福州领衔发力，福建出台2024一季度文旅经济“开门红”行动方案

为充分释放节庆消费动能，福建省文化和旅游厅正式印发《关于促进2024年一季度文旅经济“开门红”工作措施》（以下简称《措施》）。该文件立足元旦、春节等关键时段，以激发市场活力、扩大有效供给、提升服务能级为核心目标，系统部署全年文旅发展首季攻坚任务，助力“海丝起点 清新福建”品牌在新春焕发新气象。

《措施》紧扣福建建设世界知名旅游目的地的“11537”总体构架，统筹推进文化保护、传承、传播、发展四大任务。通过推行“一市一品”“一品一策”“一策一业”“一业一龙头”实施路径，强化区域特色塑造与产业精准培育。同步启动2024“文旅联万家·福气通八闽”主题年活动，营造“月月有亮点、季季有声势”的活跃氛围，推动一季度文旅经济稳起步、快增长、见实效。

聚焦重大项目牵引作用，福建加快构建“一核一品五圈三带七沿”空间布局体系。重点谋划一批具福建辨识度、国际吸引力的标志性文旅项目，涵盖新业态培育、产业链补链强链及区域发展引擎类工程。强化全周期管理——签约项目促落地、新建项目抓开工、续建项目保进度、建成项目重运营，并制定年度重点文旅项目推进清单，力争一季度形成可观的投资实物量。依托沪闽、粤闽对口合作及浙皖闽赣生态旅游协作机制，深化精准招商；借力“闽商回归”工程，紧抓“两节”返乡窗口期，在福州、泉州等地开展定向对接，推动文旅合作项目实质性落地。

坚持“以文塑旅、以旅彰文”，福建加速文旅深度融合进程。支持福州鼓楼区、南平武夷山市争创国家文化产业和旅游产业融合发展示范区；引导传统景区提质升级，鼓励新建景区打造文化IP与人文地标。推动非遗活态传承与旅游场景共生，推广福州上下杭、莆田兴化府等非遗街区建设经验，打造兼具传统底蕴与青春气息的沉浸式体验空间。同时，推动各级公共文化场馆对标A级景区标准，优化设施配套与服务功能，提升文旅公共服务均等化、品质化水平。

着眼消费提质扩容，福建着力创新文旅场景供给。发挥福州、厦门等5个国家文化和旅游消费试点城市及泉州西街等15个国家级夜间文旅消费集聚区示范效应，围绕“文化味+烟火气”，引入音乐演艺、民俗美食、非遗展演、体育赛事等多元业态，有序发展精品夜游、沉浸式演出等新型消费产品，延长消费链条、拓展空间维度、优化移动支付环境。同步实施数字文旅赋能计划，加快文博场馆智慧化转型，培育智慧景区与数字文旅示范村镇，构建可感可知的高品质数字文旅应用生态。

强化品牌传播力，福建构建“省市联动+政企协同+媒体矩阵”立体化营销体系。依托央视、新华社等主流平台及抖音、小红书、携程等新媒体渠道，开展“1+N”组合式精准推广。借力“中国—东盟人文交流年开幕式”“海丝起点 清新福建”非遗展演（联合澳门特区政府举办）等重大活动，拓展境外客源市场；策划“行走春日，趣游福建”四季主题营销，深挖地域资源禀赋，培育一批主题鲜明、执行有力、传播广泛的标杆性文旅活动，持续擦亮福建文旅金名片。

突出惠民导向，福建多维激活文旅消费潜力。2024“文旅联万家·福气通八闽”主题年活动贯穿全年，坚持省市统筹、线上线下融合、节会营销一体推进。公共文化场馆全面推行错时延时开放；元旦、春节期间密集推出戏剧展演、非遗互动、文博特展、文旅消费季等系列活动。鼓励福州、厦门等地联合银联“云闪付”、联通、携程及本地旅游“一卡通”运营方发放文旅消费券；支持企业推出亲子套票、联票年卡、满减折扣等惠民举措。省级层面集中呈现“故宫·茶世界”特展、“福建百姓大舞台”大联展、“大地情深”群众文艺巡演、“街艺福见”街头艺术展演、“瑞龙纳福·共享非遗”等近百场新春文旅盛宴；市县联动开展“匠心拾遗·福起双杭”（福州）、“妈祖故里·欢乐元宵”（莆田）、“龙腾盛世·福满龙岩”及首届闽台（平潭）儿童戏剧嘉年华、圣彼得堡交响新年音乐会等超500场特色活动，切实满足榕城及全省人民对高品质精神文化生活的新期待。

筑牢安全底线，福建持续优化文旅市场环境。严格落实“双随机、一公开”监管和“体检式”暗访机制，压实意识形态责任制。元旦、春节前夕集中开展旅游市场专项整治，规范旅游经营、网络文化、营业性演出等重点领域秩序；紧盯重大节庆活动与关键环节，全面排查整治安全生产隐患。深入落实“放心游福建”服务承诺，畅通12345、12318等投诉举报渠道，快速响应、闭环处置违法违规线索，全力营造安心、舒心、放心的文旅消费环境。（记者 陈楠）