福州视角看集美：马年春节文旅数据亮眼，福建特色活动成流量密码
福建文旅市场开年即升温！马年春节假期，厦门集美区交出一份高含金量成绩单：全区累计接待游客287.49万人次，日均客流较上年增长23.56%；实现旅游总收入25.53亿元，日均收入同比跃升54.35%。其中，景区接待167.68万人次（日均+26.48%），住宿单位揽客25.39万人次（日均+48.72%），平均住宿率达80.17%，创历年新高；环湾商业体客流94.43万人次（日均+13.72%）——多项核心指标领跑全市，彰显福州都市圈文旅协同发展的强劲势能。
亮眼数据并非偶然。集美区紧扣“2026一起集美好”区域主线，以闽南文化为根、创新表达为脉，系统推出非遗活化、福马IP、商圈焕新、主题住宿四大抓手，打通“吃住行游购娱”全链条，让传统年味在福州近邻城市焕发时代活力。
特色活动上新：文化传承与旅游体验双向赋能
作为福建新春文旅标杆地，厦门园博苑春节接待游客43.97万人次，日均超4.89万人次，同比增长63.01%。其省内规模最大的光影灯会，深度融入海洋文化、闽南红砖厝意象与古法灯彩技艺，成为福州自驾游客及闽东北家庭游首选打卡点。
大地花卉展同步绽放：郁金香花展、兰花特展、金鱼草花海与主题游园会交织，构建起“可赏、可拍、可玩”的立体年味场景。在集美学村与大社片区，歌仔戏登临百年侨厝戏台，提线木偶快闪现身十里长堤，“五月天大公仔”惊喜回归……非遗不再“端坐展柜”，而是在福州人熟悉的闽南语境中自然流淌。
厦门园博苑西门入口花灯璀璨，吸引大量福州及省内游客驻足留影。记者 卢剑豪摄
体验感成为关键突破口：“大社有戏”院落戏曲活动中，游客可试穿戏服、操作木偶；老院子景区嵌入NPC互动与魔术秀；鳌园则以“马”为媒，开展剪纸、漆线雕等非遗工坊。精准呼应Z世代与亲子家庭对“沉浸”“参与”“出片”的多元期待。
福马成“顶流”：打通“吃住行游购娱”全链条
八匹创意福马——“探大钱、起大厝、状元才、吃百二、好姻缘、平安顺、年年春、好腰饲”，化身集美全域新春视觉符号，分布于学村、园博苑、杏林湾等地标。这一源自闽南俗谚的“学村集福马”城市IP，已升级为贯穿全年的文旅动线，配套专属City Walk打卡路线，将福州出发的短途游客自然导流至沿线餐饮、民宿、手作市集等消费节点。
活动设计巧构闭环：集齐八福马即可参与抽奖，奖品涵盖景区门票、高星酒店住宿券、闽南小吃套餐等，真正实现“引流入厦、留客在集、促消在地”。叠加集美区联合文旅、商务、工会发放的近400万元消费券，覆盖吃住游购多场景；全区约6600个道路临时泊位免费开放，显著降低福州及周边自驾游出行成本，助推家庭客群占比持续提升。
融入文化年味：激活商圈消费新动能
文化赋能商业，正在集美加速落地。厦门大悦城携手敦煌博物馆打造华南首展“天马献瑞”，5米高“敦煌翼马”艺术装置引爆社交平台，春节客流突破58万人次，销售额达3300万元（+25.49%）；PLAZA大明以艺术家王少帅“一马当红”公共艺术为核，联动五大沉浸式展览与文创潮玩，重塑福州年轻人的新春仪式感。
文化年味深度融入消费场景。2月15日至23日，集美区10家重点商业综合体及专业市场实现销售额1.15亿元（+15.95%），客流量达210万人次（+15.23%），印证“商文旅融合”战略在福建区域的实践成效。
变“流量”为“留量”：住宿市场“含金量”十足
“过夜游”是检验文旅吸引力的硬指标。灵玲国际马戏城春节期间一房难求，灵玲大酒店与长颈鹿庄园满房率持续高位；全区住宿单位日均接待量同比增长48.72%，平均住宿率达80.17%——这组数据背后，是集美以主题化、在地化、体验化重构住宿业态的深层逻辑。
集美湖豪生大酒店设置“拍拍马头”趣味打卡点；北海湾惠龙万达嘉华酒店串联闽南祈福、盲盒抽奖、民俗展演与非遗手作；海景皇冠假日酒店推出螺钿嵌彩、宋锦珍珠扇、国潮脸谱包等新春雅集礼遇……住宿不再是中转站，而是承载闽南年俗的文化客厅。
依托2026年春节住宿专项消费券，集美构建“住宿+”生态链：住一晚，享景区联票、尝非遗宴席、逛文创市集，有效延长停留时间、拓宽消费半径，真正实现从“路过集美”到“住在集美、玩在集美、消费在集美”的闭环跃升。（记者 林桂桢）
