福州读者热议锡林郭勒“马超”联赛：冷资源如何撬动热经济？

“我第一次看到小骑手和马身上都结满冰霜，仍精神抖擞冲过终点夺冠，那一刻真的肃然起敬。”来自福建福州的游客徐晓燕在朋友圈分享视频后，引发本地亲友热烈转发——不少福州人由此刷新了对内蒙古冬季旅游的认知。

近日，内蒙古锡林郭勒盟首届“中国马都锡林郭勒蒙古马超级联赛”（简称“马超”联赛）总决赛落幕。年仅11岁的本地小骑手勇夺15公里耐力赛冠军，其身披冰甲、策马驰骋的画面，成为全国观众热议焦点。

这场横跨2023年底至2024年1月底、历时70天的赛事，共举办136场分站赛，吸引超1万名锡林郭勒本地骑手参与。赛事深度嵌入文旅场景，创新推出“千人铜锅宴”“千人草原烧烤”等10余项体验业态，成功吸引逾10万人次游客顶着近零下30℃严寒专程赴会。

数据印证热度：仅2023年11月18日至29日，“马超”相关短视频全网浏览量达2347万次，点赞超30万，转发4.1万；综合各类平台报道，总曝光量突破1亿次。作为“中国马都”，锡林郭勒坐拥26万匹蒙古马，马文化积淀深厚，而此次赛事正是将传统“男儿三艺”之一的赛马，升维为区域经济新引擎的生动实践。

过去冬季，锡林郭勒草原常处“猫冬”状态；如今借势冰雪旅游升温，当地以蒙古马为核心IP，打破季节限制，激活全域文旅潜能。赛事现场，牧民跃马扬鞭的豪迈、游客盛装奔赴的热情、非遗展演与民族歌舞交织的烟火气，共同构成一幅立体鲜活的北疆冬季画卷。

成效立竿见影：2023年冬季以来，在“马超”联赛带动下，锡林郭勒盟全年接待游客1630万人次，实现旅游消费218亿元。据锡林郭勒盟文体旅游广电局局长何明鉴介绍，2024年将推动赛事升级，申办自治区级乃至国家级蒙古马超级联赛，并新增套马、驯马、拾哈达、绕桶跑等竞技项目，同步深化“赛事+季节性业态”融合，持续提升游客沉浸式体验。

本报记者 李玉波

文章来源:https://www.chinanews.com.cn/ty/2024/03-06/10174926.shtml