1月4日第三届原神FES落幕，参展超8万，漫展经济升温

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1月4日，第三届“原神FES”结束了，它历经了四天时间，在上海国家会展中心落下帷幕。原神嘉年华线下活动负责人向《证券日报》记者告白介绍，此次参展的人数超过了8万，八成观展人员都来自上海以外的城市 。

在最近两年的时间里，漫展经济呈现出持续不断升温的态势，而在节假日的时候，更是变成了各地纷纷扎堆举办展览的一个高峰期。根据记者所做的不完全统计，在2026年元旦那段时间，上海、广州、成都、厦门、石家庄等好多城市都举办了线下漫展，以此来吸引游戏玩家前去进行消费。在这样的一种背景情况之下，游戏公司纷纷采用独立办展的方式，从而将游戏IP的商业价值进行最大化的挖掘 。

头部游戏IP展一票难求

在现场，记者见到米哈游把呈现在《原神》里的蒙德、璃月、稻妻、须弥、枫丹等游戏场景逐个还原至线下。有一位从云南特意赶来的玩家跟记者声称，“原神FES”已经举办了两届，今年是她头一回来到现场，以往展会的时间节点致使门票特别难抢到，这次选在了元旦假期，她才最终达成心愿。

凭据售票平台所给出的数据，“原神FES”的门票，划分成了298元以及398元这两个档次，在开票之时，就已然全部售罄了。

与此同时，有好些品牌商也看中了漫展所蕴含的商机进而选择入驻。在“原神FES”的现场，玩点无限这个品牌设有主题展位，中国邮政品牌设置了主题展位，佳能品牌安排了主题展位，大麦娱乐品牌布置了主题展位。

从参加综合漫展向前发展到独自主办IP特展的游戏公司中，并非仅有米哈游，举例来说，鹰角网络在2025年的时候，为《明日方舟》打造了深度沉浸式剧情体验展“集成映射”，并后续举办了一票难求的“音律联觉”大型音乐会。

游戏公司独立办展存在必然趋势，为何这么说？是成熟IP从借场曝光转向主场运营的缘故，广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅在被《证券日报》记者采访询问时这么指明，这种趋势有何好处？好处在于既能把控用户体验，又能深化IP价值与商业闭环，未来会怎样？未来将有更多游戏公司尝试“线上内容+线下沉浸体验+周边衍生消费”的模式，这种模式会成为什么？这种模式会是游戏漫展的主流方向 。

漫展经济爆发

2025年3月，上海杨浦区发布了《关于对市十六届人大三次会议第0419号代表建议的会办意见》，其中提出，要凭借区内头部企业，“打造承接大型动漫展会的品牌高地”，还提出此类活动能够有效地带动商圈客流量以及消费额的增长。公开数据表明，上海杨浦区在举办“上海次元漫游节”之际，成功带动五角场商圈客流量环比增长超过10%，消费额同比增长5.2%。

张毅觉得，Z世代消费需求出现升级情况，国产IP人气有所提升，再加上国家政策给予支持，使得漫展变成丰富城市文旅相关业态、塑造年轻化城市名片的关键载体，这既加深了游戏IP价值，还推动了文旅消费的增长，消费的双向赋能也致使漫展经济有希望成长为新的经济增长点。

多位在业内有着一定地位的人士宣称，要是“原神乐园”得以实现落地的情况，那么将会在本质层面重新塑造中国游戏产业所具备的影响力，进而开启市场对于游戏IP价值上限的那种预期。就全球范围这个角度而言，到目前为止仅仅只有位于日本大阪的环球影城里面的超级马里奥世界，它属于那种能够把线上游戏IP的影响力高效率地转变为线下乐园受欢迎程度的成功实例。

上海夏至良时咨询管理有限公司的高级研究员杨怀玉称，当游戏收入或许会碰到瓶颈之际，重资产以及长周期的乐园业务能够给出差异化增长动力，去对冲单一业务风险。乐园可以把线上数量众多的玩家流量，转变为线下持续可有的消费目的地。顶级游戏IP是城市争抢的优质资源，乐园能够带动整个片区的消费升级，就像上海、广州等地政府积极促使动漫游戏与文旅融合发展 。

(责编：罗知之、陈键)