探村计划短视频：让深山村庄被看见，引来游客和销量
葡萄架下的流量密码
8月, 顺昌县城南亨村, 60岁村民谢乐明站在自家60多亩葡萄架下, 随手剪下一串紫红色的阳光玫瑰把它递过来, 他手机里短视频评论区堆了上千条留言, 留言内容是“这周末去采葡萄”“乖乖, 真甜”, 这串葡萄的甜, 正是通过一条抖音短视频传向全国。
由顺昌县融媒体中心记者李鹏磊与县委办信息科副科长李慧宏所组成的“野生摄制组”, 并没有专业设备, 于是就假借摄像机进行肩扛拍摄, 没有固定脚本, 便在葡萄架之下临时进行发挥 , “没有宣传, 南亨葡萄若想走出去, 那可是相当困难呦。”谢乐明搓着手说道, 语气之中带着山里人所特有的朴实 , 这条时长为1分42秒的视频, 在全网的播放量突破了83万次, 成为了“探村计划”系列里数据表现最为突出的一期。
需予以关注的是, 这可不是传统概念里那种“精心雕琢”的宣传片, 而是突破常规拍摄模式的即兴之作。李慧宏回想起来, 那时拍摄现场乡宣传委员蓝好春临时出马担任导演, 将谢乐明从田地里叫来进行即兴表演, 既没有彩排, 也没有剧本, 然而却展现出最为真实的状态。这种“我们”的拍摄形式, 和传统的“我拍你”形成了显著的反差。
20个村庄的"数字档案"
作为起始于2025年11月的顺昌县“探村计划”, 到目前为止, 已经在诸如南亨村、大富村、九村、下沙村等20多个村落完成了拍摄。根据顺昌县委办公室给出的统计数据, 该一系列的短视频在全网累计下来的浏览量突破了532万次, 其中, 新华社客户端进行转载的有基于此的3条, “学习强国”平台进行转载的有基于此的7条, 省级媒体采用基于此的有12条。这样的一个传播矩阵, 分别覆盖住县级融媒体、上级主流媒体以及像抖音、微信等多种多样的新兴平台。
视频第一期发布的那个晚上, 李慧宏持续不断地刷新后台数据, 一直到凌晨两点。她心里想着大家会给出怎样的反馈, 是不是会喜欢看。她这样描述当时那种紧张的心情。如今目睹到评论区里那些诸如“家乡越来越好了”“安排这周末去采葡萄”之类的留言，她心里便有了底气。镜头使得一个个村庄获得了更多的关注, 然而“探村计划”的意义并非仅仅局限于流量, 最终还是要落实到产业转化上面。
要留意的是, 此计划可不是平白出现的。李慧宏长时间投身于宣传系统工作, 在于高阳乡大富村挂职那段时期, 被当地那些未被发觉的风景以及物产给触动了。“有着这般美妙的风景和物产, 可不能只有山里人自己知晓, 得要让外面的人瞧见。”这句话成了“探村计划”的起始点。
从"七个小矮人"到"一元碳汇"
位于顺昌县元坑镇九村的废弃矿坑, 其加以改造后, 成了生态复绿与文旅相融合的典型事例, 拍摄团队运用黑白影像去还原当年“七个小矮人挖矿”的情景, 之后通过航拍镜头来对比现今翡翠山户外营地那充满盎然绿意的状况, 这条时长为1分58秒的视频, 标题被定为《九村矿坑密码》, 此巧妙借用了谐音梗以及悬念设定, 以吸引观众去点击。
有个双溪街道下沙村, 那里有个华阳山景区, 它推出"一元碳汇"创新模式, 就是游客只要花一元钱买碳汇积分, 就能去登山观景；村里还引入“新乡人”办起畲家院子, 挖掘畲族文化元素, 打造“畲乡美食”招牌；大富村党支部书记李焕生因形象反差感被网友知晓, 他靠一句“乖乖”在网络走红, 为村庄引来流量；这些事例表明, 每个村庄都依据自身资源条件找到了独特的“开启办法”。
两位融媒体记者的“网感”支撑, 是这些创意背后所不能缺少的。李鹏磊把探村过程界定为“用镜头丈量乡土”，他发觉镜头里最能打动人的并非风景自身，而是“老人坐在门口晒太阳, 孩子在路边嬉笑奔跑”这样的生活细节。这种观察视角, 跟近年来短视频领域盛行的“乡土纪实”美学恰好契合。
乡村振兴的"顺昌样本"
“探村计划”破除了传统乡村振兴宣传的模式壁垒, 和传统宣传片里村民作为被拍摄对象的“他者”身份不一样, 那个村子打算邀请村党支部书记、乡镇工作人员乃至普通村民直接出镜, 脚本能够随时修改, 台词现场编排, 采访流程随意随性, 这种“我们一起拍”的参与式传播, 消除了官媒与受众之间的隔阂。
从更大范围的视野去看 , 这和国家所推动的 “数字乡村” 战略达成了呼应。 中央民族大学的蒙曼教授上个月来到了顺昌 , 专门针对 “探村计划” 的海报进行了签名 , 海报之中加入了大圣 、 杉木 、 沙南高速等具有地域特色的符号。 这样一种 “县域官媒 + 上级平台 + 新兴渠道” 的传播矩阵 , 正逐渐成为县域乡村振兴宣传的全新范式。
但是, 流量转化为留量这件事, 是该计划所面临的核心挑战, 李慧宏坦率表示希望越来越多的人参与到“探村计划”里, 让更多村庄被看见, 然而目前各个村子的配套设施、接待能力以及产业链条都仍然显得薄弱, 仅仅依靠短视频来引流是不是真的能够带动产业发展, 这仍然有待时间去检验。
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