2025 年同仁堂南极磷虾油事件引发贴牌争议，三大‘同仁堂’纠葛百年
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在2025年的最后那一个月，上海市消费者权益保护委员会发出了一则发文，这则发文引发了广泛的关注，其针对市面之上热销的15款国内外南极磷虾油产品开展了检测以及调查，其中，有一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，该产品被检测出磷脂含量为0 。
随后，北京同仁堂（集团）有限责任公司发布声明澄清，旗下子公司也多次发布声明澄清，然而，“南极磷虾油事件”对其品牌形象造成的打击，已然如同泼出去的 water，难以收回了，是已似覆水那般难收了 。
一时间，“同仁堂”陷入贴牌争议中。
几日来，海报新闻记者于线上、线下展开搜索、探访，于网上以“同仁堂”作关键词搜索南极磷虾油产品，发觉打着北京同仁堂化妆品有限公司、同仁堂健康同乐、南京同仁医药集团、南京同仁堂、南京同仁堂绿金家园等各异标签的产品，令人目不暇接，在线下，伴随该事件迅速发酵，不少曾挂有“同仁堂”招牌的店铺已然悄然更名，不过于工作人员口中，这些产品依旧与“同仁堂”存在着千丝万缕的关联。
本是同根生：
三大“同仁堂”纠葛百年
国内，“同仁堂”差不多人所共知。然而要是仔细去考量，市场里究竟有几多“同仁堂”，只怕多数消费者都弄不清楚。
海报新闻的记者进行梳理后发觉，在市场里众多与“同仁堂”有关的品牌当中，只有北京的、天津的以及南京的这三家有着深厚的历史渊源，并且还在持续正常地发展 。
同仁堂品牌起始于1669年，这个年份是清康熙八年，它是由乐显扬在北京缔造创立的，打从1723年起就开始给清宫供应御药。后来由于资金周转方面出现了困境，北京同仁堂当家的乐平泉对外进行招股，乐家的女婿张益堂入股之后负责统领经营工作以及分管制药事宜。等到乐平泉收回北京同仁堂自营权，张益堂赎回股份并在天津创办“张家老药铺”，其还曾担任北京同仁堂天津代理商。1852年，张益堂未经许可把药铺改名为“天津同仁堂”，这件事遭到北京同仁堂起诉，最终败诉了。
最早可追溯到20世纪20年代的南京同仁堂，究其起源，1926年，乐氏十三代嫡传乐笃周，奉家族之命南下，创办北平同仁堂京都乐家老铺南京分号，1929年正式开业，初期的时候，资金、货物都由北京同仁堂拨付，员工也是北京同仁堂派遣的，盈余全部交由北京同仁堂支配。
目前，“同仁堂”的名号，这是随着传承与积累当下的情况，正主要被三家使用，其中一家是中国北京同仁堂（集团）有限责任公司，也就是以下所提到的北京同仁堂集团，另一家是天津同仁堂集团股份有限公司，即以下简称的天津同仁堂，还有一家是南京同仁堂药业有限责任公司，也就是以下简称的南京同仁堂。
虽说它们是从同一脉络衍生出来的，然而在分立之后，这三者已然演变成了竞争对手，商标方面的纠葛以及不正当竞争引发的纷争频繁发生，。
2021年6月，天津同仁堂在冲刺IPO之际，北京同仁堂集团因侵害注册商标专用权以及不正当竞争纠纷的原因，把它给起诉了，诉求是停止侵权行为。到了2024年，北京同仁堂集团又针对南京同仁堂提起了诉讼，指控它存在商标侵权，还有进行误导性虚假宣传这类不正当竞争行为，并且要求索赔损失。
不过，品牌间的竞争态势有望走向终结。依据2024年12月19日所传出的讯息，身为上市公司的北京同仁堂股份有限公司，也就是以下简称为北京同仁堂的那家公司，其控股股东北京同仁堂集团获取了天津同仁堂60%股份的控制权，并且做出在5年之内解决双方竞业相关问题的承诺。
2025年11月24日，市场监管总局的公示呈现一种情况，北京同仁堂集团准备采用实物分配的方式，通过杭州信康管理咨询合伙企业（有限合伙），单独去持有天津同仁堂60%的股权，这是所显示出来的内容。
混乱的终端：
线上仅北京同仁堂就有5大类59家网店
被海报新闻记者觉察到，北京同仁堂集团完成的获取天津同仁堂股份的交易，同样致使市场产生了针对三家“同仁堂”趋向统一的揣度。要是能够达成品牌回归整合，那样会有益于对“同仁堂”品牌价值的维护，不过最终成效仍旧需要时间去检验 。
要留意的是，之前发生的“南极磷虾油事件”已表明，北京同仁堂集团于旗下从事分销活动的部门以及作为其附属机构的部门的管理层面存有欠缺之处。
即便从企业（集团）那个方面予以观察的话，“同仁堂”存在着一种走向合并的趋向，然而从分公司、子公司存在的立场上，合作企业所处的状况而言，销售渠道所包含的维度来讲，消费者面对各式各样纷繁复杂的“同仁堂”产品，依旧是难以辨别其真假与否 。
仅拿北京同仁堂集团来说，其公布的线上合规销售店铺，划分成为了官方旗舰店，健康滋补类旗舰店或者品类旗舰店，大药房旗舰店或者网上药店，专卖专营店和跨境店铺这样共5个大类，总计存在59家。
在某电商平台，北京同仁堂集团认可的销售店铺就有21家。
海报新闻的记者，在电商平台上，检索了十几家，名称带有“同仁堂”字样的店铺，或许是受到平台合规要求的约束，这些店铺都是合规店铺，然而，要是从单一产品的角度来看，电商平台售卖的，标有“同仁堂”字样的产品，包装标识多种多样，名称带有各种后缀，还有括号等等，让人难以分辨真假。
“万物皆可贴牌”“同仁堂宇宙”……网友的调侃既传神也辛辣。
真假难辨的情况也出现在线下。
在12月25日上午时分，记者依据地图导航指引，来到了济南市槐荫区那家称作“北京同仁堂（四川）健康药业有限公司”且有标注的中医馆；抵达现场之后，记者惊讶发现，那店铺已然改名为“××老药铺”；当记者开口询问这里究竟是否是“同仁堂”之时，一名店员给予了回应说“对”；随后记者留意到，该店铺所陈列摆放的大多乃是北京同仁堂安宫牛黄丸产品，除此之外还提供着诸如针灸、推拿等之类的服务。
北京同仁堂集团有个孙公司，是北京同仁堂（四川）健康药业有限公司，且该公司正是此次深陷“南极磷虾油风波”的那家公司，海报新闻记者对此留意到了 。
于西安，记者亦察觉到了相仿的情形。存在一家坐落于西安的店铺，该店铺在地图软件之上遭标注为“北京同仁堂”，同时在本地生活网站里亦被标记为“北京同仁堂”，然而实际上这家店铺已然进行了改名标点符号。
12月26号，记者去到了处于西安市长安南路的、那家叫作“××健康城”的店。没过多久之前，这个店挂着的招牌原本是“北京同仁堂”。有一名店员讲，“咱依旧是同仁堂”。至于为啥要换招牌；这位店员称：“你用人家那个名称（同仁堂），人家就会起诉你。我们这儿的中成药、中药材仍旧是同仁堂的，就好比是专卖店。”。
有记者留意到，尽管门头上没挂“同仁堂”这一招牌，然而在这家店铺当中，带有“同仁堂”字样的牌匾呀，标识呢，数量可不少，其中包含了“北京同仁堂药材参茸公司精品药房”，还有“北京同仁堂（亳州）饮片公司产品专柜”，以及“北京同仁堂健康药业”等等。
于消费点评网站搜寻这家店铺，有一名消费者于评价里写道，这里乃是冒牌同仁堂，要请大家瞧仔细，千万不要上当受骗，药品以及包装皆为某某堂的标志，且还信誓旦旦宣称自身价格比三甲医院贵两倍多，理由是药材好 。
面对上述评价，商家作出回应声称，咱们那儿的中医馆名为某某堂，中药房乃是北京同仁堂（安国）精品药房，其门头以及资质，皆是清晰明确标注出来的。产品还有药品也均是同仁堂的，并且都具备授权。
记者去对北京同仁堂集团进行查证，结果发现，该集团下属企业当中，带有“安国”的企业，分别是北京同仁堂（安国）中药材加工有限责任公司，以及北京同仁堂（安国）中药饮片有限责任公司，然而，北京同仁堂集团所认可的零售终端，并未把这家“××健康城”包含在内。
被透支的“同仁堂”：
授权经销衍生贴牌乱象，中华老字号的“老本”还能吃多久？
关于“南极磷虾油风波”所暴露出来的那些问题，以及市场上呈现出的“同仁堂”那般的乱象，上海市消保委副秘书长唐健盛曾向媒体揭示了涉事企业的运作模式，其表示：涉事企业事实上做了一个极为“精妙”的架构设计，一方面呢，将自身称作经销商，要是造假行为被发觉，便能很便利地“甩锅”，另一方面，在销售环节里，诸多误导行为是由下线的经销商、分销商去施行的，倘若出了问题，企业也能够以不知情作为理由把自己撇清出去。
媒体报道称，有市场招商人员表示，当下北京同仁堂主要采取授权经销商这一模式，即经销商说明产品需求后，品牌方负责挑选合适的工厂打样，而后品牌方再负责报价，待双方达成一致，接下去便可按照流程进行生产、销售等操作 。
有市场当中负责招商的人员，朝着记者展示出了北京同仁堂（四川）药业，经过一层层授权所产生的多份授权书，其内容涵盖，指明被授权的一方是我司符合规定的经销商，此经销商有着权利，能够在网络线上的电商平台，以合法合规的方式经销我公司，名为‘××’的品牌相关的产品，并且还能够在该平台之上，针对相关产品开展一系列的推广、销售、运营以及开展售后等工作。
然而，近些年来，北京同仁堂集团，多次于其官网发表那种声明，声称在没有经过它书面授权的状况下，不管是任何单位也好，还是任何个人也罢，都不可以去使用“同仁堂”这个字样，或者是“北京同仁堂”这样组合的字样，也不能使用任何其他含有“同仁堂”三个字内容的，不管是中文形式、外文形式，又或者是拼音形式（其中包括缩写形式），以及带有图案样式的标识。
市场之上，是不是有打着“同仁堂”名号进行贴牌的情况呢？在多方力量相互牵扯之下，这般情形好像变成了一件没有定论的案子。然而，不能不承认，“同仁堂”所拥有的品牌价值正由于一场场类似于“南极磷虾油事件”这么样的混乱状况而被逐渐地消解掉。
所谓那种被称作“贴牌生产”的模式，在某些程度层面上讲，能够对企业起着一定辅助作用，助力其在市场之中占据一定份额，与此同时，还能够收入一笔颇为可观的授权款项。然而，一旦企业于后续的各项管理以及产品品质检查把控这个环节出现缺失位置的现象，便极易遭受到反向的不利影响。
2008年的时候，南极人把自有生产线给砍掉了，然后全面转变成为品牌授权公司。在这一阵子，市场之上出现了各种各样品类的南极人产品。依据某商业媒体的数据，2018年的时候，南极人曾经创造了有14次登上国家质检部门与消费者协会质量“黑榜”的纪录；到了2023年，南极人在黑猫平台上的投诉数量高达3000余条。随后，南极人做出决定要逐步回收品牌使用权，转而走向自主研发与销售。
折返至“同仁堂”，其品牌价值所具分量，自是毋庸多言。于2006年时，北京同仁堂集团，以及天津同仁堂，还有南京同仁堂，皆被判定为全国第一批“中华老字号” 。
按《中华老字号示范创建管理办法》，中华老字号是这样的品牌，它有着深厚的历史底蕴，具备鲜明的文化特色，有着独特的工艺技术，有着精良的设计制造，有着优质的产品服务，有着高效的营销渠道，获得社会广泛的认同 。
中华老字号的品牌归企业所有，然不可否认，中华老字号里所蕴含的历史记忆是群体共有的所属。“同仁堂”品牌价值持续被消耗，这不仅是对企业的一种打击，更是对群体共同记忆的一种伤害。
在2023年之中呢，商务部同有关部门一块儿公布了中华老字号复核的结果，有55个品牌被从中华老字号名录里给移出了，另外有73个品牌被要求设定6个月的期限进行整改。这些品牌被“摘牌”的主要缘由是长期处于经营不善的状况，已然出现了破产、注销、倒闭的情形，又或者丧失了老字号注册商标的所有权、使用权等等。
关于那些被“摘牌”的老字号，好多消费者流露表达出惋惜之情，然而更多的人展现表达了支持之意。优胜劣汰属于市场竞争的必然规律，老字号同样不可以吃“老本”。
回顾“南极磷虾油事件”，北京同仁堂集团宣称，其对北京同仁堂（四川）健康药业有限公司的品牌授权在2021年就已到期，然而，一直到事情发生之时，“同仁堂”品牌的授权事实上仍旧处于一种“集团表明否定，但子公司却实际操作”的相互矛盾状态。品牌管理变得杂乱无章，质量管控也成了毫无意义的空话，众多贴牌产品凭借着“同仁堂”的品牌支持进入市场，这难道不就是在消耗“同仁堂”过去积累的声誉吗？
