奇闻怪事图片 新媒体需医治“五病”

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没有人会去怀疑新媒体正改变着这个世界，也改变着人们的生活。然而，置身于前所未有的新媒体环境里，不少人都曾经感受过快速发展时泥沙俱下、良莠不齐的那种困扰。那么，新闻的真伪该怎么去判断呢，媒体的责任又该如何来担当呢，为了“博眼球”“走流量”而滋生出来的浮躁肤浅浮夸情绪，时不时地对新媒体的健康良性发展产生侵害 。

当充分认识并且肯定新媒体发展所具备的巨大能量以及价值之际，就如同一枚硬币存在着正反两个面一样，理性剖析其中隐匿的问题，推动各方展开思考以及探讨，这对于新媒体的健康发展而言是有着积极意义的。新媒体究竟存在怎样的“病症”？其病因又在哪里？该如何针对性地采取措施？在近期，本报记者展开了调查采访 。

１、内容克隆化

只知道盲目地跟随着新出现的传播形态跑，不去思考怎样打造出契合于新媒体传播规律的产品奇闻怪事图片，所以就造成了这样的状况，新的形式装着旧的内容，汤换了但本质没换，进而致使新媒体内容在同质化方面变得极其严重 。

根据中国互联网络信息中心所公布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》来显示，我国当下将近6.5亿网民之中，微博用户有2.49亿，微信用户突破5亿，在这些个人用户之余，还存在数目庞大的媒体账号、政务账号以及企业账号，仅仅短短几年时间，“两微一端”已然成为新媒体的标配。

有这样一个情况，媒体在相当长的时段之内，并非是那种进化速度很快的行业 。而如今，则是这样一种状况，依托互联网从而诞生的媒体形态，呈现出日新月异的态势 。并且，媒体的内涵伴随新媒体技术的延伸，出现了极大程度的扩展现象 。另外，在新媒体产品日益让人眼花缭乱的背后，还潜藏着对新媒体认识方面的误读以及使用方面的偏差 。

有一个词，刚传入国内刹那产生了两种进行翻译的方式，分别是“新媒介”以及“新媒体了”，这同样体现出对于新媒体认知方面占据主要地位的分歧，具体为：新媒体究竟是工具呢还是内容？到底是平台呢还是产品？究竟是媒介呢还是媒体？

据人民网舆情监测室副秘书长刘鹏飞指出，当下从新媒体在现如今发展的实际情形出发去看，存在这样的状况，一些新媒体只是单纯地被视作技术或者渠道，又或者仅仅是为了去追赶当下流行的某种趋势，全然不顾及自身实际所具备的情况，盲目地跟随着新出现的传播形态，并非是去思索如何打造契合新媒体自身传播规律特征要求的产品，最终所呈现的结果就是如同将原本的旧酒装入新的瓶子，看似有所改变实则本质未变，致使新媒体所承载的内容在同质化层面变得极为严重，涌现出了一批所谓的“僵尸产品”，这种情形既造成了数量巨大的资源被无端浪费，同时又未能产生具备良好效应的传播以及社会方面的效果 。

这种现象，在一些传统媒体的新媒体产品上表现得尤为明显，在政务新媒体产品上面同样如此。一些报刊的微博微信，仅仅是转载见报的内容，一些政务新媒体，只专注于政绩宣传，这不仅造成了资源的浪费，还对自身形象产生了不良影响。去年，某地方政府官方微博的账号，被爆出开通以来，仅仅只发过一条微博，这条微博的内容，还是热烈祝贺该微博上线，这件事使得该账号成为网民吐槽的对象 。

２、求快不求真

不能够把牺牲新闻真实当作追求新闻时效的代价，若是为了追求时效进而忽视真实性，那么所造成的损害，无论多少个 “第一时间” ，都是没办法去弥补的 。

新媒体出现，弥补传统媒体报道时效滞后，使新闻从日报变“分报”“秒报”，近年来，重大突发新闻事件由新媒体率先爆出，舆论热点在互联网首先形成，时效成新媒体产品争夺用户主打牌，成核心竞争力。

但时效也是媒体的一把双刃剑，也会伤及自身。

在2014年3月18日晚间接近晚上10点的时候，美国有线电视新闻网的新媒体账号抢先发布了一条由16个英文单词构成的消息，此消息宣称李光耀已经辞世。国内的微博、微信以及一些媒体客户端紧接着就开始推送“李光耀去世”的消息，部分门户网站迅速推出相关专题报道，一时间满眼都是“追忆”。然而仔细去查看这些新闻，所有的消息来源都仅仅是简单的一句“据外媒”。事情很快就出现了反转，一些抢先发布并转发的媒体纷纷进行道歉，声称消息存在错误。仅仅二十多分钟这么短的时间，一条虚假的新闻，能够在全球的媒体引发集体的乌龙，新媒体的“时效崇拜症”由此可见一斑 。

中山大学互联网与国家治理研究中心主任张志安教授指出，新媒体从业人员需要强化这样的观念，即最好的新闻并非总是首先被知晓的新闻 ，也不一定是被最早获悉的新闻，而往往是报道得极为出色的新闻 。新闻有别于旧闻 ，时效性是其重要价值 。然而，物极必反 ，也存在欲速则不达的状况 ，追求新闻时效绝不能以牺牲新闻真实为代价 。不管是何种媒体 ，要是为了追求时效而忽略真实性 ，那么所造成的损害 ，是多少个“第一时间”都难以弥补的 。

一些在业内进行分析工作的人士觉得，传统媒体所拥有的新媒体账号，在当前提及的这一领域，应该展现出更为高超的专业素养，以及承担起相应的责任担当。要是做不到这一点，只是一味地片面追求时效，进而对真实性造成了影响，那么，这样的行为既会致使新媒体平台的受众数量急剧减少，又会导致原本所具备的公信力丧失殆尽。

３、迷信点击率

通过采用那种哗众取宠的方式来追逐，去追求那所谓的独家以及劲爆案例，这给媒体行业造成了价值判断的混乱，甚至也给广大受众带来了价值判断的混乱。

2014年8月，美国有一家网站，其流量超越了纽约时报网站，进而成为美国第三大新闻网站。它和大多数新媒体的网站框架相同，在网站顶栏部位放置着热门新闻以及头条文章，然而其独特的地方在于，当打开文章的时候，社交分享按钮到处都是，随时随地都方便读者去分享。在文章内容方面，存在萌宠相关内容、排行榜、明星八卦、奇闻怪事等，这些内容无所不涵盖、无所不包含，但是这些内容均具有一个共同的特点，那就是满足了人们猎奇的心理，极其容易产生病毒式传播链条。

很多传统媒体人，对这样一个网站的成功有些不以为然，这个网站主要内容是宠物卖萌和明星八卦 ，但这也从另一个方面表明，在新媒体时代，点击和分享所产生的流量，已成为判断媒体成功与否的一个重要标志，甚至成为判断信息价值大小的标志 。

点击，乃是体现信息价值最为直观的一种方式，分享，同样是体现信息价值最为直观的一种方式，然而，对点击率过度地追逐，却带来了一系列负面的影响。自去年起始，直至如今，一批在演艺界颇具知名度的人士，由于涉及毒品、涉及黄色内容而被抓捕，并且，关于这些事件的讨论话题，始终处于新媒体的热门排行榜之上，同时，对这些事件当中人物的娱乐化解读，也已然成为网络的热门报道内容。

刘鹏飞说，在新媒体时代，有一种方式是最符合网络传播的，那就是娱乐化的解构 此类新闻报道，有着高关注度，热度话题度，强参与性 它往往能够引发网民的狂欢，然而却常常会将新闻应当传播的价值以及媒体理应担负的责任给忽略掉 。

与之相对应的是，浅阅读以及碎片化，已成为新媒体时代新闻报道的关键特征，严肃新闻和调查性报道则变得越发小众化。“甚至还呈现出了一种乱象，为了提升竞争力，吸引受众，传统媒体常常跟在新媒体热点之后，运用哗众取宠的方式去追逐所谓的独家与劲爆案例，这给媒体行业乃至广大受众造成了价值判断的混乱，也致使整个媒体行业的素质被拉低。”北京大学教授张颐武言辞道。

４、标题玩惊悚

“标题党”已然成了媒体圈的“公害”，它不但助推了网络谣言的产生，还促使其传播，既损伤了新媒体的公信力，又损害了整个媒体行业的声誉 。

最近这些年，网络之中出现了一系列热词以及新词，其中有些流行了一阵子，有些传播范围很广，有些还被传统媒体拿来使用，变成了固定的表达形式，新媒体在创新媒体表达上很有成效，在提升新闻敏感方面成果也颇为明显。

但“标题党”的出现却让标题的内涵变了味。

2015年1月，福建有个网友吴某，在他自己的那个微信公众号内，发布了一条消息，这条消息的标题是“昨晚，石狮，震惊全国！一家34口灭门惨案！转疯了” 这个消息在微博微信里被大量地转发，结果就引发了当地舆论的恐慌 。实际上，文章内容仅仅只是一张灭鼠的图片 。随后，吴某因为涉嫌“虚构事实扰乱公共秩序”，被石狮市公安局依照法律规定处以行政拘留10日 。

此种例子于新媒体报道当中已然屡见不鲜，在新媒体时代，“语不惊人死不休”这种情绪时常有所弥漫，标题具备的作用被过度进行强调，噱头、具有煽情意味、媚俗、属于暴力性质的标题能够吸引大量的眼球，在一些新媒体之上，“震惊”“转疯了”“不转不是中国人”这类情绪化标题常常占据着头条。

张颐武指出，新媒体之上，公众的情绪易于被放大以及激化，“标题党”常常攻其一点，哪怕歪曲事实，也要运用最为耸动的语言去制造轰动效应。“标题党”已然成为媒体圈子的公害，不仅推动了网络谣言的产生与传播，损害了新媒体的公信力，还损伤了整个媒体行业的声誉。一些名人的表达遭到曲解，一些新闻报道被误读，甚至一些社会矛盾也是因为部分标题的挑拨而被激化 。

刘鹏飞说，网络编辑在转载传统媒体内容时，以适合新媒体的方式重新制作标题，这是能够被理解的。而新媒体却不可以滥用自身的编辑权，不可以毫无根据捏造不存在的信息，不可以断章取义歪曲作者的观点，不可以盲目地渲染以及夸大冲突，不可以为了迎合低级趣味去制造噱头，更不可以夸大其词生产虚假的标题新闻。

5、媚俗无底线

新闻专业理念的核心是社会责任，新闻报道不仅要呈现事实真相，而且要体现人文关怀。新媒体发展应当秉持社会责任与专业精神同时并举的原则 。

刘鹏飞指出，新媒体的发展壮大属于媒体发展的大势，能力越强，责任越大，毋庸讳言，当下的新媒体，其社会担当以及责任意识仍旧有待增强，需要于媒体属性、商业属性以及社会属性之间寻觅平衡点。

2014年10月，网上涌显出了“90后女孩用身体换旅行”的招募帖子，原本于豆瓣以及天涯论坛上的炒作帖子，被部分传统媒体跟其官方微博微信进行了转发，进而推高了话题的热度，有评论讲道：“不管新闻真假与否，它对于社会主流价值观所造成的伤害都绝对不容姑息”，此后，这次事件被证实是某社交软件涉嫌色情营销的假新闻炒作，遭国家互联网管理部门依法予以查处 。

刘鹏飞说，传统媒体，有着严格的新闻生产流程，传统媒体人，接受的是专业的培训还有考核，然而，在试水新媒体的时候，却出现了些违反新闻报道底线的现象。这背后所折射出的是什么呢，是传统媒体在新媒体时代新闻价值观的撕裂，是新闻行业伦理下降以及网民媒介素养亟待提升的现实 。

就刘鹏飞的认知而言，“标题党”也好，“鸡汤党”也罢，“乌龙新闻”也好，虚假新闻也罢，其背后均是新闻价值观判断出现了失误，这是由于新媒体未能构建起规范的生产流程，同时也没有形成纠错机制所导致的恶果，而所付出的代价便是自身的公信力遭受了损害。

新闻专业理念的核心是社会责任，新闻报道不但要展现事实真相，而且更要体现人文关怀。在新媒体环境中，把独家简化成噱头，将深度等同于内幕，把卖点误会为低俗，这对整个媒体行业、其中涵盖传统媒体和新媒体的影响都极为巨大。清华大学教授陈昌凤指出，新媒体唯有坚持社会责任与专业精神并举的原则，才能够确立自身合理的发展方向。

（作者为媒体研究人员）

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