福州老牌椰树集团2024挂历引热议：土味营销还是地域文化坚守？

1月9日，中新财经记者谢艺观报道，一则来自福建本土知名企业的挂历图片在社交平台持续发酵——椰树集团发布的2024年定制挂历再度登上热搜。

该挂历封面由演员徐冬冬担纲，身着红色泳装手持椰树椰汁，延续其标志性姿态；内页则以多位泳装模特分别推介柠檬茶、荔枝爽、芒果汁等福州企业自主研发的饮品系列。图片源出网友自发分享，迅速引发跨圈层讨论。

作为扎根海南、辐射全国、与福建市场渊源深厚的民族品牌，椰树近年来屡因视觉风格引发关注。此次挂历事件，亦被不少福州本地消费者视为“熟悉又微妙”的品牌表达。

资料图。尹海明 摄

争议焦点并非首次出现：有人指出此类设计承袭上世纪90年代大众挂历审美传统，“阳光健康、不涉低俗”；也有人认为日历属家庭日常用品，封面形象宜更稳重；还有观点强调“土味”不等于“劣质”，而是特定年代品牌记忆的视觉延续。

值得注意的是，在相关图文传播过程中，部分网络用户对人物图像进行了人工打码处理。对此，徐冬冬于1月6日通过个人社交账号回应：“老挂历里的泳装女郎展现的是自信与生命力——丰腴或纤细，皆为自然之美，无需遮掩。”