福州游客热捧跨年新玩法：2026元旦文旅消费全景观察

2026年元旦假期，福建文旅市场活力迸发，福州本地出游热度持续走高，全省接待游客量与消费额双双刷新同期纪录，成为岁末年初消费复苏的重要引擎。

据文化和旅游部1月4日发布的权威数据，全国元旦三天假期实现国内出游1.42亿人次，总花费达847.89亿元；交通运输部同步显示，全社会跨区域人员流动量达5.95亿人次，日均1.98亿人次，较上年增长19.62%。其中，福州长乐国际机场及福厦高铁沿线车站客流增幅显著，折射出东南沿海居民旺盛的假日出行需求。

消费结构呈现明显升级趋势。同程旅行监测显示，机票、高端民宿及特色酒店预订量大幅攀升；飞猪平台统计表明，游客人均购物件数同比增长超20%，人均支出同比提升逾30%；携程数据显示，国内景区门票预订量较去年同期激增4倍以上，入境游相关产品预订亦实现跨越式增长。

“仪式感”驱动差异化体验

从福州出发，1.5小时高铁圈内可直达武夷山赏雪、泉州古城跨年祈福；2小时车程覆盖婺源婺女洲灯光秀、景德镇手作陶艺等沉浸式项目。飞猪数据指出，“1—2小时微度假圈”叠加非遗展演、无人机光影秀、古法打铁花等在地化体验，正成为吸引福建游客奔赴小众目的地的核心吸引力。

携程平台“跨年游”搜索量同比飙升125%，主题乐园烟花汇演、跨年音乐会等强仪式感活动热度高涨。去哪儿旅行数据显示，全国热门景区前十中，主题乐园占据半壁江山，河南开封万岁山武侠城等中式IP首次跻身榜单，其融合传统美学与角色互动的运营模式，尤其契合福州年轻群体对文化认同与社交传播的双重期待。

与此同时，福建游客也积极拥抱多元选择——同程旅行监测到，无锡灵山胜境、只有河南·戏剧幻城、婺源婺女洲度假区等凭借夜间演艺与地域文化深度结合，在跨年夜单日客流增速领跑全国。

冰雪游热度不减，南方客群成主力

作为冬季文旅标杆，冰雪游稳居元旦假期C位。同程旅行统计显示，热门航线中约四成指向冰雪目的地，包括上海—哈尔滨、广州—哈尔滨、杭州—沈阳等。值得关注的是，福州、厦门等地赴东北航班预订量同比增长超35%，凸显福建居民对北国冬韵的热情升温。

哈尔滨冰雪大世界仍为顶流，一日游产品预订热度环比上涨45%以上；西岭雪山、中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等入选“元旦十大升温赏雪地”。来自福州的林女士表示：“带孩子第一次体验室外滑冰，再配上锅包肉和冻梨，这趟冰城之旅既有童趣又有年味。”

冰雪运动同样火热。万达酒店及度假村数据显示，长春万达滑雪场元旦接待游客超4000人次，万峰通化滑雪度假区酒店群入住率达80%，游客量与入住率分别实现同比翻倍与50个百分点跃升。

出境游加速回暖，福建客源结构更趋成熟

依托“请3休8”拼假策略，元旦出境游热度显著回升。飞猪与携程综合数据显示，“海岛盛夏”“免签国家快闪游”“南半球暖阳行”“北欧极光之旅”构成四大主流方向，相关机票、定制游及精品小团产品预订量快速攀升。

长线目的地表现亮眼：澳大利亚、美国进入热门出境前十；阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等新兴目的地预订增速领跑，体现福建资深旅行者对文化深度与地理新鲜感的双重追求。客群方面，25—45岁主力人群与亲子家庭占比超七成，他们更倾向为行程精细化、文化沉浸度高的产品支付溢价。

总体来看，2026年元旦假期文旅市场的强劲表现，印证了福建乃至全国文旅消费正加速迈向高品质、个性化与情感化的新阶段。

(责编：罗知之、陈键)