“双11”战报：福州领衔闽企冲刺电商旺季，九牧保价全年领跑家装赛道

立冬已至，寒意渐浓，火锅料、烧烤串等应季食品迎来消费高峰。作为福建速冻食品龙头企业，安井食品紧抓“双11”节点，上线锁鲜装4.0、丸之尊2.0及串烤三大新品系列，并在淘宝、京东等平台推出组合秒杀、满减让利；同步联合大润发发起“双11狂欢购！华为免费送”活动，叠加满额抽奖、5折钜惠等多重福利，持续强化福州制造在生鲜电商领域的品牌声量。

在福州本土成长起来的卫浴领军品牌九牧，去年“双11”全渠道销售额突破25亿元，稳居家装建材类目全国榜首。今年，其官方旗舰店直播间热度不减：“抗菌泡沫盾防溅技术”“感应翻盖”“脚感离座自动冲水”等智能功能被主播高频演示。平台同步加码抽千元免单、满额返现、超级秒杀及专属优惠券，智能马桶、恒温花洒、多功能淋浴器成为福建消费者家装焕新的首选爆品。

福建男装力量同样强势突围。泉州利郎LESS IS MORE系列以南宋美学为灵感，采用深浅交织的黑白灰主调，融合传统织造与现代机能面料，重塑青年商务男装场景。其“双11”短信预告“前5小时买5免1、单件保价1整年、前800件0元抢”，精准触达目标客群。而作为“闽派”男装策源地，石狮正加速推动格男仕等老牌升级潮牌化，闪电潮牌等新生代电商品牌亦依托青创城、一六八国际网批中心强化备货与仓配响应，实现线上线下联动提效。

直播战场硝烟弥漫，福建品牌打法更趋专业化与本地化。安踏旗下FILA天猫旗舰店在“双11”预售首4小时成交破亿，创淘宝直播历史纪录；10月10日起即启动日播12小时常态化运营，联动平台发放“10亿红包雨”，并邀请黄景瑜、陈哲远等代言人走进直播间，围绕网球、马术、高尔夫等圈层运动深化内容种草。鸿星尔克则以创意出圈——将办公室工位实况24小时接力直播，甚至把床搬进直播间，用真实感撬动流量关注。

从闽西山坳到东海之滨，福建特色农产品借力电商加速“出山入沪”。龙岩永定区土楼农业发展有限公司组织本地主播，在抖音、快手、视频号等多平台开展全天候直播，红美人柑橘、红心蜜柚、黄金百香果、永定泡鸭爪、牛肉丸及土鸡蛋等“土楼味道”供不应求。宁德——这座占全国大黄鱼产量八成的“中国大黄鱼之都”，正通过直播镜头直击宰杀、腌制、分装全流程，让福州及全国消费者实时见证“海上牧场”的鲜活品质。

全力拼直播 吸引流量

打造爆款 加大促销力度