2026雷总直播道歉！万益蓝小字免责营销火爆却引争议
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图源镁经
没有“蓝帽子”！
“小字确实是行业陋习，这个毛病必须改。”
2026年，雷总进行首场直播大秀，高光瞬间出现的时候，是针对一直饱受各式各样非议的那句“小字免责”营销，做出了特别真诚的道歉 。
尽管没办法马上将所有信任的裂痕修复，起码，雷总踏出了自我变革的重要一步！
并且，类似这般的“小字免责”情况，于功能性产品的市场范围之内，早就已然是到处都有，非常普遍了。
身处快节奏的眼下时刻，好多人一下班便呈躺姿，彻底没了运动的想法，因压力巨大而毫无节制地饮食，然而又期望拥有理想状态的身材，该怎么办呢 ？
有需求就有市场，这时候，万益蓝出现了。
对于一款声称不用进行运动，不必忍受饿肚子，却还能够轻轻松松实现变瘦效果的产品，大家来想一想，会为此心动吗？
市场给出的答案是：非常心动！
在2025年的双十一期间，万益蓝的销量持续呈现出极为惊人的炸裂态势。根据镁经所做出的相关报道显示，一直到2025年11月13日这个时间节点，万益蓝旗下的益生菌类产品，直接将天猫“益生菌热卖榜”的前三名全部占据，并且在抖音商城的“品牌益生菌爆款榜”当中，排名处于前两位。
图源镁经
但万益蓝的营销，堪称益生菌界的“小米”。
先瞧瞧那卖得异常火爆的“早B晚S”组合，产品宣传图上面出现的“科学补菌周期图”，乍一眼看上去仿佛如同是在进行专业的科普，关于产品维护肠道健康的功能，然而呢，在图片的底部位置，却隐匿着一行并不显眼的小字：
上述所呈现的内容，属于科普方面的知识，仅仅是供消费者去参考学习的，而与之相关的那些内容，并不代表产品所具备的功效。。
另外一张宣传图更为具有直接性特点，清晰显著地标示着“不挨饿、少运动”字样，极为明显地对消费者进行暗示之举，然而，在实际情况当中，图片角落处的小字内容却又偷偷地作出了解释：
意为不倡导消费者过度挨饿，不代表产品有减肥功效承诺，该表述也不倡导消费者进行高强度运动。
另外，存在产品“餐前控控片”的宣传情况。有一张场景化对比图直接写上：“白芸豆提取物等同于游泳20分钟，等同于慢跑25分钟，等同于跳操35分钟”，吃一片，达成躺着也能燃烧脂肪的效果。然而同样在角落隐匿着一行免责声明：
那么，以上所呈现的内容，属于科普知识范畴，仅仅是供消费者去进行参考，从而学习方面的相关内容，并且这些内容它并不代表产品所具备的那些功效。
图源新京报
这种文字游戏，在直播间更是被用得炉火纯青。
主播迎向那镜头 （喊叫）着极大的“馋”字与“懒”字，精准无误地刺中目标群体的痛点之处，背景板之上“加速代代”这四个字词在那儿不分明地显现又隐匿，明显地示意产品具备提升代谢的功效 。
图源国际金融报
但根据国际金融报所说，当存在有在评论区进行追问者问到“到底可不可以真的实现减肥这种结果”之时，主播仅仅会采用不直接回应的方式：“保持持续吃、长时间地吃，终究是会出现相关效果的。”。
既不明确承诺功效，又给消费者留足了想象空间。
等你把东西买回家，吃的时候发现没效果之后，想要去找商家理论时，人家一下子就能反手拿出那一行小字声明，使得你哑口无言，无法辩解。
依据《中华人民共和国食品安全法》以及其实施条例的清晰且确切规定，普通食品（也就是非保健食品）不能够明示或者暗示具备预防、治疗疾病的作用，同时也不可以声称具有保健功能，保健品必须拥有专属标识——具体而言就是行业中常常提及的“蓝帽子”。
按照镁经所讲，万益蓝存在一些具备保健品字号的产品，像褪黑素以及维生素片之类的，然而其中并不涵盖益生菌类产品。
图源镁经
这表明，万益蓝益生菌这类属于普通食品范畴的产品，于法律的维度里是完全不被准许直接去宣扬任何保健方面的功效的。
狂刷存在感
然而话又说回来，这般被称作“神药”的产品，能够卖得如此火爆，倘若没有一套具备强大力量的营销谋略，恐怕压根不会有这么多的人愿意掏腰包购买 。
这一切，都是背后的推手在发力。
其母公司为深圳美丽营养科技有限公司，实际控制人是肖国勋，法定代表人是刘乐，他俩皆是曾出身于宝洁的“老营销人”，还一同做过好色派沙拉，故而可以讲很明白年轻人所焦虑的是什么。
在融资履历当中，万益蓝于2019年至2021年期间，仅仅几年时间便获得了6轮融资，其投资方涵盖了像IDG资本、淡马锡这类的行业巨头。
由于有了资本给予的加持，万益蓝的营销径直开启那种“全方位狂轰滥炸”的模式，其目的是为了能够让大众进行买单，真的是在这方面下足了实实在在的功夫。
第一步，绑定专业人士立人设。
找了好多营养师，找了不少健身教练，甚至还找了好些医生达人，去拍各类科普视频，讲述“肠道菌群与体重的关系”，讲述“白芸豆提取物的神奇功效”，将普通食品包装成科学减肥方案，致使你觉得所买的是健康投资，觉得买得很值，觉得很划算。
第二步，明星背书拉信任。
图源微博
找来了杨天真，金靖这些有过成功减肥经历的明星，让他们分享吃出来的好身材，佘诗曼，蓝盈莹这些原本身材纤细的艺人，主打可以维持曼妙身材，不同人群需求全覆盖 。
第三步，达人铺量刷存在感。
图源小红书
比如说抖音，还有小红书等诸多平台，在不同的渠道分别找来了从头部网红一直到尾部素人，实现了全方面范围十分广泛具有极大包容性的推荐情况。线上开展朋友圈拉新活动，进行小程序推广操作，还有开启直播带货模式，线下则是进驻便利店，当然也有商超投入，以一种不顾一切要使劲狂刷存在感这般的态势。
可这种极致营销的背后，却是屡遭处罚的历史。
万益蓝旗下的全资子公司深圳精准健康科技食品有限公司，连续两个年度内，竟然三次遭到监管部门的惩处：
于2023年3月，因其发布虚假广告，而被罚款2万余元；于此同年12月，又因在广告当中涉及了“疾病治疗功能”以及“医疗术语”，故而被罚款10.02万元；到了2024年2月，再次因为广告违法行为，受到罚款5万元的处罚 。
更让人揪心的是它的生产环节。
名为深圳保时健生物工程有限公司的旗下子公司，遭深圳市市场监督管理局龙岗监管局施加了处罚，原因在于其生产的“阿密达牌咀嚼片（孕妇母乳）”钙含量未达标准。而此公司，属于万益蓝B420益生菌产品的委托生产企业。
一组是铺天盖地的“健康”宣传，另一组是屡教不改的违法记录，还有不合格的生产质量，如此这般的品牌，真实实在在能够让人放心么？
体重不减反增
最关键的问题来了：
万益蓝所拥有的产品，究竟可不可以实现减肥呢？答案是可以的！然而，令人惋惜的是，其减肥效果极为微小，几乎可以忽略不计......
具体做进一步的观察，它所着重推出的关键的构成部分存在两个情形，乃是B420益生菌，再就是白芸豆提取物 。
先看B420益生菌。
宣传“B420小蓝瓶”时，万益蓝引用了一个临床试验，这个试验来自芬兰，225名健康成人参与其中，宣称凭借它能让腰围减少2.6cm 。
但这些被试者的BMI大概都在30，是肥胖群体范畴之内，然而，经历试验结束以后，他们的体重基本上没有改变。
换种说法来讲，这个数据仅仅能够证实“或许对控制腰围会有帮助” ，并且仅仅是针对肥胖人群才会产生效果，妄图依靠它来瘦下十几二十斤，那是绝对不可能达成的事情。
有关方面称，医学领域里面，益生菌主要拿来治疗腹泻和肠道功能错乱，原本就不存在减肥功效。所说的“变得瘦了”，或许仅仅是肠道变得顺畅了，排出了宿便，并非实际减少了脂肪。
转而瞧一瞧白芸豆提取物，它可是“餐前控控片”的关键卖点所在，被称作为“碳水拦截者” 。
它含有的α -淀粉酶抑制剂，这是其原理，该抑制剂能起到阻止淀粉这件事被消化吸收这样一个作用，进而达成让热量摄入减少的结果。
然而其前提在于，它仅仅作用于淀粉，对于糖以及脂肪并无效果。在咱们日常进行吃饭这个行为的时候，谁会仅仅去吃米饭和面条呀？若是由于嘴馋而去喝上一杯奶茶，对于白芸豆提取物而言，是很难起到管住的效果的。
相较于专家所作出的解读而言，真正的用户反馈显得极为扎心，在黑猫投诉这个平台之上，针对万益蓝的投诉数量众多，其核心问题即为“虚假宣传”。
有人说，实际服用了几个月，但根本无效。
有人说吃了之后腹痛难忍。
小红书上还有用户反馈，吃了之后起了湿疹，皮肤泛红过敏。
更离谱的是，还有人吐槽“吃了不仅没瘦，反而胖了好几斤”！
万益蓝大肆宣扬的那些天花乱坠的各类功效，其背后竟然未曾具备扎实的科学依据来予以支撑。
曾经，有相关的媒体，朝着官方去索要B420益生菌的实验数据，以及临床报告的时候，客服却声称，相关的数据和报告，是不会对外进行提供的，产品的所有信息，都已经在商品详情页，实现了最大化的公示。
不敢公开的数据，成了万益蓝的遮羞布。
结语
万益蓝的套路，本质上就是“贩卖焦虑”。
我身旁陪着一个友人，先前呐跟随着这种势头，也买下了万益蓝，食用过去整整大半月之久，却并未瞧见成效，反倒由于对该产品过度依赖，从而彻彻底底地舍弃了运动。
后来她终于想通了，笑着说：“胖点怎么了？开心最重要。”
之后，她每晚都坚持不懈地进行半小时的散步活动，这样持续长达两个月之久，由此不但体重减轻了4斤，而且整个人的状态呈现出日益良好的态势。
的确如此，减肥向来不存在捷径。我们没必要为了那个所谓的“理想身材”而过度地焦虑，更加不应该放任商家去收割自己的那份焦虑。
2025年年末出台的一个名为《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》的文件，已然针对“小字免责”这种做法敲响了警告之钟。随着监督管理变得越来越严苛，那些依靠虚假宣传来谋取利益的品牌，最终必定会被市场的大环境所完全淘汰。
能够让我们去做的，便是维持理性。崭新的一年，不要再被“躺瘦”这种噱头给蒙蔽去忽悠了，要做到饮食合适，运动适度合理，懂得学会接纳自身，这才是针对生活而言最为良好的态度！
