福州五一旅游补贴150万，领消费券省钱玩
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上个礼拜才从上海乘坐高铁前来福州游玩的95后年轻姑娘小林，在云闪付App上随意尝试了一下，竟然抽中了“见面礼”，那是一张50元不设门槛的五折券，凭借它我省下了一整顿晚饭的费用，兴奋的她只花了商品原价一半的钱，就在三坊七巷的百年老店之中买了两盒茉莉花茶，而在她的身后，沈葆桢故居前面的流苏树下，排队打卡的游客已然排起了长长的队伍。4月15日，一场文旅消费券“红包雨”即将在福州正式落地，这场“红包雨”覆盖全城，总额达150万元，它不仅是有着真金白银的惠民举措，更是一场关于“如何把流量变成留量”的城市实验。
从交通票根到赛场周边 四大板块精准“引客入榕”
有着别于以往那种粗放式做法的消费补贴，此次“有福之州·全民惠游”活动，从4月开始一直持续到7月了，精准地覆盖住了“五一”黄金周以及完整的闽超赛季。最为引人注目的创新之处，乃是专门为外地游客所设计的“发票有奖”那个环节。只要是乘坐飞机或者火车到达福州的游客，仅仅只需在云闪付App上传个人有效的票根，就能够参与抽取最高可达100元的“无门槛五折”消费券。这笔总计50万元、一共有5000份的“见面礼”，能够在全市的景区、老字号餐饮店铺、文创店以及小剧场通用。
此时，与“过夜经济”相关的住宿券同时上线。每天上午9点，用户能够在云闪付App领取“满300减60”、“满200减40”、“满100减20”这三档优惠，用来支付在飞猪平台预订的星级饭店以及备案民宿。需要留意的是，消费券领取后仅有24小时是有效的，没被使用消耗的那个额度会滚动释放，这样的设计切实有效地避免了资源被浪费，还迫使督促游客去迅速做出决策。但是呢，在闽超赛事的日子里，海峡奥体中周边特地设置了线下领券的地点，观众只要扫描二维码，便可领取那种“没有门槛，折扣到一半最高到100元”的专门享有的券，每场仅仅只有250个名额，谁先去就先给谁。
政企银联动 消费“三新”试点的福州样板
福州身为全国首批消费“三新”（新场景、新业态、新模式）试点城市，此次并非独自行动。市文旅局与中国银联福建分公司携手，联合工商银行、农业银行、建设银行等金融机构，以及飞猪等线上平台，共同推出配套优惠。这表明，消费者领取的文旅消费券可与商家自身折扣叠加使用，达成真正的“折上折”。从金融层面看，这种“政府补贴+平台让利+商家折扣”的三重杠杆，能够凭借150万元财政资金撬动数倍的社会消费。
有一位身为餐饮店主且参与了商户招募的人告知记者，自报名通道于云闪付“全闽U惠”平台开放以后，已经有超过200家本地的商户完成了入驻。“我们心甘情愿主动去打折，原因在于消费券所带来的客流是实实在在真实存在的。”当下，在全市范围之内的景区、酒店、民宿、餐饮、文创、演艺等达标的商家，都能够凭借收单机构或者线上入口进行报名。这样一种开放式的参与机制，使得中小微文旅商户同样能够平等地享受到政策红利，而不是仅仅局限于头部企业。
文体旅深度融合 闽超赛场变身消费新场景
此次活动还有一大明显突出之处，在于把体育赛事跟文旅消费紧密地结合在一起。闽超联赛福州主场的赛事从4月开始一直持续到7月，分四个赛事日发放专门的消费券。这样一种“观赛加上消费”的场景做法创新，在全国范围之内都是很少见的。观众在看球时候，能够凭借消费券在赛场周边指定的文旅商户那里进行消费，其中包括闽超现场的官方周边摊位。这就表示着，一场时长90分钟的足球赛，被延长成为半日的休闲消费体验了。
依据行业趋势来讲，这样的模式正演变成二三线城市用以激活文旅市场的全新着力点。由兴业银行作为代表的金融机构，也深度投身于“金融 + 体育 + 文旅”的场景构建当中。有一位体育产业分析师表明，以往体育赛事的商业价值主要通过门票以及转播权来实现，然而福州借助消费券把赛场的人流转变成为商户的客流，实际上是重新构建了赛事经济的价值链。要是这一模式能够成功推行，未来或许会被复制到更多的职业联赛以及城市当中。
古厝新韵与脱口秀 文化焕新才是留客关键
消费券起着“引子”作用，真正促使游客乐意掏腰包乃至过夜的，是福州不断焕新着的文化产品。于三坊七巷，在全国重点文物保护单位沈葆桢故居里面，百年流苏树正处于盛花期。那个新亮相的“巷上”文创空间，将古厝转变为年轻人乐意停留的社交场地。游客能够在这儿点一杯称作“一笑来”的特调饮品，拿走一只“四月”萌娃IP玩偶。这般“文物+咖啡+文创”的组合，正是“新场景”的典型范例。
格外值得予以关注的是，处于马尾船政文化城的全国首个渐进式折叠剧场，在此地上演的闽式喜剧脱口秀，把历史知识跟现代幽默相互糅合，致使原本严肃的文化遗址变得能够让人感到亲切且可感，由个人体验而言，这种“文化轻喜剧”的形态，恰恰精准地击中了Z世代“不想被进行说教、然而愿意在被逗笑的过程中实现学习”的心理，一项政策或者一笔补贴，最终是要落实到一个具体的人是否觉得“好玩、值得去做、想要再次前来”，福州明显是深知其中道理的。
150万撬动的不只是消费 更是城市品牌资产
从经济效益来讲，150万元财政补贴直接带动的是五一以及闽超期间的即时消费，然而更深层次的价值在于品牌积累，一位旅游规划专家分析得出，像“有福之州·全民惠游”这样具有持续性的活动，每举办一回，就会在OTA平台、社交媒体上留存大量UGC内容以及正向评价，这些内容会变成后续游客做决策时的“信任资产”，特别是针对外地游客的交通票根抽奖设计，其本质上是一种低成本获客的数字化营销。
和其他旅游城市相比，比如说成都、长沙之前大多采用“满减券加上网红打卡”的模式，然而福州这次着重突出了“赛事加上住宿加上交通”这样的全链路覆盖。其差异点在于，福州尝试要解决的是“过夜率”这个核心痛点之事。数据表明，国内多数二线旅游城市的一日游占比超过60%，可是福州凭借住宿券和夜间消费场景的捆绑，有希望把这个数字朝着“两日游”去转化。要是转化成功的话，对于酒店、餐饮、交通的拉动将会是倍数级别的。
商户招募与使用指南 手把手教你薅羊毛
任何消费券都借助云闪付App予以发放以及核销，用户登录之后步入“政府消费券”福州文旅专区，就能按照指引予以参与，要特别进行提醒的是，每日上午9点属于抢券时间，住宿券以及通用券都在此时予以释放，外地游客经由抵榕后第一时间上传票根的操作来参与抽奖，中奖比率据测算大概是十分之一，而闽超赛场的线下券，则需于比赛日现场扫码，建议提前半小时抵达海峡奥体中心周边。
对于那些还没有报名的商户而言，能够借助云闪付“全闽U惠”平台的商家报名通道，或者去联系收单机构来提交资料。在审核被通过之后，商户端会收到专属的核销二维码。市文旅局相关的负责人透露，在活动期间还会依据核销数据动态地调整券种配额。更多的实时细则以及游玩攻略，可以去关注“遇见福州”以及“银联福建”微信公众号。需要注意的是，所有的券种都不可以提现或者是转售，违规的人将会被取消资格。
当一张五十元的消费券能够促使年轻人住上多一晚、逛起多一条街、买下多一份伴手礼之际，它所撬动的早就不单单是交易数字了。从沈葆桢故居流苏树下存在的长队，到闽超看台上发出的助威声，再到船政剧场里浮现的笑声，福州正凭借真金白银以及场景创新，回应一个所有旅游城市都在思索的问题：怎么样让来了的人没意愿离开，离开了的人还有意愿再来？那么，身为读者，你乐意因为一张“无门槛五折券”特意安排一趟福州之行么？请在评论区域踊跃分享你自身的观点， 将这一篇文章传递给那些有着五一出行规划的友人。
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