第六届跨交会：中国从‘产品出海’迈向‘文化出海’新潮流

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从“产品出海”到“文化出海”

第六届跨交会掀起出海新浪潮

18日，第六届中国跨境电商交易会于福州启幕，展览面积达10万平方米，预计到会专业客商超10万人，在汹涌人潮与丰富展品之中，记者发现，本届中国跨境电商交易会释放出一个鲜明信号，中国正从“产品出海”加速迈向“文化出海”，文创IP、非遗活化、数字游戏等文化载体，正让商品承载故事，让品牌拥有温度，让贸易更具竞争力。

福州专区。记者 林双伟 摄

美食变萌物

在1号展馆里，有一名参展商抱着毛茸茸的馕形包，神情表现出对其爱不释手，嘴里说着“这个挂件太可爱了，可以零售吗？我想把它‘打包’带回家！”，而在她的身后，身着民族服饰的新疆姑娘正举着“烤包子”玩偶，以笑盈盈的状态向来往观众打招呼。

首秀是新疆文创团队“馕来了”在跨交会的，这是。作为一家年轻企业，其成立于2024年，他们带来的不是传统意义上的新疆美食，而是将这些美食“变”成了能拥抱的毛绒玩具，有香喷喷的馕、诱人的烤肉、憨态可掬的烤包子等。原本只能在餐桌上感受的新疆风味，如今变得软萌可亲，甚至能“rua”在手里。

一名见到团队创始人曹斯琪的记者，当时她正忙于跟几名客商展开交流。她笑着告知记者，一款有着实用功能的馕形毛绒包，当下还是最受喜爱的，它不但能够“卖萌”，而且还可以装随身物品。从馕开始一直到烤包子，团队如今已经开发出20多种以新疆美食作为原型的IP产品了，这些产品包含毛绒玩具、挂件、冰箱贴等品类。今年，他们依然计划结合新疆旅旅游旺季，再次推出20余款新品。需要特别指出的是，除开美食方面的元素，团队已然开始把视线转向更为广阔的新疆文化领域，像是将当地具有特色的地标“宝贝”制作成路牌样式的玩偶，以此使得产品能够承载更多有关地域的故事。

前来参展的曹斯琪表示，之前他们主要致力于深耕新疆本土的线下旅游市场，而此次来到福州参加跨交会，其目的在于期望走出新疆，进而能够让更多人借助文创去认识新疆、走进新疆。并且，此次参展，他们不但希望在国内市场打开知名度，还更期待寻觅到有意向的合作伙伴。

“看到众人这般满怀兴趣，我们对于未来愈发怀有期待了。”她讲道，期望凭借这个惹人喜爱的载体，将新疆文化带往更为遥远的地方去。

新疆展区。记者 林双伟 摄

非遗融文创

要是讲新疆文创着重主打那种“萌”系的治愈之感，那么妈祖文化专区所传达出来的是一种深沉且具备有力作用的精神加持。

妈祖文化主题专区，在今年展会首次被设立，其中有时尚简约的联名帆布包，还有精致小巧的祈福冰箱贴，这使得“传统非遗”直接进入了“现代现场”。

据组委会代表、福建米多多网络科技有限公司CEO邓海感慨称，跨境电商乃是数字化的出海行为，然而出海这件事情，中国人已然做了长达上千年之久。妈祖文化所传递出来的正能量，具体表现为敬畏市场、勇于开拓以及利他共赢，恰恰与行业的精髓彼此契合。我们同样期望能够借助此平台，使得更多的人得以看到我们福建的文化。

这怎能单纯归为一场文化的展示，分明更是一回深刻的对话了。邓海这般告知记者，好些外宾抵达展区时格外吃惊——竟然中国也有着如此深蕴浓厚深厚的海洋文明。“能够使得世界将这一点瞧见到见识到，我们认为觉得挺有意义价值的，并且也满怀自豪骄傲之感。”。

在同一地方与妈祖文化相互映照、共同闪耀的，是“超级晋江”专区当中极俱活力、充满生机的非遗展演。这里南音袅袅、音韵缭绕，高甲戏腔婉转、韵味独特，木偶灵动活泼、栩栩如生，它们和红木家具、精美瓷器、潮流潮玩IP一同在舞台上精彩亮相，正凭借跨境电商所带来的有利形势，摇身一变成为“中国故事”的传递使者，向外界传播中国文化。

交易会现场讲座座无虚席。记者 林双伟 摄

游戏载文化

文创产品宛若是那细腻的笔触，使得文化在具象载体之外，达成了一回润物无声的“软”着陆，而当我们把目光投向游戏产业的跨界融合时，这就好比是给这场文化远征，装上了一台动力澎湃的“硬”引擎，是以一种更具沉浸感以及互动性的方式，促使中华文化加快驶向世界的每一处角落。

8号展馆当中，引擎发出的轰鸣声跟霓虹灯光相互交织，形成一片充满着未来感的声光场域。顺着声音而去，造型十分别致的“游戏舱”展区那里人头攒动，变成馆内的热门打卡点当中的一个。

这是广东省游戏产业协会，首次于跨交会上设立的专题展区，其定位是“面向Z世代的出海新阵地”。该展区汇聚了腾讯游戏、三七互娱等游戏企业，集中展示国产精品游戏、VR/AR互动体验、游戏AI技术等前沿成果，旨在打造一个“游戏内容—数字服务—IP衍生—跨境电商”的完整生态闭环。

为什么要把游戏板块带到跨境电商展览会上去呢？广东省游戏产业协会有相关负责人曾晓斌，他坦率地讲：“出海这件事对于整个游戏产业而言，变得越发重要起来。以往我们更为侧重于参加类似此次这样的专业展映会，主要面向于那些C端亦或是运营商，重点在于形象方面的展示。然而这一回参与跨交会，心态变得更加开放了——除了要展示自身之外，还想着去寻觅合适的供应商，或者是在跨境运营以及海外服务这些方面，拓展全新的合作可能性。”。

曾晓斌告知记者，今年协会初次参与，总共组织了7家会员企业去参展，覆盖了游戏产业链的多个环节，其中既有专心于游戏游艺设备的制造企业，又存在老牌广告公司，期望借助跨交会探寻新型的渠道机遇，找寻跨境运营、海外翻译以及交易结算等领域的合作伙伴，使得游戏不但成为文化输出的内容，还变成带动相关产品与服务出海的桥梁。

从存在于新疆的馕，到地处福建的妈祖，再到数字方面的游戏，它们呈现出各不相同的形态，然而却都朝着同一个未来指向。跨交会组委会副主任、福建荟源文化发展集团有限公司董事长陈丹锋针对此作出总结讲道：“文化理念自身是非常关键重要的。文化向海外输出与产品向海外输出相互结合，是那种能够引领全球潮流趋势的策略方式——也就是文化率先前行，产品紧跟其后相伴而行。以妈祖文化作为事例来说，从工艺品类的物品到日常使用的用品，都能够借助融入其形象来对文化赋予能力。福州当地的脱胎漆器、软木画等，既是工艺方面的精品之作，同时也承载着地方特色文化。”。使得它们一块儿迈向海外，这同样有益于海外受众构建起对文化的全面认知。”。

陈丹锋表示，期望借助文化出海，使得每一件中国产品都有可依托之处，都存在有故事能够讲述。唯有文化跟产品紧密相连，这般“文化 + 产品”的出海模式，才能够切实发挥出其巨大的影响力，从而让世界不但爱上中国制造，而且更爱上中国故事。（记者 吴桦真 燕晓）