“与辉同行”福州热度飙升：20天直播狂揽8亿元，文化带货引爆八闽书市

文/羊城晚报记者 孙磊 实习生 何文涛

在福建乃至全国的文化消费圈层中，当下最引人瞩目的并非传统文学大家，而是以知识为锚点、用故事做纽带的直播新势力——董宇辉。“与辉同行”自开播以来，在福州本地书店联动、高校读者社群响应及福建出版机构深度参与下，迅速成为东南沿海文化带货现象级样本。

一组硬核数据印证其势能：1月9日单飞首秀即实现1.5亿元成交；1月23日四小时售出《人民文学》8.26万套，创下单场期刊销售纪录；截至1月28日，“与辉同行”直播间开播仅20天，总销售额已达8亿元——这一数字相当于福州2023年全年图书零售额的近三倍。

8亿元究竟有多庞大？若按福州市民人均可支配收入粗略估算，需连续工作超7000年方能积攒。网友笑称：“从闽越国时期就开始直播，可能都赶不上这个节奏。”

为何是董宇辉？与其归因于个人努力，不如说这是文化自觉与时代需求共振的结果。他将直播间变成流动的讲堂，把商品转化为知识载体，在快节奏的电商生态中，开辟出一条兼具深度与温度的“闽式人文带货”路径。

书籍，始终是他最珍视的“主角”

“一万年前，两河流域的小麦被驯化；几乎同一时期，长江下游的先民已开始培育水稻——而福建万寿岩遗址出土的炭化稻粒，正印证着这片土地早在旧石器晚期就参与了人类农耕文明的启程……”

2022年6月9日那场卖大米的直播，不仅让董宇辉破圈走红，更悄然埋下文化带货的伏笔。他在镜头前纵论古今，将一袋米延伸至文明起源、宇宙构成与生命哲思。这种融合福建地域考古发现、中华农耕史与现代科学视角的讲述方式，迅速引发福州高校学子、榕城阅读推广人及省内出版社的广泛关注与自发传播。

他谈历史不掉书袋，聊生活不失真诚，荐好书更不刻意营销。当其他直播间追逐流量密码时，他坚持用扎实的文本功底与丰沛的人文关怀，重构大众对“带货”的认知边界。

从陕西农村少年，到新东方金牌教师，再到全网现象级主播，董宇辉多次坦言：“所有表达的力量，都来自一页页翻过的书。”尽管早期以农产品打开局面，但他始终将书籍置于选品核心——在福州读者群中，“等他推新书”已成为一种文化期待。