哈尔滨爆火出圈，福州文旅人也在思考：网红城市的“长红”密码在哪？

从松花江畔升腾的热气球，到榕江“村超”赛场边沸腾的人潮；从江门《狂飙》同款猪脚面的烟火气，到上海《繁花》取景地的梧桐光影——这些城市正以独特方式刷新大众对旅游的认知。作为同样拥有深厚历史底蕴与山海资源的滨海省会，福州近年来也在积极探索“流量变留量”的实践路径。

信息传播，是点燃城市热度的第一把火

当鄂伦春族同胞头戴传统狍角帽、牵驯鹿漫步中央大街，全网瞬间刷屏；当“胖狐狸”在游客怀中眯眼酣睡，网友笑言“纣王看了都想辞职”；哈药六厂免费开放，芭蕾舞者于金碧辉煌大厅起舞，被调侃“卢浮宫分宫”；还有切片冻梨的冰晶美学、索菲亚教堂上空悬浮的人造月亮……这些极具记忆点的画面，持续引爆社交平台。

据新浪微热点研究院监测，自2023年12月下旬起，哈尔滨旅游相关全网信息量突破千万条，同比激增400%。这座北国冰城，真正实现了现象级破圈。

线上热度迅速转化为线下实绩：元旦假期3天，哈尔滨接待游客304.8万人次，旅游收入达59亿元，分别为去年同期的4.4倍和7.9倍；春节黄金周更迎来超1000万人次游客，总收入164.2亿元，双双创下历史新高。

回望近年走红的城市图谱——重庆的立体魔幻、长沙的国潮烟火、淄博的烧烤诚意、理塘的高原诗意……风格迥异，却都成功将地域特质转化为传播势能。而在福建，福州三坊七巷的明清风韵、鼓岭的百年侨乡故事、闽江夜游的光影画卷，同样具备成为“东南网红地标”的潜质。

一座城市何以成为网红？

中国传媒大学国家广告研究院副院长王昕指出：关键在于立足市民日常与游客认知基础，精准提炼并放大空间文化中的差异化亮点，进而塑造具有辨识度的城市文化符号。“比如在长沙，一杯茶颜悦色、一桌文和友小龙虾，就是可感知、可参与、可传播的文化接口。”这种符号既支撑异地网友的“云围观”（不在场关注），也驱动实地游客打卡分享（在场体验），形成传播闭环。对福州而言，佛跳墙制作技艺、茉莉花茶窨制工艺、软木画非遗展演，都是值得深挖的“福州式接口”。