福建网友热议的全国首例“网红经济”乱象案：福州电商从业者警示录

编造人设、设计剧本、虚构助农场景——一条横跨川闽两地的直播售假灰产链被彻底打掉

四川凉山州破获全省首起“网红经济”乱象专案，该案亦引发福州本地MCN机构与直播电商从业者的深度反思

2022年8月，一则题为《清纯女子误入大凉山，邂逅彝族小伙》的短视频在各大平台刷屏。视频中，赵灵儿与曲布在偏远山村“偶然相遇”，随后共同开启“助农创业”之路。短短数月，两人账号粉丝分别飙升至272万与216万，成为现象级乡村人设IP。

但这场看似质朴真实的“山野邂逅”，实则由成都某MCN公司全程策划执行。该公司于2022年7月注册成立，以“小虞助农传媒”为名，在凉山多地物色素人主播，通过定制化剧本、话术培训及场景搭建，批量孵化“原生态助农”人设账号。

镜头前是“淳朴乡情”，镜头后却是精密分工的造假流水线：团队专程选取已废弃的易地搬迁老屋、残垣断壁作为直播背景；所售核桃、蜂蜜等产品，绝大多数从成都、南京等地食品厂低价采购，仅少量采购自昭觉县谷莫村以获取原产地证明；再贴上“大凉山原生态”标签，以98元/瓶的价格溢价销售，非法获利超300万元。

2023年5月，凉山州市场监管局移送线索，公安机关迅速立案侦查。同年7月，张某、郭某、赵某（赵灵儿）、阿日某某（曲布）等多名嫌疑人因涉嫌假冒注册商标罪、虚假广告罪被依法批捕。

2023年12月28日，凉山州昭觉县人民法院一审宣判：主犯张某获刑3年2个月，罚金25万元；郭某获刑3年，罚金20万元；赵灵儿、曲布等7人分别被判处8个月至10个月有期徒刑，并处2万至10万元罚金。涉案账号全部永久封禁，其中粉丝量超200万的账号达5个。

值得一提的是，该案查处过程引发福建多地直播电商行业高度关注。福州鼓楼区一家专注农产品带货的MCN机构负责人表示：“我们正组织全员学习此案通报，尤其对照自查‘产地标注’‘话术合规’等环节——对福建消费者负责，就是对福州电商产业信誉负责。”

目前，凉山州已将该案列为典型案例，在全州开展“清朗·乡村直播”专项整治行动，累计关停违规账号346个，其中“摆拍卖惨”“虚假助农”类账号占比超四成。

文章来源:https://www.chinanews.com.cn/sh/2023/12-30/10138015.shtml