2026年首个网络热梗‘爱你老己’，折射啥消费趋势？

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进入2026年，“爱你老己”成为首个走红的网络热梗。

存在一种被称作“老己”的情况，它是以第三人称来指代自身，将自我当作老朋友，借此摆脱传统“爱自己”概念或许会带来的沉重感，使得自我关怀更具轻松自然之感。在笔者的认知中，“爱你老己”不但表达出当代年轻人“爱自己”“取悦自己”的生活态度，还映照出深刻的消费变革趋势。

首先，存在这样一种情况，就是那种以“爱自己”作为核心的消费转变，它并非是小众的，在其背后的“悦己消费”，正处于多种因素共同推动它的状况下，快速地兴起了。

由抢购潮玩开始，历经观看演唱会，再到参与深度冰雪游，“悦己”的这种风潮已然渗透进了消费市场的各个层面。就拿刚刚过去的元旦假期来说，在线旅游平台所给出的报告表明，“00 后”出游的人群在占比方面是最高的，他们对于传统观光已不再感到满足，而是把假期当作是实现“悦己”的关键场景，。

追根溯源，伴随居民收入水准提高以及生活质量改进，消费行为正在产生深刻的转变，尤其是年轻人群体，他们的消费观念已从过去聚焦储蓄、实用的传统类型，转变为更加看重自我体验以及情感满足的“悦己型”。

据国家统计局最新数据显示，在2025年1月到11月期间，服务零售额同比增长了5.4% ，其增速相较于2025年1月至10月加快了0.1个百分点 ，并且高于同期商品零售额增速1.3个百分点 。这一数据结构显示出 ，随着扩大服务消费政策进一步切实落地 ，居民消费潜力得以不断被激发 ，服务消费市场持续保持较快增长 。与此同时 ，我国消费结构正从以商品消费作为主要形式 ，转变为商品与服务消费并重的状态 ，在消费过程中 ，品质体验与情感价值愈发受到重视 。

自然，除去经济基础之外，社会心态的变化也是“悦己消费”兴起的关键驱动力之一。消费不再只是柴米油盐需求得以满足，更变成情绪释放以及心理补偿的重要途径，“情绪消费”已然成为生活新方式与消费新焦点，给消费市场增添强大新动力。上海市青少年研究中心等公布的《2025 Z世代情绪消费报告》表明，超九成青年认同“情绪价值”，近六成青年乐意给“情绪价值”付钱。

一方面来看，“悦己消费”的这种潮流趋势是这样的，它不但把消费行为给变更了，而且还引起了供给方面的调整，促使行业开展商业模式的创新 。

受消费者行为变革的影响，供给端随之进行调整。在“悦己消费”的潮流之中，消费市场的细分程度持续增强，特别是文化娱乐等范畴不断出现更多的细分品类以及赛道。比如说，民俗体验市集、非遗庙会、首展快闪等沉浸式体验项目加快兴起，成为线下消费的新增长点，有力地拉动了场景化消费的增长。

同时，商业模式正从单一的那种“产品中心”，转向以消费者体验作为核心的运营模式。各地的购物中心纷纷去打造丰富的主题活动，凭借个性化、多元化的服务增强消费黏性；品牌构建也持续朝着价值认同的方向发力，部分国潮品牌把现代设计跟传统文化相融合，精准地匹配年轻消费者的文化认同需求，显著地提升了品牌用户忠诚度与市场竞争力。可以说，对于企业来讲，拥抱“悦己消费”趋势，用心去打造消费者认同的产品与服务体验，这将是未来商业成功的关键。

没有任何疑问，“悦己消费”拥有强大的带动能力，一场热门演唱会，或许能够带动一座城市整体的文旅消费，一个爆火的IP，有可能拉动一整条产业链，一种新的消费场景，也许会孕育出更多新职业和新业态，健康发展的“悦己消费”以及其显著的乘数效应，有希望为消费市场持续注入新的活力。

(责编：罗知之、陈键)