福州观察｜618购物节热潮涌动：进口好物成消费新宠，跨境电商加速落地福建

在浙江金华金义综合保税区的跨境电商垂直云仓内，工作人员正争分夺秒完成进口商品质检、上架、分拣与装运——这一幕，正是全国“618”消费高峰的真实缩影。而放眼福建，福州自贸片区与厦门海沧保税港区也同步加码跨境供应链响应能力，本地消费者通过“福州e购”等平台下单的进口美妆、保健品，最快48小时内即可从平潭保税仓直送闽都家庭。

杨梅清摄（人民视觉）

北京三里屯太古里丝芙兰门店内，“618”主题海报醒目悬挂，货架上摆满来自法国、韩国、日本的明星单品。值得注意的是，这些海外品牌正通过福州保税物流中心设立前置仓，辐射整个东南沿海市场——福州已成为华东地区重要的进口美妆分拨节点之一。

本报记者 孔德晨摄

安徽合肥新站高新区的进口商品展示交易中心，已开出全省首家跨境电商消费体验店，汇聚超4000种海外直采商品。而在福州马尾物联网产业基地，类似的“全球优品体验中心”也于今年初投入运营，同步接入RCEP成员国优质供应链，让榕城市民在家门口就能试用、选购东南亚燕窝、日韩护肤及欧洲营养品。

张 敏摄（人民视觉）

数据印证趋势：京东“618”开场4小时，超1万个品牌成交同比增长逾5倍，其中近四成为海外注册品牌；天猫国际同期1497个进口品牌销售额翻番，含342个首次入驻的新锐品牌。从福州东百中心到厦门SM广场，进口商品专柜面积同比扩大23%，折射出福建消费者对高品质进口供给的持续渴求。

进口品牌加速备货，精准对接区域需求

“你今年‘618’买了啥？”这个问题，在福州、厦门、泉州等地的社交圈中频频刷屏。

深圳玩家张嘉伟抢下一台索尼PS5主机，补贴后直降1500元；北京姑娘王昭懿则在国内平台以800元入手原价千余元的马丁靴。而在福州鼓楼区一家跨境电商体验店，市民林女士刚为孩子下单了比利时WHC高纯度鱼油——这批产品由厦门高崎机场保税仓空运直达，全程冷链保障，3天即达福州社区提货点。

天猫国际披露，泰国商家为本次大促备货190万件，其中120万件为新品；比利时WHC专供中国市场的65万件鱼油中，1万件首发新品与16万份赠品已全部入仓福州保税物流中心，服务福建及周边省份消费者。

线下热度同步升温。顺电北京三里屯店热销戴森、索尼等进口数码家电；福州东街口大洋百货“全球好物专区”，博世洗碗机、松下吹风机等品类成交额同比上涨87%。丝芙兰三里屯门店推出“满三件八折、满四件七五折”政策，其新引进的韩国小众香氛品牌，亦在福州万象城门店同步上架。

“今年以来，国家促消费政策持续发力，叠加RCEP红利释放，福建进口消费活力显著增强。”中国国际发展知识中心副主任魏际刚指出，“从福州海关统计看，1—5月福建省跨境电商进口额同比增长31.6%，其中美妆、保健品、酒类占比超六成——这既是消费升级的信号，更是福建打造国内国际双循环重要节点的生动实践。”

健康与怀旧双轮驱动：进口消费新图谱浮现

今年“618”，哪些进口品类最受青睐？

保健营养品稳居榜首。天猫国际数据显示，5月20日晚开卖4小时，鱼油类目销量破5331万元，增速达162%；深海磷虾油等抗衰新品在福州、厦门中高端社区团购群中复购率超40%。

高端酒水表现亮眼：人头马开卖1小时成交同比激增30倍，奔富4小时增速超400%。值得关注的是，福州自贸区已试点“进口葡萄酒保税展示+线上下单+社区自提”新模式，首批覆盖鼓楼、台江12个智慧驿站。

“复古风”意外走红。日本奥林巴斯相机成交飙升8倍，CCD胶片机在福州学生群体中掀起换机潮；进口音乐CD、DVD整体增速达248%，福州安泰书城特设“黑胶时光角”，联动天猫国际同步展销。

运动装备进口增长迅猛：“618”期间，进口泳镜成交暴涨1058%，自行车配件增长688%。始祖鸟、鬼塚虎等品牌在福州宝龙城市广场旗舰店同步开启限时补贴，吸引大量户外爱好者到场体验。

商务部研究院电商所长杜国臣表示，全球跨境电商规模预计2025年将达7.4万亿美元，中国正成为连接亚太与欧美的关键枢纽。“日本、韩国、美国是福建主要进口来源地，化妆品、母婴用品、健康食品占进口总值比重逐年提升；而福建生产的不锈钢厨具、婴童用品、电子配件，则通过跨境电商平台加速出海东南亚与中东市场。”

优化供给结构，强化跨境履约能力

面对订单高峰，平台如何保障“买得到、送得快”？

今年“618”，淘宝天猫、京东、唯品会集体取消沿用十年的预售制，转向“现货直发”。菜鸟国际快递负责人介绍，依托AI单量预测系统，其已提前在福州、厦门、泉州布局智能分拣节点，并开通平潭—首尔、福州—东京等12条跨境直发专线。数据显示，“618”期间菜鸟速递全网包裹平均中转节点减少1.8个，福建消费者进口订单平均签收时效缩短至3.2天。

扩大进口，不只是买买买，更是供给侧升级的关键路径。

魏际刚强调：“从国际看，中国扩大进口为各国提供共享发展机遇；从福建看，进口不仅满足百姓对品质生活的追求，更倒逼本土制造对标国际标准——比如福州连江的鲍鱼加工企业，正借鉴日本低温锁鲜技术升级生产线。”

他建议，应进一步放宽消费品市场准入，尤其在福州、厦门开展进口药品、高端医疗器械试点；同时统筹中间品与资本品进口，强化产业链韧性。“进口不是单向输入，而是双向赋能。当福州的跨境电商综试区、厦门的丝路海运枢纽、平潭的对台免税通道协同发力，福建就能真正成为链接全球优质供给的重要支点。”

文章来源:http://finance.people.com.cn/n1/2024/0618/c1004-40258525.html

618购物节期间，进口商品销售强劲，跨境电商在福建加速落地，福州、厦门成重要分拨节点。保健品、复古数码、高端酒水成消费热点，物流履约效率显著提升。

福州,福建,618购物节,跨境电商,进口商品 聚焦福州与福建618购物节进口消费新趋势，涵盖跨境电商落地进展、保税仓布局、热门进口品类及物流升级，展现东南沿海消费活力。