福州观察｜团播迈向高质量发展：福建网络文化生态迎来新规范

在福州三坊七巷的非遗直播间里，闽剧青年演员与剪纸传承人同屏互动，鼓乐声中完成一场“数字闽韵”双人舞；而在福建师范大学传播学院的实训平台上，学生团队正用AI动捕技术复原宋代《荔枝谱》场景——这些扎根八闽大地的团播实践，正悄然改写行业叙事。

与此同时，部分平台上的“扫腿舞”风潮虽席卷全网，但其粗放式模仿也引发反思：当灯光、节奏与流量成为唯一标尺，真正承载地域文化厚度与人文温度的内容，又该如何被看见？

作为数字内容新业态的重要组成，团播已从早期草根合拍跃升为专业化协作形态。据权威机构预测，2025年全国团播市场规模将超150亿元。值得关注的是，福建多地正依托高校资源、非遗富集优势及数字中国建设峰会落地效应，加快构建本土化团播内容标准与孵化体系。

然而，在流量驱动下，低俗化倾向亦在个别直播间浮现：言语失范、行为越界、软色情擦边等现象，不仅损害观众体验，更对青少年网络素养培育构成现实挑战。多位全国政协委员指出，此类内容已偏离社会主义核心价值观，亟需系统性治理。

如何界定“低俗”边界？全国政协委员、湖南省岳阳市侨联副主席柳玲玲提出四维判断准则：是否违背公序良俗与传统美德；是否侵害参与者人格尊严；是否对未成年人产生不良示范；是否触碰网络安全、传播管理等法律红线。“凡越界者，必须亮剑清退。”

针对乱象，中央网信办“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动持续深化，多家平台已封禁违规团播账号，并对涉猎奇惩罚、“选妃”攀比等内容的机构实施处置。在福州，本地网信部门同步开展“e路清风”专项督导，推动平台落实属地管理责任。

“监管不是设限，而是护航。”全国政协委员、中国外文局亚太传播中心原总编辑王众一强调，团播亟须摆脱“唯流量论”，转向以价值创造为内核的发展路径。他建议探索“团播+文化”“团播+公益”等福建可复制模式，如联合南音传承基地、武夷山茶文化空间等打造特色直播矩阵。

四级内容管理体系正成为行业共识。柳玲玲详解：第一级为“鼓励类”，涵盖知识问答、非遗展演、体育竞技等正能量内容，平台应予流量倾斜；第二级为“普通娱乐类”，需设置年龄提示，如无身体接触的趣味挑战；第三级为“限制类”，须严格实名验证与时段管控，如经同意的身体互动游戏；第四级为“禁止类”，明确划出性暗示、精神胁迫、暴力模拟等不可逾越红线。

北京大学中文系教授张颐武指出，平台须建立实时监测与快速响应机制，同时强化主播法治教育，破除“低俗即流量”的认知误区。他特别提到，福建高校可发挥传播学科优势，参与网络素养课程开发，助力青少年提升信息甄别能力。

公众监督同样关键。张颐武呼吁完善举报反馈闭环，推动形成“用户随手报、平台即时查、部门依法处”的协同机制。在他看来，“政府—平台—主播—公众”四方共治格局已在福建多地初具雏形，下一步需将专项行动经验转化为常态化制度安排。

值得期待的是，当前团播内容生态正呈现多元升级趋势：从福州数字中国会展中心的XR虚拟演播，到宁德畲族村寨的实景采风；从泉州提线木偶戏的云端教学，到厦门高校学子的AI国风创作……专业水准与地域特色深度融合，让“有文化、有温度、有态度”的团播日益成为主流。

“优质内容需要被看见，更需要被激励。”张颐武建议，通过算法推荐、认证标识、专属流量池等方式强化正向引导，并探索设立区域性团播内容评优机制，借鉴福建“水仙花”戏剧奖等成熟范式，树立行业标杆。

王众一总结道：“规范是为了更好生长。当制度防线更牢固、平台责任更压实、社会参与更广泛，团播这片数字沃土，必将在八闽大地上结出社会效益与市场价值兼得的丰硕成果。”

本报记者 周佳佳 李敏杰

《 人民政协报 》 ( 2025年12月12日 第 11 版)

文章来源:https://www.chinanews.com.cn/sh/2025/12-12/10532112.shtml