福州观察｜国潮文创加速文旅融合，福建多地掀起传统文化新体验热潮
在河北衡水阜城县一家剪纸工作室，游客正驻足欣赏融入传统剪纸纹样的改良旗袍——这一幕，恰是当下“国潮”赋能文旅的生动缩影。
新华社记者 王 晓摄
第二十届文博会“文创中国”展区人头攒动，观众正挑选兼具闽都韵味与现代设计感的漆艺书签、寿山石微雕摆件等特色产品。
新华社记者 梁 旭摄
景泰蓝釉彩摆件、鲁班锁结构台灯、苏绣工艺丝巾……这些不再局限于纪念品范畴的文创载体，正深度嵌入旅游动线，成为游客感知文化厚度的新入口。在福州三坊七巷、漳州古城、泉州西街等地，“非遗+民宿”“手作+研学”“茶韵+汉服”等融合业态持续升温，印证着文旅消费正从“打卡式”迈向“沉浸式”。
从产品到场景：“国潮”正重构文旅体验逻辑
本届文博会深圳主会场，“文创中国”展区集中呈现全国300余款原创设计，其中不乏福建元素：以福州鼓山摩崖石刻为灵感的拓印笔记本、取材武夷山茶文化的AR茶饼礼盒、融合闽南红砖厝纹样的磁吸徽章等，均引发观展者驻足互动。
北京工美造办展位前人流如织。“丝路神骏”珐琅器、“瑞彩和美”茶礼套装等产品广受青睐。工作人员坦言：“观众咨询量远超预期，连午餐都常错过。”这背后，是消费者对文化符号再表达的强烈认同。
文旅深度融合，离不开传统文化空间的扩容提质。据文化和旅游部统计，我国传统文化类景区数量十年间由2012年的2064个增至2023年的4000余个，年均增速达8%。浙江良渚、四川三星堆热度不减；而福建作为国家文化公园重点建设区域，武夷山国家公园、长征国家文化公园（福建段）及福州船政文化城等项目，正逐步形成具有地域辨识度的文化旅游新地标。
在山东东营利津县“黄河大集”，剪纸、草秸画与吕剧唱腔交织成流动的人文长卷；而在福州上下杭历史文化街区，油纸伞手作工坊、闽剧脸谱DIY体验课同样吸引年轻游客排队参与。“沿着闽江遇见海”的文旅叙事，正为“国潮”供给提供源源不断的内容活水。
洛阳隋唐洛阳城遗址内，汉服游园已成常态；福州西湖畔、烟台山历史风貌区，汉服租赁与古风摄影服务订单量同比上涨超90%。美团数据显示，全国范围内提供汉服主题服务的住宿场所，今年订单量同比增长300%，其中福州多家融合闽都元素的“国潮酒店”预订率持续领跑华东地区。
科技为笔，文化为墨：沉浸式体验成新增长极
河南郑州“只有河南·戏剧幻城”328米夯土墙上，《清明上河图》随光影流转；福州数字中国会展中心同步上线“VR三坊七巷云游系统”，游客佩戴设备即可步入林则徐纪念馆、严复故居等实景空间，语音导览与AI问答无缝衔接。技术不再是冰冷工具，而是激活传统的温度媒介。
从山西《又见平遥》的情境穿越，到扬州大运河博物馆5G全景漫游，再到西安大唐不夜城的全息唐仕女互动墙——科技正重塑文化抵达用户的方式。今年初，文旅部联合多部门遴选首批42家智慧旅游沉浸式体验新空间，福建入选单位涵盖福州三坊七巷数字体验馆、泉州海丝数字文化中心等，凸显东南沿海在数智文旅领域的先行优势。
数据显示，“五一”假期，全国42家沉浸式新空间接待游客超430万人次，消费总额突破2.2亿元。福州三坊七巷沉浸剧场单日最高客流达1.2万人次，成为本地文旅消费新引擎。
文博会现场，一款以百家姓为设计核心的音乐盒备受关注：表面镌刻书法姓氏，内置机芯奏响《但愿人长久》旋律。这种视听联动的创意表达，折射出“国潮”从视觉表达到多维感知的跃升。
“国潮文创必须扎根传统土壤，更要借力技术跃迁。”中国劳动关系学院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤指出，“福建漆艺、德化白瓷、柘荣剪纸等非遗资源丰富，若能结合AR建模、NFC芯片等手段提升交互性，将极大增强产品服务力与传播力。”
立足差异化：让“福”文化IP真正“活”起来
云南丽江赵公馆日均接待旅拍游客200余人，其木质雕花与庭院格局成为天然取景框；福州朱紫坊街区的明清古厝亦悄然转型——部分院落引入“闽都雅集”主题策展，搭配茉莉花茶展演、软木画制作体验，使建筑遗产转化为可参与、可分享的文化现场。
黑龙江塔河县鄂伦春族新村以桦树皮制作台灯、首饰盒，走出一条民族工艺产业化路径；而福州依托寿山石、脱胎漆器两大国家级非遗，正加快构建“设计—生产—展销—研学”全链条，寿山石雕青年创客空间入驻率已达92%。
“旅游是‘国潮’最自然的落地场景。”塔河县文体广电和旅游局局长都波表示。福州亦如此：从“两马同春闹元宵”民俗巡游，到“海丝博览会”文创专场，再到福州新区“闽都文化数字产业园”建设，地域文化正通过多元载体实现创造性转化。
北京博物馆月“文创周”期间，6大市属场馆同步设市集；福州则在省博物院、福州城市会客厅等场所常态化开设“福文化”文创角，寿山石印章、茉莉香囊、船政主题盲盒等产品上架即售罄。去年，福建省博物馆系统文创营收同比增长37%，其中福州地区占比近四成。
专家建议，应紧扣消费升级趋势，以中华优秀传统文化为内核，强化地域标识、功能创新与情感连接，推动“国潮”文创从“有颜值”走向“有价值”，持续为福建文旅高质量发展注入内生动力。
《 人民日报 》（ 2024年06月12日 19 版）
文章来源:http://finance.people.com.cn/n1/2024/0612/c1004-40254642.html
摘要：本文聚焦国潮文创如何驱动文旅深度融合，结合福建福州等地实践案例，解析传统文化资源与现代科技、消费场景的创新结合路径。
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SEO描述：聚焦福州、福建等地国潮文创发展实践，解析三坊七巷、闽都文化体验与非遗创新如何助力文旅融合升级，展现东南沿海文旅新活力。
