“与辉同行”直播20天销售额达8亿元

文/羊城晚报记者 孙磊 实习生 何文涛

当下，文学圈里最火的人不是余华，也不是莫言，可能是董宇辉。

他是“真金白银”的火：1月9日，董宇辉“单飞”直播首秀一夜吸金1.5亿元；1月23日，董宇辉在4个小时内直播卖出了8.26万套《人民文学》杂志，成交金额1785万元；1月28日，董宇辉最新业绩曝光，“与辉同行”直播间20天销售额达8亿元……

8亿元是什么概念？网友算了一笔账，普通人不吃不喝要攒7000年，从战国时期开始打工都来不及。

不止一个人发出疑惑：董宇辉，到底为什么这么火？与其说努力与才华是他成功的关键，不如说是文化与时代造就了一个个魅力十足的带货的“董宇辉”。

他最喜欢卖的始终是书籍

“大概在1万年前，新月湿地，就是现在的两河流域——幼发拉底河和底格里斯河，人类驯化了小麦；亚欧大陆的另一端，中国人驯化了水稻。人类一共有700万年的历史，真正重要的只有这1万年……”

2022年6月9日，董宇辉在一场卖大米的直播中，从历史的源头介绍了水稻的发现、栽培和播种，还将大米的组成元素与人类和宇宙星辰联系起来。这种别具一格的直播带货方式，在网络刷屏，董宇辉的命运齿轮也开始转动。他满腹经纶、出口成章，凭借天花板级别的小作文，一跃成为“千万顶流主播”，也开启了全新的内容直播带货模式。

他旁征博引，滔滔不绝地聊历史、谈人生，也结合商品，真诚地分享他的个人生活与感受。充满文化味的故事，让人们罕见地从轻量化、低俗化的直播带货视听狂欢中感受到了知识的温情。

从一个农家孩子，到新东方名师再到网络红人，董宇辉的“火出圈”是偶然，也是必然，他曾表示“这全是书给我的馈赠”。虽然董宇辉是靠卖各种农产品出圈的，但他最喜欢卖的始终是书籍。