龙岩伍紫芳入选国家级典型案例，电商如何重塑县域经济？
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“龙岩花生，好事会发生，是运用湿烤工艺制作成的，在逢年过节时是极为适合当作礼品的物品。”在镜头面前，伍紫芳很熟练地对龙岩花生加以介绍，她手里拿着的样品被她反复地进行翻转，还不断地展示。在弹幕里面，有关保存方法以及售卖价格的提问持续不断地刷屏，而订单提示音也跟着响起来了。
近日，商务部国际电子商务中心公布了“2025年农村电商带头人典型案例库”，其中，龙岩市连城县的“客家媳妇小伍”伍紫芳以及长汀县的带货主播赖启春双双入选，而这个看似平常的直播间，不久前才刚刚被纳入一份国家级典型案例名单 。
那一特别荣耀并非单单个体意外脱颖而出，而是这样一条发展途径，即电商深度融入产业，进而反向重新塑造县域经济 。
从生活记录到带货窗口
伍紫芳是一位客家媳妇，她从海南远嫁到福建，她还是龙岩本地网红，在抖音平台有400多万粉丝，视频获赞近亿，她走红并非始于带货。
伍紫芳在2019年这一年刚开始着手拍摄视频，其初衷仅仅是想要记录自身的日常生活了。伍紫芳所创作的视频内容主要是以记录婆媳俩的生活情况以及客家地区人们的居住生活状况为主的了。伍紫芳凭借着真实且质朴无华这般的表达方式条件，她慢慢地积累起来可以保持稳定状态的粉丝群体了。随着其视频内容所受到的关注度呈现出不断提升的态势，在评论区里面关于连城这个地方所产出的地瓜干、泡鸭爪等龙岩当地所特有的产物的询问数量变得越来越多了。于是乎她开始展开思考了：是不是能够借助于自己所开设的直播间将来自家乡的优质货品售卖出去呢。
伍紫芳的直播，成为了这条围绕着素有“一根地瓜富半县”说法、拥有300多年红心地瓜干加工历史的连城县所形成的，从种苗繁育、绿色种植到精深加工、电商物流、文旅融合的完整产业链面向市场的一扇窗口，她的直播间，有时设在田间地头，有时走进生产车间，用镜头完整记录产品全过程，而连城的产品本身就好，不需要花哨的广告词，真实呈现最有说服力 。
于长汀，赖启春的电商之路起始得更早。2015年他返乡去创业，先是从服装网络销售着手做起，一直到2018年转而从事水果生鲜网络销售，将河田鸡、槟榔芋、和杨梅等长汀特色农副产品搬到淘宝、拼多多、抖音等线上平台上。
由赖启春表示，农产品若要能让全国网友看得见、使得买得到，网络带货属于一个很好的方式。随着订单量呈现增长态势，他逐步对品类予以拓展，不仅销售本地产品，也助力外省农户扩展销路。
即便路径不一样，两人可是有着高度相同的共识，那就是选品一定要足够好，销售务必要具备可持续性。“新鲜度、品质以及能不能切实帮到农户”，这是赖启春再三强调的选品标准；而在伍紫芳眼中，“有温度的带货”，才能够让消费者产生长期信任 。
一座山城的电商“底盘”
伍紫芳的成长，是连城农村电商路径所呈现出的一种缩影，连城县电商行业党委书记张远山这般说道，连城县凭借产业基础构建起供应链矩阵，将物流体系以及服务壁垒予以打通，还持续施行人才培育计划，开展“千名电商”培训且超过5000人次，这些举措一同托举起连城电商产业的繁荣，从田间地头至直播间，再到抵达全国市场，电商正成为龙岩产业始终朝着前方持续迈进的重要通道。
当日光明亮之时的清晨时分，在种植百香果的果园里面，从事水果种植的果农忙着进行水果采摘的动作，同时还得查看手机里面电商所下的订单；而到了中午太阳正烈的时候，在电商园区的直播间按照预定时间开始直播，主播手里拿着连城地区的地瓜干努力地进行讲解，在线观看直播的人数持续不断地上升；临近傍晚天色暗淡之际，物流运输的车辆来来往往不停地穿梭，一箱又一箱具有龙岩地方特色的好物品从山区启程运往全国各个不同的地方……电子商务，已经静静的融入到龙岩地区产业发展的平常日子当中。
太阳落下以后，龙岩三创园名叫直播电商产业园的地方仍然灯火亮着。在直播间的里面的地方，主播在介绍龙岩花生、永定泡鸭爪、武平脐橙等当地的特产的情况。在镜头的外面区域，运营人员紧紧盯着后台的数据，在仓储区里面分拣、打包朝着相同时间进行，订单很快变成发货命令。
龙岩三创园直播电商产业园负责人温水清介绍，，我们并非单纯地开展直播，而是围绕直播搭建起完整的生态，通过选品展示，我们构建起覆盖“人、货、场”的运转体系，再者通过运营孵化，最后通过供应链服务，让产业运转体系得以逐步构建，让直播真正嵌入产业链条，以此达到完整生态的搭建 。
于连城直播（跨境）电商生态园里，本土主播莲讯一边讲述着产品情况，一边叙述着客家故事。在物流园内，那些满载包裹的车辆日夜不曾停歇。它们将地方特产运送到祖国各地。带着文化标签的地瓜干、白鸭等产品，借由直播迈向更为广阔的市场。
电商反向塑造产业
随着电商不断深入，变化开始反向传导至产业端。
伍紫芳向记者介绍，“这是厂家才寄来的新品，想试试适不适合直播。”，她拿出一包创新口味的地瓜干，如今，越来越多厂家会主动向主播询问市场反馈，并且依据此来调整产品设计以及口味。
农特产品渐次拿掉“土货”标签，就拿地瓜来说，它从单纯的鲜食范畴，延伸到休闲食品领域，还包括主粮范畴（被列为其中），宠物食品范畴（被纳入其内），预制菜范畴（被涵盖其中）等十大系列，有着160多个品种，在全国市场份额里占比超过八成 。
“电商这一力量，为咱们乡村的就业予以了新的活力，好多乡亲于家门口便寻得了增收的途径。”依照张远山所述，截止到2025年年底的时候，全县的电商企业有3500多家，网店的总量稳稳地处在1.3万个，相关的从业人员有2.5万人。
对于“我一直觉得，带货不能只是把东西卖出去”，在伍紫芳个人的认知里边，电商所具备的更为关键的意义，在于助力农产品寻觅到稳定的市场输出渠道。2023年年初的时候，赖源乡的香菇迎来了丰收的时节，然而却碰到了滞销的困难处境，在得知这个消息以后，她临时开展了专场直播活动，在两小时的时间范围之内，售出了4000公斤的香菇，为菇农挽回了超过40多万元的经济损失。此次经历，同样成为在她电商实践进程当中被不断提及的“转折点” 。
赖启春宣称，在入选国家级典型案例之后，他愈发期望带动更多的人投身于农村电商之中，从而让广大的农民能够共享数字经济所带来的红利 ，此前，由于他的公司业务的拓展，已经在于广西桂林、四川会理、陕西蒲城等地方布局了生鲜存储运营仓库，进而为当地的农户提供出了一批就业岗位 。
为助力本土电商前进，赖启春针对意向青年举办10多场免费电商知识培训，拿来外地先进运营理念，拓宽本土青年电商从业眼界。他跟长汀职业中专学校创建校企合作基地把理论和实操融合，依靠行业企业的产学研联合办学机制，打造直播电商人才培育与技术援助平台。到现在，该基地已累计培训学员3000多人次。
以直播间为起始点，电商于龙岩而言，并非单纯的销售途径，而是深度融入产业体系的关键力量，它变更了农产品的出村路线，还在重新塑造山区参与市场的形式，这条由手机屏幕延展出来的产业链，持续在生长 （见习记者 王志豪 记者 罗小春 通讯员 黄水林 林加涛） 。
