民生调查局：儿童奶粉打长高擦边球，蒙牛一米八八被指篡改数据
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这里是民生调查局，能见到别人见不到的，调查民生方面的变化。关注那些你想要关注的，及你未曾去关注的情况，调查那些你想看的，还有你没有看到的状况。
中新网北京11月22日电，记者是赵方园，没有先天基因只能后天补，1米80，1米88，1米99，最近，一些瞅准家长们“身高焦虑”的奶粉商家，在宣传里打起了“擦边球”。
中国新闻网《民生调查局》的记者展开调查，进而发现，在市场上，把“长高”当作卖点的儿童奶粉可不是个别情况。于一些平台当中，蒙牛一米八八儿童奶粉的直播间内，主播有这样的暗示，那就是饮用这款奶粉就能让孩子的身高增加，宜品长高高儿童成长奶粉直接表明“月涨2公分”。高骼、原始黄金等品牌同样是以“助力高个”“冲刺180”这类口号去吸引家长。另外，还有一些企业采取巧妙的方式植入“身高暗示”，像飞鹤的“乐高高”、贝因美的“1米九九”等 。
蒙牛一米八八儿童奶粉被指篡改研究数据做宣传
据媒体说，有消费者讲，蒙牛一米八八儿童成长配方奶粉的带货主播于直播间示意饮用此奶粉可使孩子长高，然而产品宣传里所引用的研究报告数据存有引用不当的情况。
记者近期调查发现，在某平台蒙牛一米八八儿童奶粉的直播间里，主播不断重复着极具诱惑力的话术，比如男生170向175爆发，女生160向165冲刺，还说助力孩子成长30%。产品详情页中称，有研究报告显示，持续60天儿童喂养后，干预组儿童和对照组其身高差距达30%。
有记者留意到，那份报告的发布单位乃是“中国学生营养与健康促进会”，其报告名称称作《“儿童配方奶粉对学龄前儿童营养健康的改善作用”项目结题报告》，发布的具体时间为2024年3月17日。
可是，这般看上去权威的数据宣传却碰到“翻车”状况。按照澎湃新闻等媒体的报道，中国学生营养与健康促进会的工作人员讲了，其研究报告里从来都没有出现过这样的数据表述，并且觉得该宣传“不合适、不准确” 。
除核心数据争议外，该产品的其他宣传内容也受到质疑。
电商平台上的蒙牛产品宣传内容
首先，用于宣传所引用的“持续28天，身长增长14.9%”此一数据，它是源自一项未曾公开的动物实验；其次，广告里头宣称“维生素K有助于骨骼钙的吸收和利用”，然而，这却跟其引用论文里“维生素K与儿童骨健康研究存在较多局限”这样的结论相互矛盾。
中新社的记者留意到，截止到11月17日，好多售卖蒙牛一米八八儿童成长配方奶粉的店铺，都已把先前引发争议的宣传内容给删除了。记者以消费者这个身份，去咨询蒙牛优梦星儿童奶粉专卖店，问这款奶粉是不是真的对儿童长高有帮助时，客服讲，每个孩子成长的阶段不一样，吸收的状况不一样，要看孩子个人的体质以及吸收情况，还建议每天都要坚持去喝，然而却没有再提到任何具体的长高效果承诺。
“月涨2公分”？多家儿童奶粉打“长高”擦边球
中新网记者留意到，不只是蒙牛一米八八，于各大电商平台之上，多款儿童奶粉在营销之时把产品和“身高”“长高”联系起来 。
轻力高旗舰店多款奶粉有“长高”暗示
有一个电商平台，其中有叫作轻力高旗舰店的地方，在多款奶粉的宣传页上，写着这样的广告语：“个子矮的情况，去试试这个”，再有“比打生长激素还要强上100倍”，还有“针对孩子矮专用的”，“助力孩子冲刺到新的高度”等话语，并且显示有儿童举起手去丈量身高的配图。
轻力高旗舰店客服宣称，其奶粉之中含有成分名为“初乳碱性蛋白 (CBP) 等 40 种助长因子”，孩子们通常使用一个周期（也就是 90 天）便能够看到成效，于一个周期之内，能够协助孩子额外增高 2 至 5 厘米。
轻力高旗舰店的客服声称，在一个周期当中，能够助力孩子不一样地长高，长高的幅度是二至五厘米 。
于原始黄金官方旗舰店，首页借宣传视频径直提问：“孩子成长发育迟缓，因先天遗传而矮小，于同龄人里个子偏矮，你的孩子存有这些身高方面的焦虑吗？你得备好原始黄金的能让个子快速增长之物。”产品页面显著标注“适用于3至18岁 追高配方”这般的宣传用语。
据客服讲，原始黄金 ，那个“个子蹭蹭”驼奶粉，是专门针对孩子长高设计的，所谓“营养加速器” ，它宣称有帮助长高的功效 ，这功效来源于特别添加的“水解蛋黄粉” ，这“水解蛋黄粉”被称作“长高黄金因子” ，有临床研究表明，该成分能够“激活成骨细胞 ，助力骨骼纵向生长” 。
然而，中新网的记者去核查之后发现，其所引用的那所谓“临床研究”，是源自塔里木大学生命科学学院的一名学生在2013年完成的论文，并且仅仅只是进行了动物实验。截至当下这个时候，公开的信息里面没有展示出该研究存在任何后续的进展情况。
宜品长高高旗舰店内部分产品宣称能“月涨2公分”
宜品长高高儿童成长奶粉直接宣称，月涨2公分，高骼旗舰店在其优骼儿童成长奶粉产品页面打出，“高个子”“助力高个”等宣传语，在贝因美珍质旗舰店，其多款儿童成长奶粉也使用，“专为3 - 15岁儿童成长设计，早晚一杯，个子长高高”“专为矮小瘦弱研发”等广告语。
除了宣传语之外，有一部分企业挑选在产品之上直接植入“身高暗示” ，比如说，飞鹤的“乐高高” ，宜品的“宜品长高高” ，以及贝因美的“1米九九” 。除此之外，还出现了“宜品臻高”“加贝高”“比尼高”等一众和“高”有联系的奶粉产品 。
“长高”奶粉：真有功效还是智商税？
中新网的记者留意觉察到，针对各奶粉品牌所宣称的具备“助长高”这样的功效，那种依据主要是指向其所添加的“初乳碱性蛋白”，也就是(CBP)等成分 。
依蒙牛官网所述，CBP被说成是“源自牛初乳的珍稀蛋白”，其提取率仅仅是“万分之四”，蛋白质含量不少于80%，还称它是“国际上近几年最新提取成功且用于保健领域的初乳精华”,。
记者于国家卫生健康委员会网站上看到，初乳碱性蛋白属于新食品原料，它是以牛初乳作为原料，经过杀菌、脱脂、离心分离、去除酪蛋白、α -乳白蛋白、β -乳球蛋白，再经微滤、超滤、冷冻干燥等工艺制成，且明确限定食用量≤100毫克/天，然而官方文件里并未提及它具有功能性。
此外，记者留意到，多数宣称“长高”的奶粉，其产品执行的国家标准是《食品安全国家标准 乳粉》，这个标准针对的是普通的“调制乳粉”，它仅仅对蛋白质、微生物等基础安全以及营养指标作出了规定。
值得一提的是，此类以“长高”为卖点的宣传早有处罚先例。
此前，雅培奶粉这事，在官方网店直播的时候存在这样的情况，它宣称旗下的婴幼儿配方奶粉有着能够“激发身高潜能”的说法，还提到了“减少便秘”这种称述，另外还有“减少拉肚子”这样的表述，结果，这违反了食品安全法以及广告法的相关规定，最终被上海市浦东新区市场监督管理局给处以罚款20万元。
广东君信经纶君厚律师事务所的律师罗海娜觉得，当前市场里部分儿童奶粉凭借“长高”当作卖点来展开宣传的这种行为，有涉嫌违反多项法律法规的情况，是属于典型的误导性营销 。
按照《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条来讲，对于保健食品之外的别的食品，是不可以宣称具备保健功能的。与此同时，《中华人民共和国广告法》第十七条也清晰表明，除了医疗、药品、医疗器械广告之外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能。在监管实践当中，普通食品广告同样不得明示或者暗示具有疾病预防、治疗或者特定保健功能。
罗海娜表明，就算是在保健食品这个范围之内，国家过去从未批准过“增高”这样一种功能。要是产品称作“乐高高”等名称样子，或者应用“助力长高”此类宣传话语，都是径直或者曲折地拿“长高”视作卖点，极有可能让消费者错误认为普通奶粉拥有推动身高增长的保健功能，有冒着被监管部门确定成功能性宣传的风险，违背了《中华人民共和国食品安全法》以及《中华人民共和国广告法》的有关规定。
高利润驱动违规营销
依据业内的看法，奶粉企业甘愿承担违规的风险，竭尽全力去炒作“长高”概念，其背后有着根本的驱动力，那便是可观的高利润空间。
中新网记者经梳理而后发现，那些主打“长高”等功能宣称的儿童奶粉，其定价在普遍的情况之下是高于普通奶粉品类的，部分产品的单罐售价高到了三四百元去。就拿宜品长高高旗舰店一款赖氨酸成长奶来说，它单罐仅仅只是15天的量，然而折后的售价却高到了447元。
宋亮作为一名独立乳业方面的分析师，他向中新网记者讲，在“配方注册制”开始实施之后，国内奶粉生产产生的能力有着翻番类型的增长。与此同时，婴幼儿配方奶粉所在市场承受着压力，企业所拥有利润已经受到冲击。在这样的背景状况之下，开发儿童奶粉这一细分出来的品类，成为企业去寻求新利润的必然战略选择。
中国食品营销策划专家胡远强于接受中新网记者那次采访之际做出示意，当下儿童奶粉市场呈现出扎堆着重主打“长高”这一概念的情形，此乃是行业所采取的“增量突围”策略。面对那个预期规模能够达到500亿元的新兴市场，大大小小的品牌纷纷进入其中参与竞争，而“身高”鉴于当属家长最为直观的育儿焦虑要点，自然而然地就成为了差异化竞争的营销突破口。
这是胡远强所进行分析的内容，这类产品常常具备着高定价的特点和高利润的特征。按照他所做的调查情况来看，普通婴配粉在毛利率方面普遍处于10%到15%这个范围之间，然而儿童奶粉的毛利率能够达到20%至25%，部分小品牌的毛利率还要更高是能高达30%的，在母婴门店营收里它所占的比例已经是不低于20%了，进而成为了渠道端重要的利润来源。
胡远强觉得，儿童身高会受到遗传、营养、运动等多方面因素的综合影响，奶粉只能提供基础营养素，把它简单包装成“长高神器”的话，实际上就是利用家长的育儿焦虑推动短期销量。只不过这种营销策略可不是长久办法。要知道，从长期的发展角度来讲，奶粉企业不管是在产品营销上，还是在质量把控方面，都得坚持科学严谨，这样才可以把品牌形象树立得更好 ！
针对这种情况，宋亮给出了如下建议，其一，得推动把儿童奶粉如同婴幼儿配方奶粉那般，归入国家配方注册制管理范畴，以此从源头强化准入监管效力。其二，急切需要构建起独立的儿童奶粉国家标准，并且清晰作出规定，任何涉及“助长高”“提升免疫力”等功能性宣称的内容，都必定要以确凿的科学依据以及临床试验为支撑方可成立。其三，要加大市场监管力度，严厉打击虚假宣传行为，同时明确划分普通儿童奶粉与特医食品相对各自的定位。
