新媒体热衷奇闻怪事博眼球，过度追逐点击率有何影响？

【金色港湾资讯网为您推荐阅读】

迷信点击率

一种通过哗众取宠的方式的行为，去追逐那被称作独家的以及劲爆的案例，这是给予媒体行业，就连广大的受众也一并有价值判断方面的混乱 。

去年8月，有一家在美国的网站，其流量超越了纽约时报网站，进而成为美国第三大新闻网站。和多数新媒体网站框架相同，它在网站顶栏放置热门新闻以及头条文章，然而其独特之处在于，当打开文章时，社交分享按钮到处都有，随时方便读者去分享。在文章内容方面，萌宠、排行榜、明星八卦、奇闻怪事全都涵盖，不过这些内容的共同特点是，满足了人们猎奇的心理，极其容易产生病毒式传播链条。

好多传统媒体人，对一个把宠物卖萌、明星八卦当作主要内容的网站的成功，并不认同，然而，这也从别的方面表明，在新媒体时代，由点击与分享所产生的流量，已然变成判断媒体成功或失败的一个关键标志，甚至成了判断信息价值高低的标志。

点击，以及分享，乃是体现信息价值最为直观的方式，然而，对点击率进行过分追逐之举，也带去了一系列负面影响。自去年直至如今，一批演艺界有名望的人士，因涉毒涉黄而被抓捕，并且，关于这些事件的讨论话题，始终处于新媒体的热门排行榜之上，而对这些事件人物展开的娱乐化解读，也成了网络的热门报道。

刘鹏飞表示，在新媒体时代，存在着一种方式，它乃是最符合网络传播的方式其中之一，此方式为娱乐化的解构 。经由这样的方式所进行的新闻报道，具备着关注度高的特性，有着话题度热的特性，拥有参与性强的特性 。凭借这些特性，往往能够引发网民的狂欢 。然而，这样的新闻报道却也常常忽略了新闻应当传播的价值，以及媒体理应担负的责任 。

和这个相互对应着的，浅阅读以及碎片化变成了新媒体时代新闻报道的关键特征，严肃新闻跟调查性报道的受众群体变得更为小众化。“甚至是出现了一种混乱的现象，为了能够增强自身竞争力，从而吸引受众，传统媒体常常跟在新媒体热点的后面，运用哗众取宠的方式去追逐所谓的独家以及劲爆案例，这给媒体行业乃至广大受众带来了价值判断方面的混乱，同时也降低了整个媒体行业的素质。”北京大学教授张颐武说道。

标题玩惊悚

“标题党”已然成了媒体圈里的“公害”，它不光助推了网络谣言的生成与传播，还损伤了新媒体的公信力，并且损害了整个媒体行业的声誉 。

近些年以降，网络之上涌现出了一连串的热词以及新词，其中一部分流行了短暂的时段，一部分得到了广泛的传播扩散，一部分还被传统媒体所运用，进而成为了固定不变的表达方式，新媒体于创新媒体表达以及提升新闻敏感这两方面所取得的成效是非常显著的。

但“标题党”的出现却让标题的内涵变了味。

今年1月，福建有个叫吴某的网友，在他自己的微信公众号里，发布了一条消息，这条消息的标题是“昨晚，石狮，震惊全国！一家34口灭门惨案！转疯了” ，此消息在微博微信那儿被大量转发，进而引发了当地舆论方面的恐慌 。实际上呢，文章里只是一张灭鼠的图片 。后来，吴某因为涉嫌“虚构事实扰乱公共秩序”，被石狮市公安局依照法律给予行政拘留10日的处罚 。

此种例子于新媒体报道当中已然屡见不鲜，新媒体时代，“语不惊人死不休”这种情绪时常有所弥漫，标题所具有的作用遭受到过分地强调，噱头、煽情、媚俗、暴力的标题能够吸引大量的眼球，在一些新媒体之上，“震惊”“转疯了”“不转不是中国人”这类情绪化标题常常占据着头条。

以张颐武观点说明，新媒体之上公众情绪极易被放大以及激化，“标题党”常常仅是抓住一点，并且宁愿去歪曲事实，也要运用最为耸动的语言以制造轰动之效果，“标题党”已然成为媒体圈的公害，其不但助推了网络谣言的浮现以及传播，损伤了新媒体的公信力，还损害了整个媒体行业的声誉，部分名人的表达遭到曲解，一些新闻报道被误读，甚至一些社会矛盾亦是因部分标题的挑拨从而激化 。

刘鹏飞说奇闻怪事调查，网络编辑在转载传统媒体内容时，按适合新媒体的方式重新制作标题，这是能够理解的。然而，新媒体不能滥用自身的编辑权，不可以无中生有去捏造本不存在的信息，不能断章取义去曲解作者的观点，不能盲目地过度渲染和夸大冲突，不能为迎合金钱低级趣味而制造噱头，更不能夸大其词去生产虚假的标题新闻，不可以这样做。