士直接表明态度称，“潮玩行业实际上到2025年才算是真正开启。”。
2025年潮玩行业的融资情形也是能够证实的，潮玩范畴在2021年前后曾经历过一回融资的“小高峰”，然而2022年、2023年期间该行业融资实例显著变少，到了2025年，伴随潮玩消费热度上升、部分潮玩企业股价大幅上扬，行业融资开始回暖。
2025年潮玩融资有着显著特征，那就是频次高，额度高。证券时报记者依据公开数据进行统计，2025年国内潮玩领域重要融资活动超过15起，和2022年、2023年相比数量明显增多，特别是亿元级融资案例几乎贯穿全年。
在2025年1月的时候，潮玩社区电商平台元气玛特宣称获取了由中金资本带头投资的将近一亿元的C轮融资；到了8月，集换式卡牌企业闪魂拿下了由高瓴创投带头投资的首轮融资，这笔融资数目达到数亿元；在2025年末之际，刚刚成立不久的潮玩品牌OHKU宣告获得近亿元的首轮融资 。
简称“漫游舱”的广州漫游舱文化科技有限公司，是在2025年获得融资的潮玩企业当中的一个，这家公司在2025年8月完成了首轮融资，按照漫游舱创始人罗晓星所讲，公司把重点放在中国IP产业出海方面，专心致力于把国内的IP产业商业模式、制造以及创造能力，输出到海外新兴市场。
说到融资对公司发展所起的作用，罗晓星讲道，文化产业有着很重要的特征，那就是凭借内容以及资源去推动产业发展，不管是“内容孵化”，还是“资源联动”，依靠资本的力量能够加快速度并且放大效果，融资对公司当下的帮助就在这里体现出来了 。
以前在潮玩行业进行融资的时候，主要参与的是专业一类的投资机构。到了2025年的时候，潮玩融资又出现了一个很明显的变化，那就是上市公司的那份热情有了极大幅度的提升，它们纷纷进入这个领域“抢夺地盘”，并且已经成为了这个赛道里非常重要的“玩家”。
2025年5月，在A股上市的万达电影，与在港股上市的中国儒意旗下儒意星辰，一同实现了对知名潮玩品牌的投资行为，为此花费了大概1.44亿元。在这个时间之前，港股上市的网文巨头阅文集团投资了卡牌企业，到了2025年，它又以独家战略投资者的身份，对名为“超级元气工厂”的毛绒潮玩品牌进行了投资。
股票在美国上市的量子之歌，布局的时候表现得更为直接，在2025年，它完成了对熠起文化这个潮玩品牌的并购，之后，公司不再保留原来的教育培训业务，并且更改了名字，改成了“奇梦岛”，就完全转向到潮玩这个赛道上去了。
多渠道入局
对于上市公司布局潮玩而言，除了投资、收购了相关团队之外，自建团队同样是重要方式。恺英网络的AI潮玩产品，在2025年12月正式开始销售。恺英网络认为，身为游戏公司进入AI潮水玩领域，并非是“跨界试水”，而是公司依据技术积累加之用户需求判断所做出的战略落子。
说这话的是陈倩倩，我们观察到，游戏行业正从内容消费朝着情感陪伴演进，特别是对于“Z世代”用户而言，他们对那种“有温度、有互动”的IP形态有着强烈需求。而AI潮玩恰恰是IP的实体化、兼具情感化性质的载体，它使得虚拟角色移出屏幕之后，变成可以对话、能够成长的“数字生命体” 。
陈倩倩称，“暖星谷梦游记”这个潮玩品牌，是恺英网络“AI + IP”战略当中，唯一能够将角色切实放进用户生活里的载体，这属于公司在AI情感生态领域的重要探索，2025年公司已然推出了两款第一代AI潮玩产品，后续还要推出更多角色玩偶以及游戏玩法。
作为A股礼赠品领域占据龙头地位的元隆雅图，同样借助种种不同方式，对潮玩、文创领域展开布局。于C端零售业务范畴，该公司成立了全资子公司元隆元创文化（北京）有限公司，还推出了零售子品牌“元隆元创” ，并以“元隆元创”这一品牌作为核心点，实施多元化渠道布局。
线下，“元隆元创”的自营零售门店铺开了，IP文创主题快闪店铺开了，自动贩售机铺开了，授权经销商门店铺开了，专柜等也铺开了，还在多个城市部署了NBA潮玩自动贩售机，比如北京、上海、杭州、深圳等城市 。线上，在主流电商平台建立了自营的“元隆文创”生活馆，还建立了IP文创旗舰店 。
元隆雅图那里的首席文创设计师是张小桐，她朝着证券时报的记者讲，依照消费需求发展趋势的这个角度去瞧，精神消费需求有所提高了，消费者会为情绪价值掏钱付款，这已然变成未来会持续增长的消费趋向。在过去几年里，IP文创市场的发展速度特别快，它充实地证实了这一趋向，并且还出现了一批成功的商业事例。
这，是张小桐说的，大众的、情感方面的需求，是去推动IP文创以及潮玩市场发展的关键要点所在，因为有着强大的需求去进行推动，所以、我们持有观念认为、 IP文创市场属于未、来的、那朝阳行业，并且有着相当巨大的发展空间 。
身为动漫以及潮玩领域里资深的从业者，罗晓星觉得，上市公司看上潮玩领域并走进其中，一方面在于潮玩是一个有着健康投资回报率的产业，另一方面潮玩产业的背后存在着年轻受众，把握住潮玩受众，实际上就是间接地拥有了一个能够影响一代年轻人消费行为的产业“阵地”。
罗晓星称，资本与文化产业存在互相成就的关系，上市公司、行业巨头对潮玩以及泛IP产业领域的关注度有所提升，并且所有理论上理应高度关注潮玩企业，可以切以年轻人市场的为入目的此等上述上市公司，将给对行业发展带来正向驱动 。
看好“超级赛道”
潮玩市场吸引那些被称作“玩家”的群体的最关键之处，在于其拥有极其庞大的市场潜在发展能力和处于较高水平的增长速度，并且这种存在于其中的潜在发展能力并不只是限定在国内的市场范围之内。在2025年的第三个三个月期间，泡泡玛特所获取到的营业方面的收入对比上一年同一个时期所增长的速度达到了百分之二百四十五至百分之二百五十的幅度，其中在海外市场领域所取得的收入增长速度更是达到了百分之三百六十五至百分之三百七十的范围。
罗晓星讲，漫游舱之前在去年着重开展的工作是去开拓东南亚那边的市场，一直到2025年年底的时候，公司同好多具备国际影响力，尤其是在东南亚区域有着比较大影响力的国内外IP达成了版权这方面的合作，往后公司筹划利用和IP结合程度比较高的潮玩卡牌这类品类，迅速地打开市场，构建区域竞争方面的优势 。
在此之前，多个位居前列且广为人知的创业投资机构，表达了对以潮流玩具为主题的赛道的高度看好之意。高瓴创投在完成了对闪魂的投资举动之后宣称，“坚信集换式卡牌当作具备宝贵价值之称的赛道有着巨大的在某方面能够不断进步、扩大、攀升、拓展的潜在能力”。
在去年的10月，梅花创投进行了领投，此次领投针对的是有关潮玩企业的一次融资，融资金额达到数千万元，该潮玩企业也就是朋克编码，梅花创投创始合伙人吴世春讲道，之所以投资朋克编码，是因为它能够精准地卡位在“情绪经济”这个超级赛道上，并且还具备着全球化的巨大潜力 。
相比创投机构，好多上市公司进行潮玩布局，不只是期望在财务方面得到回报，还更期望能够施展优势，让其现有的业务跟潮玩引发更多“化学反应”。
万达电影曾提到，投资能够享有其估值提高所带来的收益，并且能够于相关领域展开战略合作。证券时报记者留意到，当下诸多万达影城设置了柜台，消费者在观看电影之际能够选购潮玩。
元隆雅图是多届大型体育赛事特许产品的设计与生产商，其拥有独特的爆品生产经验，这使得该公司在文创领域布局具备一定优势，在潮玩领域布局也具备一定优势。
赛会特许产品，在创意设计方面，有着很高的标准要求，在品控方面，同样有着很高的标准要求，并且销售周期比较短，需求量还很大，可是多年来，那份专为赛会服务的经历，让公司锻炼出了强大的、有关创意设计的能力，强大的、供应链方面的能力，以及强大的、品质控制方面的能力。
张小桐表示，它具备这样一些能力，这些能力致使公司在踏入IP文创赛道之际形成了别具一格的优势，优势在于能够对市场需求作出快速的捕捉反应，优势又在于具备新颖的创意设计，优势还在于凭借高颜值以及精致的工艺质感使得产品具备吸引力，并且优势更在于强大的供应链，凭借强大的供应链公司在应对突然增长的爆品需求之时能够做到游刃有余。
恺英网络是互联网游戏公司，目前它没有直接投资别的潮玩品牌，不过公司评估过一些潮玩品牌，发觉多数团队在供应链与外观设计方面更擅长，然而却欠缺持续的内容产出以及AI交互能力，而这恰恰是恺英网络的“长板”。
陈倩倩称，恺英于潮玩领域的布局，存在不排除直接投资模式的情况，不过更倾向“技术赋能 + IP共创”的合资模式，“我们并非为做潮玩而去投潮玩，我们投资的是能够将IP做活的团队，彼此能在长线生态里合作共赢”。
