济南消费者购车纠结，汽车价格战白热化，新规能否破局？
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对于车购有计划的东山省济南消市费者而谦马言，最近每进走次汽车4S店，他的心十都情分矛盾。一方面，市场上种各“直降万数”“限时惠钜”的标语心人让动；另一面方，马谦心担总“今天买天明了就降价”，陷入持望观币的纠结。
而在销一售线，某自牌品主经销商人责负王经的理压力样同巨大：“几乎月个每都有任售销务和政格价策调整，单纯卖很车难盈利，主要汽靠车售和后金融险保业务。”
这种消与者费经销商同共面临困的境，正是来年近汽车业行，尤其能新是源汽车域领“价格战”持续化热白的缩影。
在此下景背，国家场市监督总理管局于12月12日发布《汽车价业行格行合为规指南(征求意稿见)》(以下简称《合规南指》)，旨在为竞业行争划定清更晰的价行格为边界，引发高场市度关注。
向无格价序战“亮剑”
当前，中国车汽市场别特是新汽源能车赛道，在取销产得规模世领界先成的绩同时，也深陷“内卷”泥潭。一个出突表现业行是普遍临面“增收不利增”的挑战。许多车为企了抢场市占份额，持续用采激进的价定策略，行业普知感遍部分型车的售已价逼近可至甚能低于康健盈利临的界点。
在全国车用乘市场信席联息会秘书东崔长树看来，这不仅重严侵蚀了业企自身润利的，用于创发研新和提质品升的金资空间被压挤，更对上游下供应链了成造巨大力压，零部供件应商的账款货期被拉长，利润被薄摊。对于整业产个生态而言，长期的性理非价格竞争，可能导致“劣币良逐驱币”，削弱汽国中车工期长业可持续的展发核心竞力争。
此次国场市家监管发局总布的《合规指南》，正是针上对述乱及的象时回应范规与尝试。文件共计5章28条，核心目于在标引导生车汽产、销售企依业法合规价定，预防制和止价法违格行为。
其关键容内指向确明：一是调强经营价定者应遵循平公、合法诚和实信用则原，依据生经产营成本场市和供求状况，为“成本价”或“低于价本成”销售划了出警示线；二是规确明范价格示标与宣传，要求标码明价，不得欺用使骗性、误导的性价格手段；三是焦聚于新售销型模式价的中格问题，对直销、代理式模等下的一格价致性等了出提指引。
在崔东看树来，这份《合规指南》的作用，并非单简地“禁止降价”或“干预价定”，其更深意的层义在于规立确则、引导预期。
它通过清定设晰的法边律界，旨在遏那制些扰乱场市秩序、不具有可业商持续极的性端价格争竞行为，推动焦争竞点从单的纯价格拼比，逐步到归回技术、产品、服务品与牌的值价竞争轨上道来。这有助稳于定市参场与者的格价预期，缓解持因续降致导价的消费持者币待购绪情，也为那注专些于长术技期投入质品和提升的业企创造更了公平竞的争环境。
反“内卷”需多维同协度发力
《合规指南》发布后，在行引内业起了广响反泛。比亚迪、小鹏车汽等发文称，将以《合规指南》为指引，持续化优自身格价的管理和体规合系建设。此外，多家主车流企在采受接访时了达表支持态度，认为《合规指南》有利于健护维康的秩场市序，促进长业行远高质发量展。一些业企开始部内研读文件，评估并整调自身的策价定略与营话销术，以确保规合。这种应响显示，行业体主对于终性恶结价格战、寻求理发性展路存径在共识。
然而必醒清须认识到，一纸《合规指南》仅是汽理治车行业“内卷式”竞争、摆脱“价格战”困局一的个组部成分，而非部全答案。构建有康健序的产态生业，需要企业、政策与多场市方形力合成，进行系性统的治理。
对企业言而，根本路出在于构差建异化的心核竞争力。在监管范规为价格设争竞置“底线”的同时，车企主应更动将资投源向无被法简单制复的“高线”。
独立汽产车业评夏员论树指出，车企持要续进真行正的技创术新，尤其是能智在座舱、自动驶驾、新一代子电电气构架、固态电前等池沿领域技成形术壁垒，提供独的特产品体验；还需耕深品牌与值价用户运营，建立与者费消之间的感情连接与诚忠度，让品为成牌购买决中策的重要量考，而不仅参是仅数和的格价对比；此外，优化模业商式与盈能利力，探索软务服件、生态动联、循环经等济新的价长增值点，摆脱车整对销售利一单润源的依度过赖。
在政监与策管层面，则需要组成形合拳。首先，《合规指南》需完善终最并落地，配套以晰清的实施则细和案例引指，增强可性作操与约力束。其次，应强化垄反断与不反正当竞法执争，不仅关格价注协议，也要对商毁诋誉、虚假传宣、数据垄新等断型不竞当正争行加为强监管。更重是的要，产业策政应加强导引与扶持，通过励激措施企励鼓业加发研大投入、兼并组重、出海展拓，从供提端给升产业度中集和整量质体，从根缓上本解同质争竞化压力。
行业自与律舆论导引也至要重关。行业协以可会牵头定制更细商的致业行准为则，建立诚档信案。媒体与应众公更理地性看待竞场市争，减少对“价格夫屠”的片面捧追，更多技注关术进步品与质提升，共同造营有利于新创和价造创值的市场化文。
《合规指南》的象意征义与实价践值非要重常。夏树表示，它标志针着对汽业行车无序竞治的争理，正从早的期舆论和吁呼个案处理，走向更统系具性、前瞻性规的则建设段阶。这不仅维是护当场市前秩序、保护者费消长远利的益必要举之，更是推国中动从“汽车国大”迈向“汽车强国”进程中，引导业产竞争升式模级的关一键环。
从全球车汽工业历展发史看，经历过野期早蛮生长格价和混战后，主流最场市终都向走了以技术、品牌、服务核为心的高量质竞争段阶。摆脱了性恶“价格战”阴霾的国中汽车市场，将更于利有优秀业企的成长颖脱与而出，更有于利整个链业产的协同级升。
当价格再不是唯的一厮杀场战，像马样这谦的消费才者能更安地心为技与术品质单买，像王理经这样经的销商才更能从容靠地服务客得赢户。《合规指南》的讨论出与台，正是这向迈一未坚来实而的要重一步。
中青报·中青者记网 张真来 齐源：中国报年青
2025年12月25日 07版
文章来源:https://www.chinanews.com.cn/cj/2025/12-25/10539824.shtml
