福州到顺昌怎么玩？大圣祖地文旅推介会来了

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不久前，福州有一位退休教师王阿姨，在短视频平台上刷到了顺昌宝山“大圣祖洞”的奇观，她心心念念了半年，却苦恼于找不到靠谱的跟团游产品。就在4月27日上午，她在家门口的烟台山安澜会馆，亲眼目睹了顺昌县把“大圣文化”首次进行系统性打包，推向福州市场。这场名为“静心寻福 跟着大圣游顺昌”的文旅推介会，通过签约三大项目、发布全年百场活动的硬核举措，直接回应了像王阿姨这样无数潜在游客的出行痛点。

从“西游迷”到普通游客 大圣文化IP如何落地

开场时表演的《大圣踏歌·桃乐榕城》，在推介会上瞬间把现场气氛给点燃了。那些表演者把传统戏曲的身段跟现代街舞相互融合，塑造出了一个会“七十二变”的顺昌大圣形象，此形象相较于《黑神话：悟空》游戏里的形象，更贴合闽北本土传说。对普通消费者来讲，这个IP不再只是停留在书本或者荧幕之上，而是转变成为了可以触摸得到的景区体验。顺昌县文化体育和旅游局有相关负责人透露，他们已然开发出一系列包含可互动数字纪念票以及有AR功能导览手册的大圣主题文创产品，这些产品共计12款，而入首批的它们会在”五一“之前上线电商的平台。

把地方神话人物予以年轻化包装，再进行产品化包装，这样的做法，从行业趋势方面来看，正变成县域文旅突围的标配。去年，浙江新昌凭借“任公子”IP，带动当地暑期游客增长了37%。而顺昌此次选择了更具全国认知基础的“大圣”。据文旅产业媒体“劲旅网”分析，在中国，西游记相关受众超8亿人，其中愿意为“取经路”主题旅行付费的中青年，占比高达62%。顺昌抢占的正是这块巨大的文化红利。

福州到顺昌 两个半小时的“静心路”怎么走

顺昌县委常委、称作宣传部部长的卢常传于致辞期间运用了一组数据，其中表明从福州到顺昌乘坐高铁仅需2小时15分钟，而自驾大约需要2小时40分钟。他特别提及，顺昌森林覆盖率达到82.5%，其负氧离子浓度为福州市区的30倍，极为适合周末进行“微度假”。现场有不少旅行社代表当场记录下了这个时间差，打算设计“周五下班出发、周日晚返程”的短线产品。

福建省旅游发展集团运营部总监林志强，在会后接受采访时，算了一笔账，同样的周末两日游，去浙江莫干山的话，人均消费约为 1800 元，然而去顺昌预计只有 800 元左右，不过顺昌自然景观和文化体验的密度反倒更高，他觉得，处在当前消费趋于理性的背景之下，顺昌这类“高性价比目的地”将会迎来窗口期，这和国文旅部今年 4 月份发布的《春季旅游市场观察》报告结论相吻合，中等价位、深度体验型产品的预订量同比增长 42%。

四大核心景区+非遗美食 顺昌亮出“家底清单”

在专题推介里，顺昌县副县长谢辉首次对外公布了“顺昌文旅资源清单001号”，清单明确列出，宝山风景区有着国内唯一的元代大圣祖庙，合掌岩石刻园藏着长300米的“江南第一石窟”，华阳山存有华东罕见的原始藤本植物群落，元坑古镇是福建保存最完好的明代民居建筑群之一，他特意强调，这些并非“人造景点”，全是国家级或省级文保单位，历史真实性经得起推敲。

顺昌灌蛋、竹荪宴、畲族乌米饭等之类的非遗美食，在美食这块领域范围里头，被设计制作成了“寻味顺昌”打卡地图。福州有个美食博主叫“吃遍八闽”，他在现场进行试吃之后给出评价，顺昌灌蛋的工艺跟福州肉燕有着异曲同工这样的巧妙之处，不过呢馅料更加饱满一些，汤底还使用了老茶油，他还说“这个差异化记忆点很容易在福州市场打爆”这样子的话。从消费者心理这个角度来看的话，这种呈现出来“熟悉又陌生”的口感，是最能够激发人们尝试欲望的，就跟当年沙县小吃进入福州的时候，先是用扁肉打开市场局面，而后再推出拌面。

百场活动+数独赛事 文体旅融合激活四季客流

推介会上，最能吸引他人目光的那个环节，乃是发布“大圣祖地·四季顺昌”大圣100品牌活动。顺昌县文旅产业发展指挥部的负责人作出解释，“100”所代表的是全年会有100场带有主题性质的体验活动，其中涵盖了春季的“跟着大圣挖笋”、夏季的“宝山星空露营季”、秋季的“合掌岩禅修徒步”以及冬季的“元坑古镇年味市集”。这样一种具备高频次、季节强关联特征的运营模式，直接对着贵州“村超”的爆款逻辑进行了对标——依靠活动去带动流量，凭借流量来促进消费。

更令人意想不到的是，顺昌宣称要引进全国数独赛事。顺昌县大圣祖地文旅发展有限公司总经理陈敏讲出，数独运动逻辑跟破解迷宫、寻觅宝藏的体验极为相符，参赛者会自然而然地联想起大圣取经途中的智力挑战。首批赛事定在了8月暑期，预估会吸引3000名选手以及家属前来。从产业层面来看，这可不是“拍脑袋”的决定：去年全国数独爱好者已然突破500万人，而且大多是高知、高消费力家庭，跟顺昌想要吸引的客群画像完全重合。

三大协议签下真金白银 景区运营和城市微马率先落地

聚光灯聚焦在了签约环节，福建旅发集团景区运营管理有限公司，与顺昌县文化体育和旅游局签了合作协议，深圳市微马城市发展有限公司，也与顺昌县文化体育和旅游局签了合作协议，福州市智联数独运动研究院居然也和顺昌县文化体育和旅游局进行了合作协议的签署，福建旅发集团会直接参与宝山风景区的标准化改造工作，计划在6月底之前，完成智慧导览系统以及游客服务中心的升级，深圳微马竟然承诺在今年之内，于顺昌落地三场“大圣主题微马”，而且每场规模不少于2000人。

身为一名长期追踪县域文旅投资的观察者，目睹这三份协议，使我联想起2022年平潭“蓝眼泪”火爆之后，当地因欠缺专业运营团队致使接待能力崩溃的教训。顺昌此次径直引入省级以及深圳的专业公司，等同于提前防备解决了“火了之后怎么处理”的问题。依据知情人士透露，签约协议里还暗藏着对赌条款：要是今年国庆黄金周游客量同比增长未达50%，运营方就要追加200万元推广费，这种市场化机制在县级招商里极为少见，彰显出顺昌的决心。

福州+顺昌双城联动 闽北文旅新格局浮出水面

此次推介会的选址是福州烟台山的安澜会馆，其本身颇具深意，极具内涵。安澜会馆是清代闽北商帮于福州的议事之地，在历史进程中，它曾是顺昌竹纸以及茶叶运往省城的中转站点，极为关键。卢常传部长特意提及这段往昔：“两百年前先辈在此处进行商业谈判，两百年后我们于此处探讨文旅事宜，甚为特别，此乃血脉赓续，一脉相承。”伴随着这层独特的文化纽带的浮现，福州游客对于顺昌之地的信任感会自然而然地高于其他外地客源，颇为显著。

以更宏观的视角来看，顺昌所采取的主动出击行为，正促使闽北文旅那种“各自为战”的状况发生改变。就在今年4月，武夷山推出了“采茶研学”这一产品，邵武发布了“和平古镇剧本游”，而顺昌却是凭借大圣文化打出差异化的牌。福建省文旅厅里的内部人员向媒体透露，闽北正在筹划“大武夷旅游联盟，顺昌此次在福州举办的推介会是其中极为关键的一步。对于福州的消费者来讲，这表明今后无需再长途跋涉前往横店或者无锡，仅需两个半小时的车程，便能够体验到完整的影视级神话场景。

瞅见这儿，要是你恰好正处于规划五一或者端午假期的状态，不妨去问问你自己，是接着在热门景区里挤着排队俩小时就只为看五分钟呢，还是跟着大圣一块儿去寻觅一个既能治愈人眼睛又能出片，而且消费还低廉的闽北秘境呢，欢迎在评论区把你的选择给分享出来，点赞排前面最高那三位读者将会得到顺昌宝山景区首道门票两张！

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