福州观察｜2026年消费市场“开门红”：文旅燃动、家电焕新、冰雪升温，福建多地同步升温

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2026年伊始，消费暖流已悄然涌动——从福州三坊七巷跨年灯会的人潮涌动，到厦门鼓浪屿非遗市集的烟火升腾；从江苏无锡拈花湾的机器人斗舞，到天津津湾广场世纪钟下的《东方红》灯光秀；再到北京军都山雪场儿童戏雪乐园里此起彼伏的欢笑……一场覆盖全国、多点联动的消费复苏图景正加速铺展。记者实地走访北京、天津、上海、江苏及福建多地发现，在系列惠民生、促消费政策协同发力下，供需两端同步回暖，新场景、新业态、新体验持续涌现，为全年稳增长注入扎实动能。

在福州，元旦假期三坊七巷历史文化街区客流同比增长超40%，南后街多家闽菜老字号连续三天午后即告“号满”。一位来自宁德的游客表示：“特地带孩子来体验‘福文化’跨年游园，剪纸、油纸伞手作、茉莉花茶展演，既有年味又有福州味。”这背后，是福州市商务局联合文旅局发放的300万元文旅消费券与“福品出海”补贴政策形成叠加效应。

不止于闽都，消费热度正由节庆灯火延展至冰雪天地与家居焕新。江苏无锡滨湖区室内滑雪场内，初学者在雪道上跌倒又跃起；北京军都山滑雪场同步启用滑雪公园、儿童戏雪乐园与宠物戏雪乐园“三园”，元旦客流同比翻倍；而福州东百中心、苏宁易购等卖场则迎来以旧换新咨询高峰，不少市民手持“福州本地叠加补贴+国家补贴”双优惠清单比价下单。

“一台原价9399元的多筒烘护一体机，叠加1510元门店让利与1183元国补后，实付仅6706元，每年还能省上千元干洗费。”北京市民陈先生在Max中塔店完成选购后告诉记者。这一幕也在福州苏宁五四路旗舰店同步上演——依托“2026年国家以旧换新专项资金延续实施”政策，福州将适老化智能马桶、AI语音空调等数智家居产品纳入地方配套补贴目录，进一步扩大惠民覆盖面。

文旅数据印证了这一趋势：据文化和旅游部1月4日发布，元旦3天全国国内出游达1.42亿人次，总花费847.89亿元；多个平台显示，游客平均停留时长、二次消费频次、品质化服务预订率均明显提升。中国旅游研究院院长戴斌指出，“十五五”起步之年，旅游正加速融入城乡居民日常生活，成为文化体验与精神满足的刚性需求，个性化、品质化已成为高质量发展的核心驱动力。

政策支撑坚实有力。2025年末中央经济工作会议明确将“坚持以内需为主导、建设强大国内市场”列为2026年首要任务，并提出优化“两新”（新型工业化、新型城镇化）政策、扩大优质供给等具体路径。“十五五”规划建议更强调“以新需求引领新供给、以新供给创造新需求”，推动消费与投资、供给与需求良性循环。

商务部研究院副研究员洪勇分析认为：“当前消费恢复已越过短期刺激阶段，进入‘政策托底、信心修复、结构升级’三位一体的新周期。当政策真正锚定百姓对美好生活的具体期待——比如福州老人想用上适老家电、年轻人渴望沉浸式文旅体验、家庭需要安全便捷的冰雪休闲空间——消费回暖便有了最深沉、最可持续的根基。”

值得一提的是，国家发展改革委与财政部已于元旦前联合发文，明确2026年继续安排专项资金支持消费品以旧换新，并扩大数智产品、适老化家居等补贴品类。洪勇指出，此举既回应民生关切，也体现“惠民生”根本导向，让家电、冰雪、文旅等细分市场热度得以接力传导。

从福州三坊七巷的灯笼，到无锡拈花湾的雪光；从天津津湾广场的钟声，到北京军都山的滑道——2026年消费市场的第一缕暖意，正由一个个真实可感的生活场景汇聚而成。它不单是数据的增长，更是政策温度与城市活力的双重抵达。