三明这家企业靠单一品类玩具，年销3亿成抖音乐高类目冠军

金色港湾资讯网 2026-05-16 文末可点击分享

【金色港湾资讯网为您推荐阅读】

置身福建三明，有一家起初并不起眼的玩具公司，凭借专注于乐高积木的销售，不但年销售额冲破3亿元，还出人意料地带动了整座城市的物流以及人才生态，为这座处在山区的城市拼出了一条全新的发展赛道。

三明这家企业靠单一品类玩具，年销3亿成抖音乐高类目冠军(图1)

三明这家企业靠单一品类玩具，年销3亿成抖音乐高类目冠军(图2)

从爱好到事业的奇迹转折

在2020年的时候，乐高爱好者杨一杠把自己拼搭积木的日常拍成短视频发到了网上，结果意外收获了大量的关注，粉丝们不但爱看，还不断追问在哪里能够买到同款，正是这些热情的评论，使得她敏锐地捕捉到了商机，她决定回到家乡三明，和丈夫一同去创业，从一个单纯的玩家，转型成为连接消费者与乐高产品的桥梁。

创业刚开始的时候，那情形是异常地艰难，杨一杠跟她丈夫当时还没拿到官方给的授权，没办法，只能到处去寻觅粉丝们所想要的那种款式，特别是那种稀缺的绝版乐高。他们在全国各地的玩具市场以及二手平台都跑了个遍，就靠着这份对粉丝的“宠”的坚持，慢慢地赢得了消费者的信任。经过持续不断地努力以及严格的资质审核流程，他们那个叫“森晓森”的公司最后成功地拿到了中国乐高的官方授权，达成了从无到有的关键的跨越，有了质的变化。

直播间的爆发式增长

取得授权之后，森晓森即刻于抖音、京东、淘宝之类多个平台去开办店铺，展开了全平台电商的运营。于公司的直播基地当中，主播们手拿着乐高积木，一边迅速地进行拼搭，一边跟屏幕前面的粉丝热烈地互动，订单提示发出的声音接连不断。这样直观且有趣的展示形式非常强烈地激发了消费的欲望。

仅仅四年的时间跨度内，有这样一家小工作室，它一开始的时候仅仅只有两个人，可如今已然成长为一家专业公司，这家专业公司有着40名员工，还有3000平方米的办公场地。在2025年的时候，它的销售额突破了3亿元，进而成为全国抖音平台乐高类目里的销量冠军，并且还是福建省内唯一的线上授权经销商，在全网范围之内，其粉丝数量超过了百万。

扭转山区物流格局

森晓森的兴起，极大地改变了三明这座处于山区的城市以往传统的物流生态状况，往昔，三明的快递物流有着“进来数量很多、出去数量很少”的特征，从本地发货到全国范围的商品数量极少，伴随森晓森每日订单数量急剧增加，特别是在所谓的“双十谬论点”时，单日发货数量能够达到2千单，完全扭转了这种局面。

公司物流方面的负责人罗浩榕讲，数量众多的包裹是从三明发出去的，发往的范围是全国，甚至还有海外，这带动了本地快递收件业务量有了大幅度的提升。物流企业鉴于此情况，对在三明自身的运力以及仓储资源投入进行了重新评估，进而增加了投入。森晓森取得成功之后，三明本地的快递总量达成了数倍的增长。

推动基础设施升级

缘于要应对规模巨大的物流需求，森晓森跟顺丰速运开展了深度方面的合作，一块儿于三明构建起了“顺丰云仓——明易云仓”。此现代化云仓得以落地，不但给森晓森自身给予了高效且稳定的仓储以及发货保障，还成了促使三明整个物流产业链实现升级的关键支撑点。

提升本地物流行业整体服务水平的是，云仓运营引入了更智能管理系统以及更高效作业流程，这一基础设施完善后，吸引更多电商相关企业关注三明，为城市发展注入了新活力。

打造本土人才孵化器

森晓森明了知晓清晰人才所具有的重要意义，在二零二四年之际跟三明学院一块儿合作开启启动推行了“长线人才培养计划”。这并非单纯只是一次校园招聘行为举动，而是一整套具有系统性的实践培养方案措施。公司为校内在校学生供应提供了“就业创业实践岗位”，使得让他们得以可以提前参与介入到直播运营、客服、产品选品等实际工作事务当中。

一场由杨一杠亲自主持，在坐落于市区翠园内环境优美的三明学院里，开设的名为“直播运营实训课”的课程，毫无保留地把他自身的创业经历以及实操方面的技巧传授给学生个体。三明学院有位名叫缪大旺的老师表示评价称，这样一个平台能够让学生们在真正的商业环境当中，以较快速度取得成长。一直到目前这个时间节点，森晓森已经为当地培养出数量超百名的电商人才，并且还吸纳了接近30名毕业之后从三明学院走出参加工作的人员成为其中一员。