福州家电圈再起波澜：格力高管怒斥创维空调海报“高度雷同”，铝代铜争议同步升温

作者丨DW

近日，格力电器高管朱磊在微博平台发布对比图并配文：“抄得挺像的，下次别抄了@创维集团”，直指创维空调在其官方视频号发布的宣传海报涉嫌模仿格力经典设计风格。该动态迅速引发福建家电从业人士及福州本地数码社群广泛讨论。

据朱磊晒出的对比图显示，创维海报在视觉结构、主色调搭配、文字层级与留白节奏等关键设计维度上，与格力长期沿用的“真铜实料 格力造”系列高度趋同，仅替换了品牌标识与局部产品图——这一细节在福州鼓楼区多家家电卖场的终端物料比对中亦获印证。

截至发稿，凤凰网财经《公司研究院》多次联系创维集团品牌部门，尚未获得正式回应。值得注意的是，涉事海报已在创维视频号下线，但事件已持续触发业内对原创营销边界的反思。

01 铝代铜之争浮出水面，真铜承诺成行业分水岭

2025年冬季，中国空调市场并未因淡季降温，反而因头部企业公开交锋而热度攀升。围绕核心部件材料路线的“铝代铜”技术争议，正从技术论坛走向大众视野——这一话题在福州海峡国际会展中心举办的福建暖通展上，也成为参展商与采购商热议焦点。

格力明确表态坚持全铜配置，其最新宣传物料清晰标注：蒸发器铜管、冷凝器铜管、风机及压缩机四大核心部件均采用纯铜材质。相较之下，创维同期发布的海报虽打出“真铜实料”标语，却将对应部件简化为“蒸发器、冷凝器、连接管”，未说明材质构成，亦未就铝代铜问题作出说明。

有福州本地家电维修工程师评论称：“连铜管都标不全，还谈什么真铜？这种海报换标即用，对消费者缺乏基本诚意。”

02 市场格局固化，创维突围压力凸显

GfK中怡康数据显示，2025年全渠道空调销量前三甲仍由美的、格力、海尔稳居，三者合计市占率超六成。创维未进入榜单前列——这在福州苏宁、国美等主流渠道的销售数据中亦得到佐证：其空调品类在本地市场份额不足2%，且多集中于县域下沉市场。

作为曾以彩电立身的老牌闽粤系企业（创维总部虽在深圳，但早期供应链深度联动福建电子产业集群），创维近年加速跨界布局，业务横跨智能家电、光伏储能、新能源汽车及AI硬件。然而多元扩张并未缓解业绩波动：2023年营收690.31亿元（同比+29.1%），主要受益于光伏业务爆发；2024年受新能源与地产板块拖累，营收回落至650.13亿元（-5.8%），净利润更缩水近半至5.68亿元。

2025年上半年营收362.64亿元，按此推算全年或达700亿元量级，距千亿目标仍有明显差距。在福州软件园调研中，多位创维供应链合作伙伴坦言，其白色家电产线正面临订单收缩与交付周期拉长的双重压力。

03 海外成创维汽车主战场，中东反哺效应显著

创维汽车虽起步早于部分新势力（前身为2010年成立的南京开沃），但国内销量始终承压。2024年全年销量约4万辆，其中超八成销往海外——中东市场贡献3.06万辆，占全球销量87.5%，在沙特市场占有率跻身前三。

反观国内市场，太平洋汽车数据显示：主力车型创维HT-i在2025年1—12月累计销量仅1530辆，中型SUV细分市场年销量排名第93位，在国产车序列中位列第361名。这一表现与福州新能源车展现场观众反馈基本一致：本地消费者对创维汽车认知度较低，咨询量远低于比亚迪、广汽埃安等品牌。

为突破增长瓶颈，创维正推进白色家电、光伏及汽车板块分拆上市，并加速酷开科技AI化转型。值得关注的是，其创始人黄宏生近期频繁现身福州数字中国建设峰会相关活动，尝试借力福建数字经济政策资源，探索智能终端与本地智慧家居生态的协同路径。

文章来源:https://finance.ifeng.com/c/8pii1bsz80r

摘要：格力高管质疑创维空调海报设计雷同，引发业内对知识产权与“铝代铜”技术路线的关注。2025年空调市场竞争加剧，创维面临千亿目标压力与多元化转型挑战。 SEO关键词：福州家电,福建空调市场,格力创维争议,铝代铜技术,创维汽车中东 SEO描述：聚焦福州家电圈热点，梳理格力与创维海报争议始末，解析铝代铜技术分歧及创维在福建空调市场、中东汽车出口等关键布局。