临近年底外卖平台抢人白热化，奖励诱人但全国推广存疑

【金色港湾资讯网为您推荐阅读】

快到年底的时候，外卖行业竞争争夺的火焰又一次升级了，这场从流量跟价格开始的博弈，现在已经把重点汇聚到对优质骑手资源的激烈争夺上了，美团、淘宝闪购等之类的头部平台先后拿出高额“转会”奖励，在北京等核心区域引发了争抢人的热潮 。

按照每日经济新闻所做的报道，北京有好些外卖站点的骑手们，连续不断地收到了来自不一样平台的高薪邀请，美团方面针对11月在饿了么、京东等平台月单量超过720单的骑手，推出了2888元的入职奖励，其条件是加入美团乐跑并且完成6周服务。

关于淘宝闪购，有为这样一批骑手设置政策奖励，这批骑手是什么情况呢，是在2025年12月那几日时间段，也就是15日至21日，在京东、美团、顺丰等平台跑单，跑单数量达到超过140单，并且加入了淘宝闪购优选，还连续跑了4周，对于这样的骑手奖励3000元，与此同时，还设置了1000元的邀请奖励，目的是激励老骑手拉新。

这儿的这些政策既不是面向全国范围的官方所推行的举措，好多骑手收到的拉新政策里都着重表明“名额是有限的，谁先到把它获取就归谁”，至于这个奖励会不会在全国范围里的其他城市渐渐扩散开来，现在还没办法知道。

需留意加以提及的是，此新一轮骑手之间的争夺并非属于偶然情况，而是作为2025年外卖行业竞争升级之后所呈现出的必定结果。在这之前，平台之间的竞争大多聚焦于价格补贴以及对商户资源进行的争夺，现如今已经逐渐延伸至履约环节那些处于核心地位的人力保障方面。有一名来自北京美团的骑手透露称，在最近这段时间里，其身边最少有六七位同行因为被淘宝闪购所提供的福利吸引，从而更换工作单位跳槽了。

然而，却有资深骑手讲，成熟骑手更在意单量稳定性和平台服务保障，不会因短期高额奖励而轻易流动。实际上，早在2025年7月，淘宝闪购就在三里屯推出了高额周补补贴政策，以此吸引众多美团骑手跳槽，9月补贴收缩后，骑手又大规模回流到美团 。

各家对即时零售该赛道展开激烈角逐，那其背后是激烈的“烧钱抢人”情况，商务部研究院数据表明，我国即时零售规模在2026年将会突破1万亿元，这片蓝海致使平台纷纷加大投入，而成熟骑手因熟门熟路且能适配多元配送场景，成为了这场争夺战的关键核心，毕竟培养一名新手骑手起码需要两周时间，远比不上直接挖角那么高效，这也是年底订单高峰时平台的应急措施 。

自2025年起始，美团、淘宝闪购、京东这三大平台，开启了“外卖大战”，展开了持续将近半年的超百亿补贴行动，于用户端发力，于商户端发力，于履约端也全面发力。当然，这场“大战”不存在赢家，从2025年第三季度的业绩之上，便是能够窥探出一些情况的。

美团在2025年第三季度，遭遇了上市以来幅度最大的亏损情况，经调整后的净亏损达到了160亿元，而在去年同一时期却是盈利状态，盈利数额为128.3亿元，其核心本地商业板块更是从盈利转变为亏损，亏损的数额攀升至141亿元；京东在同期的时候，净利润同比出现了大幅下滑，下滑幅度高达55%，财报明确表明对外卖业务投入的金额巨大是主要原因，其中包含外卖业务在内的新业务亏损高达157.36亿元，将整体经营利润拖累至转为负数；阿里巴巴第三季度经营利润同比下降幅度达到85%，对即时零售业务投入的巨额资金成为利润下滑的主要推动因素。

行业之中，非理性竞争所呈现出的乱象，已然引发了监管方面的关注。在2025年12月4日这一天，市场监管总局发布了《外卖平台服务管理基本要求》这样一项国家标准，直直地指向了行业非理性竞争、“幽灵外卖”以及骑手权益保障不足等一系列突出问题，进而为行业竞争划定了合规的红线。

监管政策颁布之后，平台方面很快做出回应，在12月5日，美团发布声明，京东外卖发布声明，淘宝闪购发布声明，宣称自愿去执行新国标，把标准要求纳入运营管理流程之中，于此同时，平台开始从“短期抢人”转变向“长期留人”，纷纷取消超时罚款，推出社保补贴，优化派单算法等措施。

这一转变有个标志，那就是外卖行业可能不能再像以前那样野蛮生长，进行烧钱竞争这种模式了，而是要走向以服务质量以及合规经营作为核心的良性发展轨道，并且呢，骑手权益保障和行业生态优化，会成为未来平台竞争的核心底色。